老展会焕发新活力 第130届广交会亮点纷呈

第130届广交会采取线上线下融合办展的新模式，展品超过300万件。刘宝/供图

吕沁兰

中国经济导报记者 | 刘宝

日前，第130届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）暨珠江国际贸易论坛在广东省广州市开幕。本届广交会展品超过300万件，采取线上线下融合办展的新模式，向来自世界各地的企业全方位展示着这座千年商都的新商机。

线上线下融合办展将成为新常态

“本届广交会推进业务创新，首次实行线上线下融合办展新模式，这也将成为广交会未来的新常态。”广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任储士家介绍说。

新冠肺炎疫情之下，恢复如此大规模的线下展会挑战巨大，不仅面临疫情常态化防控和外防输入的压力，还有贸易需求未知等不确定因素。对此，广州市制定高标准、严要求的疫情防控方案，集合多重力量，守好入境、城市、驻地宾馆、会场四道防线。同时，严格落实各项常态化防控措施，优化完善参展参会防控措施指引，细化核酸检测点布局，实行“全程闭环管理、全链条可追溯、全员核酸检测、全部查验准入、全面环境清消”措施，织密覆盖参展参会人员、入境货物和物品、冷链食品，以及重要交通枢纽、公共交通、公共场所、餐饮场所、宾馆、展馆等重要节点的疫情防控网络，为展会的顺利举行保驾护航。

据介绍，第130届广交会首次以促进国内国际双循环为主题，一方面将继续发挥线上展不受时空限制、低成本高效率联结全球的优势，吸引更多高质量境外采购商线上参会，服务外贸企业开拓国际市场，开辟新的订单渠道；另一方面，通过恢复举办线下展，加大境内采购商的邀请力度，鼓励适合国内市场、“同线同标同质”的产品参展，助力外贸企业发掘国内商机，开拓国内市场，更好服务构建新发展格局。

中国经济导报记者从广交会相关方面了解到，本次展会按16大类商品设置51个展区，展位总数19181个、参展企业7795家。参展企业中，生产企业、外贸企业、工贸企业占比分别为52.84%、34.35%和12.10%。国有企业、外资企业、民营企业占比分别为8.83%、8.70%和82.47%。进口展有来自欧洲、美国、加拿大等15个国家和地区的92家企业线下参展，包括一批世界500强和行业龙头企业。

线上展方面，企业上传展品278万件，创历史新高。线上展将保持原有约6万个展位，约2.6万家中外企业线上参展。生产企业、外贸企业、工贸企业占比分别为49.65%、37.73%和11.99%。国有企业、外资企业、民营企业占比为4.64%、8.16%和87.20%。

首次举办国家级贸易论坛

与广交会同时开幕的珠江国际贸易论坛，是广交会历史上第一次举办的国家级国际贸易论坛。广交会创立65年来历经风雨却从未间断，取得了令人瞩目的成绩。一部广交会的历史，就是中国不断扩大对外开放、融入世界经济的历史，也是各国企业共享中国发展机遇、实现互利共赢的历史。

珠江国际贸易论坛主论坛、分论坛分别以“中国的新发展为世界提供新机遇”“高水平开放与贸易创新”“新发展格局下的外贸新业态新模式”“粤港澳大湾区国际贸易合作”为主题，邀请出席的国内外政商学界嘉宾聚焦国际经济贸易发展热点问题进行研讨，共商国际贸易发展大计，发出广交会声音，提供广交会方案。

值得一提的是，本届广交会首设乡村振兴展区，并在广交会线下展首次设立“乡村振兴特色产品展区”，所有企业免费参展。线上展同时设立“乡村振兴专区”，对贫困地区企业不设数量限制、不设门槛条件，鼓励积极申报，扩大受惠企业面。

从数量上看，线上线下共汇聚脱贫地区企业883家。为企业降本减负。为帮助企业有力开拓市场，本届广交会大幅减收线下展企业参展费用，免收线上参展服务费，以实际行动为企业减负纾困。

据介绍，本届广交会按照“精准营销、精准邀请、精准服务”和“境内境外并重、线上线下并重、新老客商并重”的原则，综合运用各种营销工具和渠道，有效开展境内外采购商营销邀请工作。其中，境外采购商以线上参会为主。广交会在40个国家和地区举办52场“贸易之桥”云推介系列活动并通过电子邮件营销向全球220多个国家和地区的老采购商发出参会邀请。充分运用新媒体营销组合广泛邀请全球采购商。

“线下展以邀请境内采购商为主。本届广交会以国内国际双循环为主题，向符合资质的境内企业开放邀请，在全国开展招商推介活动，大力邀请境外机构驻华代表、跨境电商、境内采购商参会。”据储士家介绍，本届广交会开发应用了“预申请、预审核、预缴费、预办证、预寄证”的全流程线上证件管理系统，为采购商办证提供便利。

六大创新擦亮广交会品牌金名片

——新平台。本届广交会首次举办国家级的珠江国际贸易论坛，李克强总理出席论坛开幕式并发表主旨演讲。这是今年国家的大型外交活动，极大丰富了广交会的功能内涵，显著提升了广交会的国际影响力。

——新主题。受疫情影响，全球人员交流受阻,国际经济循环受到冲击,国际需求和供应链尚未有效恢复。在此背景下，本届广交会首次以国内国际双循环为主题，以畅通国际国内双循环为目标，在继续服务企业开拓国际市场的同时，广泛邀请在华外资企业、国内采购商与会，鼓励适合国内市场、“同线同标同质”的产品参展，助力企业开拓国内市场，使企业在国内和国际两个市场经受考验，不断成长壮大。

——新模式。在全球疫情仍在蔓延的背景下，本届广交会继续推进业务模式创新，首次实行线上线下融合办展的全新模式，是一次新的突破和尝试，是广交会未来的新常态、大场景。线上线下融合办展既保持了广交会面对面洽谈、看样成交效果好、建立互信易的传统优势，又顺应了数字经济发展的潮流，扩大了广交会规模，有利于全面展示参展企业及其品牌形象，有利于更多供采双方线上洽谈，满足了世界各国企业的不同需求。

——新举措。打造线下精品展，品牌展位占比达到57%，较往届的20%提升了近两倍。首次设立“乡村振兴特色产品展区”，所有企业免费参展。继续优化线上平台，增加办证、直播、论坛、商旅、疫情防控等线上线下融合的服务，平台功能更加完善。

——新架构。为加强筹备工作的组织领导，统筹协调资源和力量，本届广交会成立了组委会，由商务部部长和广东省省长共同担任主任。组委会下设13个功能组，由中央和国家机关有关部门及广东省、广州市有关单位组成，为筹备工作开展提供了坚强有力的组织保障。

——新形象。本届广交会发布了广交会吉祥物、主题口号、专属标识和主视觉形象，提升了广交会的品牌形象，增强了广交会的品牌影响力。对展馆内外、广州全市重要商圈、重要沿线、主要区域的环境进行了美化布置，无论平视鸟瞰、远观近观、白天黑夜，都能感受到喜庆的氛围，以崭新的形象欢迎广交会的各方宾客到来。