文旅部：推进旅游商品创意提升工作

中国发展网讯  7月7日，文旅部发布文化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知。通知显示，为更好推进文化和旅游融合发展，切实提升旅游商品开发水平，文化和旅游部决定组织实施旅游商品创意提升行动。

《通知》明确，旅游商品是旅游业的重要组成部分，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。近年来，我国旅游商品开发水平不断提升，综合带动作用日益显现，在丰富旅游市场供给、拉动内需扩大消费等方面发挥了重要作用。

《通知》部署了五方面任务。

一是坚持文化为魂，挖掘文化内涵、提升商品价值。要把握正确导向，坚持守正创新；全面推进“创意下乡”“创意进景区”工作，聚焦乡村旅游重点村镇、高等级旅游景区和度假区等创新开展活动；持续推进文化文物单位文化创意产品开发工作，发挥旅游市场优势作用，扩大文化和旅游消费。

二是坚持市场导向，培育市场主体、丰富产品种类。要深入推进创意产品开发信息名录建设；探索创新多种开发经营模式，积极探索自主研发、合作开发、品牌授权等多种模式，引入竞争机制，吸引更多社会力量参与；着力丰富旅游商品主题种类。

三是坚持品牌引领，拓宽营销渠道、引导市场需求。要培育旅游商品精品品牌，发挥品牌对消费需求的引领作用；拓宽市场营销渠道，支持在公共区域设立专卖店、代售点，引导线上营销、互动营销，促进二次消费；搭建有效展示推介平台，做大做强中国义乌文化和旅游产品交易博览会，充分利用中国国际旅游交易会等展会平台。

四是坚持示范带动，总结经验模式、加强政策扶持。要遴选典型示范案例，培育开发示范单位。

五是坚持基础先行，夯实理论研究、提升人才建设。要扎实推进基础课题研究，逐步推进消费调查、知识产权保护、质量追溯体系等基础课题研究；全面提升人才队伍建设，创新开展文化和旅游创意产品开发人才培训班，培养一批具备综合素质的复合型人才。