国庆消费热力十足：“流动的中国”彰显市场活力与经济韧性

国庆黄金周期间，湖北武汉铁路客流持续走高。图为汉口站一隅。廖亮/供图

中国经济导报 中国发展网见习记者 | 甄敬怡

今年的国庆黄金周，在流动中拉开序幕——

人流：多景区人流量达到峰值，北京环球影城、上海迪士尼乐园项目排队“一小时起步”，九寨沟、泰山、华山等景区在假期伊始纷纷启动限流管控。

车流：出行人数保持高位，国庆假期首日铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量超过6300万人次，环比增长23.8%；国庆假期前4天，租车方面的日均消费金额相比去年同期增幅近五成。

物流：线上零售增长强劲，直播带货持续发力，就连某省级卫视的国庆晚会也结合了直播带货形式，晚会2小时共直播售出超32万吨大米。

时值金秋，气温转凉，假日经济却持续升温。这是小康梦圆后的首个国庆假期，人们在浓烈的节日氛围中与国同庆，共享国家发展成果。餐饮业复苏、旅游业升温、线下零售逐渐回暖、云端消费方兴未艾……各地一幅幅流动忙碌的图景，彰显着中国市场的蓬勃活力，蕴藏着中国经济的强劲韧性。

传统消费热度不减

同程旅行此前发布的《2021“十一”黄金周旅行趋势报告》预测，2021年“十一”黄金周期间，全国国内游人数将达到6.5亿人次，恢复至2019年同期的八成以上。假期前夕的新闻发布会上，文化和旅游部相关负责人表示，在公众“补偿式”出游意愿强烈、景区景点的优惠政策、天气适宜出游的三重因素叠加下，今年国庆游客人数将会增加。

各大旅游景点的火爆程度也纷纷印证了节前的预测。红色旅行成为亮点，长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等地成为旅游热门目的地，人们纷纷在国庆之际重温百年党史、追寻红色记忆；传统景区热度不减，西湖景区首日接待客流量32.62万人次，九寨沟景区客流量是去年同期的两倍，三星堆博物馆因参观人数已达最大承载量在国庆假期第二天停止售票；小众特色旅游地异军突起，携程旅行显示五线城市的预订占比从去年的6%升至今年的12%。

除了出游意愿，人们的观影愿望也在假期间爆发性增长，文旅市场需求一度掀起高潮。相关机构统计数据显示，截至6日22时，国庆电影票房突破39.5亿元（含预售）。热映影片《长津湖》还带火了辽宁的红色旅游资源，位于丹东市的抗美援朝纪念馆假期每日都排起长队。

出行需求的大规模释放，拉动了餐饮、购物、酒店相关业态的走高。国庆假期前4天，餐饮和购物日均消费金额相比去年国庆假期增长均超过三成。与此同时，各地争先出台政策措施，以节兴市、以节兴商、以节聚势。就如，南京市推出近百项文旅活动、惠民措施，国庆前三天，南京市重点超市、百货、餐饮等150余家商贸企业合计实现销售额11.4亿元，同比增长8.3%，一扫七八月份禄口机场疫情爆发带来的短暂阴霾。

疫情的反复也加深了人们对“家”的理解、加重了对团聚的渴望，家庭聚餐、婚庆宴会需求直线走高。餐饮业迎来阶段性消费高峰，家庭消费成为国庆餐饮市场主角，多地餐厅出现“包间爆满、一桌难求”的情况。

新型业态加速升温

新需求引领新供给，不断升级的消费需求正在加速供给侧变革，供给“量增质升”。这一点，在国庆假期的消费中显得尤为突出。

家电消费迎来新增长点：套系家电正成为各大企业争相掘金的“新赛道”，品质化高端化又省心省力的套系化家电成为今年黄金周家电类别的热销。据奥维云网预测，2021年家电套系化产品市场规模有望突破千亿元级。而年轻人对高效便捷生活方式的追求，正推动小家电朝着智能化方向更新换代，国庆假期期间，智能电器的销售快速增长。

