《中国城市品牌影响力报告（2021）》 暨中国城市品牌影响力指数2021发布

中国经济导报 中国发展网 记者张洽棠

12月7日，“中国社会科学院财经战略研究院重大成果发布会：《中国城市品牌影响力报告（2021）》”在北京举行。会议由中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学出版社和国际在线主办，华夏时报社协办。会议正式对外发布了由中国社会科学院财经战略研究院中国城市影响力报告课题组完成的《中国城市品牌影响力报告（2021）：助力构建新发展格局》（以下简称“报告”），此外，《中国县域品牌影响力报告（2021）》也于当天发布。

作为课题组的第八部城市营销专题研究，报告按照课题组提出的城市品牌影响力指数（CBII）、省域品牌影响力指数（PBII）及城市群品牌影响力指数（ABII）概念及指数模型，选取了中国288个城市、30个省及20个主要城市群的品牌影响力进行了评估与测量。

2021年中国城市品牌影响力指数（CBII）排名前10强分别是北京、上海、杭州、深圳、重庆、广州、成都、武汉、南京和天津。与2020年的CBDI指数排名相比，香港排名进一步下降，跌出前10，排名第11位；重庆上升2个位次，排名第5，成都则下降2个位次，名列第7；武汉和南京都上升了1位，排名第8和第9，天津排名上升2位重回前10。

从CBII前100强的分布来看，华东地区依然遥遥领先。华东地区获得CBII百强的42席，其中浙江11席，江苏10席，山东9席，成为中国城市强势品牌的高地；其次是华南地区，占据14席，其中广东得8席；华北地区有12个城市进入百强，以京津为引领城市，河北占6席；华中的百强品牌城市数量上升到10个，其余西北、西南和东北地区的百强品牌城市均为个位数。上述百强城市中，南方城市阵容继2020年首超6成的基础上又有所扩大，达到62席，北方的百强品牌城市减少2席，仅为38个。

2021年中国城市品牌影响力指数（CBII）研究发现：

受新冠疫情等因素的影响，中国城市品牌影响力总指数整体小幅回落。2021年度288个城市样本的城市品牌影响力指数平均分为0.277，较2020年回落6.21%，这主要是由于城市旅游品牌、宜居品牌和品牌传播指数都出现程度不同的下降。尽管如此，疫情冲击下的城市仍表现出谋求更全面发展的努力，包括公共卫生、风险防控、城市韧性、绿色发展等在内的社会、环境和民生领域正在成为城市品牌建设的新重点。在复杂多变的国际、国内环境下，本年度的民生质量指标仍微幅上涨0.26%，表明我国城市品牌建设已步入多元建设均衡和注重韧性发展的新时代。

城市品牌影响力层级间差距缩小，但区域间分化加剧。本年度不同层级城市的品牌影响力总指数的差距同比略微缩小，比如前50名城市和末50名城市的均值之差收窄了0.018个百分点，表明持续多年的城市品牌“马太效应”现象有所好转，但区域间的分化仍呈加剧之势。华东、华南的领先态势越发巩固，而东北和西北地区的城市品牌影响力成长仍较为乏力。从总指数的同比变动来看，2021年度有248个城市品牌影响力指数呈负增长，但仍有40个城市的指数得分保持正增长。另有部分城市主要是华北和华中的部分城市，则出现得分和排名的大幅下降。

城市品牌影响力出现重大结构性变化。文化品牌和投资品牌逆势上扬，旅游品牌受挫，宜居品牌和品牌传播则成为城市品牌建设的短板。首先，本年度城市文化品牌成长迅猛，同比大增22.84%；其次，城市旅游品牌仍受困于双重危机。2021年度，城市旅游品牌增幅为-3.96%；第三，城市投资品牌逆势上扬，首次成为支撑城市品牌影响力的中坚力量。2021年城市投资品牌均值为0.28，比2020年的0.271 增长3.11%，实现了难得的正增长；第四，城市宜居品牌成品牌进一步滑落，成为城市品牌均衡的最短板；第五，城市品牌传播首次退出品牌影响力支柱维度。总体来看，城市品牌传播指数均值从2020年的0.384滑落到0.271，降幅高达29.55%，首次缺席城市品牌的支撑维度，得分甚至低于城市文化品牌。

“双创”对城市品牌影响力的贡献度有所降低。研究显示，在新冠疫情大流行期间，企业的经济活动受到严重冲击，导致企业创新创业进程短期内放缓。2021年CBII测算数据显示，创新创业指标在得分为0.306，较上一年回落3.14%，高分段城市数量减少，创新创业指标得分0.5分以上的城市数量仅为35个，较2020年减少了5个。低分段城市数量增加，0.3分以下的城市数量有163个，表明大多数城市的创新创业指标得分较低。