电商平台助农产品“卖得好”“种得好”

中国经济导报 中国发展网记者 | 荆文娜

金秋是收获的季节，十月不仅是丰收季，更是消费季。国庆节假期，农产品市场消费也迎来了黄金周。随着人们绿色消费、健康消费观念的逐步深化，优质优价的农产品越来越受到消费者的青睐，田间地头新鲜采摘的农产品源源不断地登上了人们的餐桌。日前，新电商平台拼多多发布的“十一”黄金周消费趋势报告显示，国庆节假期内产生的涉农订单相较去年同期大涨279%，山西运城苹果、山东沾化冬枣、四川会理石榴、江苏固城湖、洪泽湖大闸蟹等全国各地的标志性农产品尤其受欢迎。

日前，来自革命老区、脱贫地区的拼多多新农人，将家乡丰收的喜悦带到了浙江嘉兴南湖的丰收节主会场。柯布/摄

从今年9月份开启的为期3个月的2021年中国农民丰收节金秋消费季仍在继续。据了解，此次活动以营销助农、消费惠农、品牌强农为重点，推动各类市场主体开展展示展销、直播带货、专场推介等营销促销活动。在这个消费黄金季，拼多多、京东、美团、快手等电商平台通过发放消费券、打折让利、流量倾斜、助农计划等方式，为农产品消费保驾护航。

江苏大闸蟹产区，忙碌的蟹农准备迎接销售旺季的到来。郝缦/摄

农历九月伊始，恰逢国庆七天长假，也正值大闸蟹肥美之时。随着9月下旬阳澄湖大闸蟹宣布开捕，长江流域多个湖区的大闸蟹也迎来了销售旺季。拼多多数据显示，国庆节假期，该平台大闸蟹的销量较去年同期大涨107%。

作为全国农民自己的节日，2021年已经是“中国农民丰收节”走过的第四个年头。4年来，“中国农民丰收节”不仅见证了中国脱贫攻坚战的全面胜利，更是成为全面展示科技强农新成果、产业发展新成就、乡村振兴新面貌的崭新窗口。今年“金秋消费季”期间，拼多多在继续加大电商助农的基础上，还进行了农业标准化道路的探索。“今年是产螃蟹的大年。”拼多多“水产小二”介绍，为了让消费者吃得“心中有数”，9月中旬，借着农民丰收节金秋消费季的契机，拼多多联合江苏省淡水水产研究所正式发布了长三角“河蟹商品分等分级销售标准”。在市场现有的通用规则基础上，对大闸蟹的分等分级、检测方法、质量评定方法、包装运输和贮藏等方面确定了新商品标准。

“希望借由‘地标农品中国行活动’‘多多农研大赛’以及长三角大闸蟹的分级标准制定，探索更多中国农产品源头的新标准，继而助力高品质、名品牌农产品的形成，让消费者买得好吃得好，同时也能帮助农民种得好卖得好，增产又增收。”拼多多副总裁侯凯笛表示。

对农民而言，要想“卖得好”就要卖出标准和品牌，进而再从“卖得好”向“种得好”挺进。为了帮助农民“种得好”，拼多多加强科技创新促丰收。在去年由拼多多和中国农业大学联合举办的一个开放性农业科技竞赛中，在云南从事智慧农业的程飚，其团队将神经网络算法、图像识别等多种技术与农科院专家的经验结合，输出了一套高效的数字化草莓种植方案，这种AI种植的平均产量高出顶尖农人组196.32%。随后，他们将比赛探索出的算法模型、水肥控制方案和自研硬件设备等进行商业化开发，提供给全国的草莓种植户。

据了解，目前拼多多直连1600万多农户，通过“农地云拼”等创新模式，汇聚分散的显性需求，激发消费者的隐形需求，在云端拼成了一个农产品上行的庞大市场。不久前，年销售额过亿元的安徽枞阳退伍军人陈陶胜就在平台组织的活动上创下了4天卖出1000万枚当地土鸡蛋的销售好成绩。今年上半年，拼多多上农产品订单量同比大增，单品销量超过10万单的农产品超过了4000款，同比增长超过490%。这种打“爆款”的模式，帮助农民及时卖出不耐久放的鲜活农产品，创造出了一条适合农业国情的有效路径。

中国经济导报记者了解到，为了助力农产品消费，国庆期间，拼多多先后推出国庆大促、百亿补贴年度狂欢节等活动，通过平台首创的“农地云拼”模式，投入百亿补贴频道流量资源，利用“限时秒杀”“万人团”等补贴资源。

随着我国脱贫攻坚任务的顺利完成及数字经济的飞速发展，电商平台助力农民促销增收的模式日益多元化。中国经济导报记者从网经社了解到，在“中国农民丰收节”步入第四个年头里，京东设置了“京东丰收节”专区，推出大量满减活动。自京东宣布自2020年10月启动乡村振兴京东“奔富计划”以来，截至2021年8月，10个月时间内已带动农村实现2200亿产值。国庆节前夕，快手在线上推出“庆丰收、共富裕”短视频+直播系列活动，并在线下联动“全球农产品直播电商节”，打造赋能乡村新发展的线上线下融合矩阵。