无接触服务成新潮流：疫情倒逼服务业创新“无接触”服务，餐企借助机器人等智能化设备打造全新“无接触配送模式”，酒店引入机器人为住户提供“无接触式服务”，多地景区智能化服务水平显著提升并采用“无接触检票”。

“乐园经济”创新发展：在环球度假区开园溢出效应及辐射效应的强劲带动下，北京一跃成为今年国庆旅游人数净流入最高的省市。而环球影城也在带起新的产业模式，通过主题娱乐设施的撬动，创造并打通核心层、积聚层、衍生层等相互承接的产业链条。中国旅游研究院院长戴斌表示，环球度假区有21家旅行社平台作为合作伙伴，30家院校作为合作机构。对于广大旅游企业而言，特别是对平台商、渠道商来说，上游有产品，下游有内容，整个行业就活起来了。

与此同时，传统消费也在衍生出新的业态、涌现出新的增长点，焕发出新的活力：

旅游业推陈出新，周边游、亲子游受到热捧。旅行社准确捕捉到疫情政策下的本地旅行商机和“双减”政策落地后的亲子出游需求，推出一系列短途旅行线路和亲子出行套餐。相关旅行平台数据显示，国庆节前夕各地周边游预订环比大涨超380%，截至9月27日，国庆亲子景区门票预订量同比增长71%。

实体零售花样翻新，直播带货、网红快闪等新模式为传统零售注入新活力。国庆期间，三亚国际免税城特别推出了网上排队叫号系统，海口日月广场免税店多个品牌快闪店落地。海口海关消息显示，10月1日，共监管离岛免税购物金额1.71亿元，同比增长122%。

国庆新型消费的热度也是近年来国内市场消费升级的缩影。随着国内新一轮消费升级的催化，消费者生活水平不断提升、消费理念和消费价值观的不断演化，服务业正逐步摆脱“粗放式发展”的影子，向满足顾客重体验、重品质、多样性、个性化的需求靠拢。

流动彰显活力与韧性

这个假期，充分涌动的不止人流、客流、物流，还有资金流。中国银联10月5日发布最新数据，10月1日～4日，银联网络的交易金额为1.55万亿元，交易笔数为28.22亿笔。相比去年国庆假期，日均交易笔数增幅为33.8%。网联平台的数据显示，10月1日～3日，网联平台共处理网络支付交易60.9亿笔，金额3.29万亿元。日均交易笔数和日均交易金额相比去年“十一”假期分别增长20.69%和22.97%。

中国经济在流动中彰显着市场活力，释放着发展潜力。

由于疫情汛情多点发生，国家统计局公布数据显示，8月份社会消费品零售总额同比增长2.5%，比上月回落6个百分点。尽管增速回落，国家统计局强调“8月份国民经济发展韧性持续显现”。商务部消费促进司副司长王斌也表示“消费回升的总体势头没有改变”。他分析，今年消费增速总体将呈现前高后低格局，10月份乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势，预计全年社会消费品零售总额有望达到44万亿元。

十月伊始，一场流动的国庆节，预示着复苏，也彰显着韧性。

流动之间，那些停留就显得尤为难忘。新疆霍尔果斯市3日突发疫情，旅游城市伊犁立即按下假期“暂停键”，霍尔果斯市全面启动社会面疫情防控工作机制，游客市民齐心配合，共抗疫情。正是在良好的防疫大局下，消费需求才得以集中释放。流动之下的国庆，是中国抗疫能力与经济实力的共振。

回头看，这其实是一个相当特殊的国庆节：“十四五”开局之年，全面建成小康社会后的第一个国庆，全国上下向第二个百年奋斗目标砥砺迈进。

这又是一个照常的国庆假期，天安门广场前依旧人头攒动，往与返仍是很多人的国庆记忆，疫情防控照旧常态化：出游的人会提前一天停下脚步，测完核酸再返岗；商场门口人们自觉驻足，扫出绿码后再有序进门。

流动与暂停间，“流动的中国”继续在复苏中绽放更加强劲的活力。