下好线上直播促进乡村振兴的大棋

张进财 祝尚运

“脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。”我国农村的脱贫攻坚战取得历史性的胜利，不是农村发展的最终章，恰恰是农村大踏步前行的起点。要想高质量完成社会主义现代化建设的艰巨任务，继续打好乡村振兴的硬仗，就必须全面分析并把握当前农村发展的整体形势和内在优势。线上直播经济模式已经成为当下农村发展的又一驱动力，要想全面开发直播经济的潜能，就必须下好线上直播促进乡村振兴的大棋。

健康的直播经济是乡村振兴的助推器。党的十八大以来，党和政府对乡村振兴战略的实施和落实情况给予了高度重视。直播经济以其自身新颖的内在机理和顽强的生命力受到党和国家的高度认可，越来越成为乡村经济发展和社会进步的重要引擎。近年来，直播经济快速发展，直播经济保持着稳定的增长速度，不断完善产销模式，由直播大V到农民本人，再到政府官员，直播主体的演变彰显了农村线上直播经济的自我革新。随着农业农村信息化建设逐渐深入，网络化进程持续开拓，农村电商和线上直播不断推进。高层次的政策指导为农村直播经济奠定公信力基础，强劲的政策动力为农村直播经济生态塑造了保障性模块。在此背景下，健康的直播经济会成为撬动农村经济发展的重要杠杆、乡村振兴的助推器。

完善的直播生态系统是基层治理创新的突破口。基层社会治理是我国社会主义现代化进程中，和人民群众联系最为紧密的模块之一。农业农村的现代化建设，乡村振兴战略的落实，其核心在于基层治理的科学性与合理性。在因地制宜、因势利导的前提下，大胆开拓和创新农村基层治理的方法和思路，能够推动实现乡村振兴，带动乡村地区的经济发展，牢固树立政府公信力。近年来，基层政府由统筹兼顾的指导者逐渐转化为农村直播经济的参与者，帮助农村经济克服大环境障碍，逐渐形成农村直播经济的又一创新模式。

健全的制度体系是乡村直播经济的压舱石。下好直播经济促进乡村振兴的大棋，需要建立完善健全的制度体系。各地政府要明确自身的角色定位，充分参与到直播经济中，实施标准严格的监管措施，对网络平台交易、产品质量检验、售后服务等多方面进行规范管理。此外，要为直播经济打造良好的政治环境，克服以往部分乡村地区懈怠的民风和观念，坚决扫清农村电商和直播经济发展路上的思想阻碍。要优化服务流程和推行优惠政策。应该在农村直播经济和电商发展上给予高度的政策支持以及相关费用的优惠，精简办事流程，提高办事效率，减少冗余环节。同时，政府在制定管理体系的过程中，要充分考虑直播经济和农村电商的特性，充分保证体系建设有针对性、协调性，能够适配灵活的直播经济。最后，政府所制定的适配于直播经济和农村电商的相关制度，需要上升到法治高度，明确规定直播经济各方的权利和义务，用法律强制力保证制度的公信力、权威性和落实度。

完善的配套服务是乡村直播经济的加油站。当前，我国直播经济在经历了爆发式的发展阶段后，已进入打磨细节的核心阶段。在此阶段，完善的配套服务是关键。近年来，直播经济快速发展的过程中，存在配套服务不健全所带来的问题。因此，在保障销量的前提下，必须充分保证产品的加工、包装的标准化、物流的合理化以及后期的售后维护保障服务等。要逐渐把乡村由简单的货源地培育转化为具有工厂性质的直播经济孵化区，对产品生产到售后的各个环节进行统一规划与管理。要拓展和外延式建设农村直播经济的固定环节。例如，拓展异地库存点，将京东的货仓模式沿用在乡村直播经济当中，建立在农副产品时效性特征基础上的环节拓展，并着眼搭建该环节所涉及的冷链配送系统。此外，软硬件服务体系也需要给予高度重视。对于直播的主体和幕后人员，应进行专业化培训，锤炼专业技能。同时，保证直播硬件设施的质量以及易操作性，让农民能够自主开展直播，提高农民主体的参与度和直播质量。

（作者分别系北京大学马克思主义学院社会发展所研究员；北海艺术设计学院教师、北京大学马克思主义学院访问学者）