中位儿童安全座椅：提升安全性和便捷性成为新诉求

中国发展网讯 自2021年6月1日起，新修订的《未成年人保护法》对儿童道路交通安全提出了新规定，首次将儿童安全座椅的使用纳入全国性立法：监护人应“采取配备儿童安全座椅、教育未成年人遵守交通规则等措施，防止未成年人受到交通事故的伤害”。此次法规强制规定使近年来本已稳步增长的儿童座椅行业迎来了腾飞。实际在正式立法之前，我国的儿童安全座椅行业一直处于一种稳步上升的态势，2015至2019几年间复合增速高达14.33%，2019年市场销售收入达到了51.9亿元。

行业的繁荣造成了大批品牌及产品涌入市场，感恩和宝得适仅在2015年11月一个月的销售额就双双突破了两千万，巨大的市场潜力引来无数的追随者想分一杯羹，我国的儿童安全座椅企业注册量由2013年的133家增至2019年的675家，其中不乏抱着赚快钱的心态进入市场的品牌，导致目前市面上的儿童安全座椅普遍存在同质化严重的问题，无法满足消费者对产品多样化的诉求。京东超市在今年4月发布的《2021中国儿童安全座椅产业发展白皮书》就发现，消费者在挑选儿童安全座椅时,除了最基本的安全、价格及安装便携程度方面的考量外,坐躺角度、侧面防撞、头枕靠背可调节性、透气散热等功能性诉求也是消费者是否购买的重要决策因素。针对这一点，现在市面上很多儿童安全座椅基本都在自家的产品上增加了相应的功能，不过并没有在产品的设计上作根本性的改变，而像Brainybaby/博睿乐品牌的中位儿童安全座椅则通过全新的中位设计理念在产品的安全性和便捷性上作了较大的提升，吸引了一大批拥有这类新诉求的消费者。

此外除了儿童安全座椅的入法，近年来二胎政策的放开，我国二胎家庭的数量显著增长，让儿童安全座椅所面向的消费者群体发生了改变。据统计局数据显示，2019年我国二孩出生人数达到835万，二孩占比已上升至57%，而独生子女家庭也存在着许多爷爷奶奶或外公外婆一起居住帮助带孩子的情况。

这些变化在一定程度上重组了目前儿童安全座椅的市场格局，以Brainybaby/博睿乐为代表的中位儿童安全座椅的市场份额从2015年仅占行业4%到2020年则已经达到了28%，增速相当明显，且目前依然保持着良好的增长势头。

从政策以及未来人口结构发展的趋势上来看我国儿童安全座椅的市场前景整体上是明朗的，不过这种因大量品牌涌入而形成的粗放式增长的模式将会很快遭遇瓶颈，因此准确把握消费者的痛点及早实现产品的迭代升级已迫在眉睫。此次中位儿童安全座椅的异军突起就是针对已经变化了的消费者诉求进行相应改变的伟大尝试，而这种尝试所获得的成功将倒逼整个行业进行改革，造就一波新的发展高潮，开创儿童安全座椅市场发展的新局面。