报告：品牌践行社会责任提升消费者好感

近日，第十八届胡润百富至尚优品颁奖盛典在上海举行，现场发布了《2022胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》。该报告旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。张裕旗下战略品牌龙谕葡萄酒获得高净值人群“最青睐的中国高端葡萄酒”荣誉称号，成为葡萄酒领域中首选奢侈品牌。

“我最早来中国是在31年前了，当时是在北京。来中国这么多年，给我印象非常深刻的是中国人的酒文化，我发现在中国，大家最喜欢喝的不仅是茅台，国内外名贵的红酒也是非常受欢迎的。我接触到的中国最早的葡萄酒就是张裕。”

胡润先生表示，在过去的二三十年，随着中国的改革开放，财富价值的增多，越来越多的消费者喜欢喝葡萄酒。中国葡萄酒庄也带着自信发展起来了。在中国葡萄酒整体发展过程中，跨越百年时空的张裕是中国红酒的开创者和领军者。

在做2022年榜单调研的过程中，胡润先生深度走访了很多品牌，并了解到积极拥抱数字时代的张裕，目前已经全面实现了种植、生产、销售、营销的数字化。

胡润先生认为，作为全球数字化转型走在最前面的葡萄酒企业，张裕成功地占领了下一轮全球产业竞争的制高点，是中国品牌弯道超车的典范。

在胡润先生看来，近几十年的经济发展中，中国的区域经济，特别是长三角和珠三角都发生了很大的变化。张裕在促进乡村振兴、共同富裕中起到了重要的作用：葡萄种植不占用良田，只需要贫瘠的土地，张裕在国内六大产区布局了20万亩葡萄园，每年给全国果农带来8亿元的收入。

“放眼全球，张裕是在社会责任方面表现最好的品牌之一，公众好感度、用户忠诚度也很高。”胡润先生表示，作为拥有130年历史的世界级民族品牌，张裕既有深厚的底蕴，也有不可预估的未来。

报告显示，品牌践行社会责任会大大提升消费者的好感。受访的高净值人群中68%关注品牌对环境保护的行动，63%希望品牌能够引领健康的生活方式。

胡润先生特别提到，相对于白酒，红酒更具收藏价值。2021年胡润百富的《中国高净值人群品牌倾向》报告中显示，疫情过后，47%的中国高净值人士表示对未来中国经济非常有信心，是十年来最高。

并且未来三年，中国高净值人群将增加的收藏品，前三名分别是名表、中国书画和名酒。在这次的榜单中，我们也看到，千万资产高净值人群最青睐的酒中，占比最高的是红酒，达到了20%。其他占比达到10%及以上的分别有：威士忌16%，白酒10%，香槟10%。

值得一提的是，国际葡萄酒及烈酒研究机构(IWSR)就后疫情时代全球葡萄酒市场发展趋势做出的预测同样显示，消费者越来越关注质量而不是数量，葡萄酒消费高端化趋势显著。