创新创业新业态加速乡村振兴

刘润

实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署。《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》提出，在面临国内外各种风险挑战的环境下，经济发展要稳住农业基本盘，守好“三农”基础。今年3月，《国民经济与社会发展“十四五”规划纲要》提出，要丰富乡村经济业态，特别是“发展县域经济，推进农村一二三产业融合发展，延长农业产业链条，发展各具特色的现代乡村富民产业”。短视频、返乡创业等新业态、新形势不断涌现，加速推进乡村振兴。

激活人才资源：短视频、直播助力返乡创新创业

乡村振兴工作，重点在人，核心在产业。近日，中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音发布的《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》显示，在乡村振兴过程中，县域经济的产业化发展可以带动更多年轻人返乡就业创业，人才的回流又能促进当地产业的繁荣，从而实现县域的经济发展和社会层面融合。

清华大学社会科学学院副教授、县域治理研究中心主任何晓斌表示，近几年返乡创业人数逐年递增，随着各地经济的发展，出现了往本省经济发达城市回流的趋势。返乡创业人员中，以大学生为引领性的群体更相信互联网的融资渠道，更多采取电商的模式，采用现代化的组织方式，通过这些技术手段和新的商业模式，实现创业绩效的提升。短视频和直播是这两年新兴的最热的返乡创业项目。

短视频、直播的易操作性和便捷性信息展示更加生动，商家和创作者能通过平台发现新的消费者，展示的相关商品也能获得新的市场增量。其中，抖音通过与各地合作，为当地的农民和乡村创作者提供专业的培训，帮助其掌握短视频和直播技能，推动农产品销售，推动乡村振兴。

抖音今年正式推出了助力乡村振兴和地方经济发展的“富域计划”，通过抖音内容生态，挖掘各地本土优质好物，加强其与全国大市场的连接，并为农民和乡村创业者提供专业培训，帮助其掌握短视频和直播技能，保障农产品短视频、直播销售模式的可持续发展。“富域计划”的话题在抖音上线一个月内，播放量就超过了7000万。

抖音电商工作人员介绍，“通过把抖音电商带货的经验分享给更多的农户，现在很多优秀的商家和主播来自乡村振兴和地方产业带一线，大山里的优秀好物和优秀工艺产品，借助抖音电商发现了新顾客，更多的优价好物也通过抖音售卖到全国。”

激活农特产品：短视频、直播助力乡村振兴产业转型升级

去年以来，许多县的县领导都从幕后走进了直播间，为当地农产品带货，为当地旅游代言，为当地发展背书。《报告》显示，截至2020年7月31号，仅在抖音“县长来直播”活动就有110位市长、县长走进直播间，联合多位平台创作者销售农产品超过257.8万件，销售额1.23亿元。

与此同时，短视频、直播不仅在农业去库存、加工业获得消费端反馈等场景上被广泛应用，还激发了乡村文旅、乡村非遗文化等县域新业态活力。

被誉为抖音第一网红县长的湖南省益阳市安化县原副县长陈灿平，就探索出一条挂职干部参与地方扶贫之路。疫情期间，他持续通过短视频和直播向广大消费者普及安化的风土人情，借助抖音等一系列新媒介，以四两拨千斤的方式推广农产品，让安化黑茶的品牌从30多亿元的估值增长到639亿元，生产总值达230亿，反映了直播带货的价值所在。

陈灿平认为，县域农特产品的发展瓶颈在于公共品牌的知名度不够；物流，供应链不够优化；人力成本太高。通过直播带货可以倒逼改革。“现在乡村振兴、产业振兴是第一要务，需要呼吁让更多的县长走进公益直播间，为当地特产代言，鼓励更多农民朋友、企业家走进直播间，改变陈旧观念，行动起来。”陈灿平说。

中国人民大学国家发展与战略研究院行政副院长刘在波表示，随着信息技术不断发展和数字经济兴起，县域发展开始借助互联网走向转型探索之路。短视频和直播的出现为新型县域经济发展提供了良好契机，以抖音为代表的短视频和直播平台日益普及，使大量展现县域好地、好景、好物的内容流动起来，大大带动了相关商品的传播和流动，无论是工厂、农户还是商家，都能够通过视频界面直面消费者，从而破除品牌打造及销售之路的真空。

激活流通效率：更好发挥互联网+模式助力乡村振兴

农村经济发展薄弱主要源于农业获得性、农业生产技术落后、农民专业化水平低及农村金融发展不完善等因素，这些都是摆在实施乡村振兴战略面前的难题。随着信息数字技术不断发展和融入农业生产，互联网新技术、新业态、新模式将全面进入农业资源配置生产环节、产品销售、技术革新和农村振兴等方面，如何让“互联网+”模式成为推动我国农村产业兴旺，促进乡村振兴发展重要抓手是现阶段需要关注的重点问题。

“我们要把短视频和直播作为推动县域乡村振兴的关键力量。”中国人民大学农业与农村发展学院教授、乡村治理研究中心主任仝志辉认为，短视频直播进入乡村，可以为农村社会带来全新的创业经验快速传播和学习的机制，激发出创业者改变人生的顽强动力。在产业发展方面，也能助推政府承担起创造电商生态、培训电商人才、引进产业链短板的主体责任，对本县创业者、农民进行赋能，更加深入形成电商生态。

陕西省安康市岚皋县副县长冯涛介绍，互联网平台在破解贫困县区农产品分配流通难题时成效显著。以岚皋县为代表的欠发达地区，农业模式依然是自给自足的小农经济，单户生产，耕地稀少，分布零散，技术落后，交通不便。岚皋县开设抖音账号“县长组合-大山乐淘淘”，以短视频和直播为主要输出方式，推荐岚皋的美食美景和好物。“通过大山乐涛淘直播短视频宣传岚皋猕猴桃，现在岚皋的猕猴桃已经成为安康市亲朋好友相互馈赠的佳品。”冯涛说，短视频、直播去中介化的特质，能够有效对接生产者和消费者，省去中间消费环节，大大提升流通效率，降低消费者成本，实现生产者和消费者的双赢。

抖音账号“王的手创”的创作者，是位苗绣手艺人，大学学的是民间手艺。他把苗绣技艺运用到了日常生活中，并嵌入到大鱼海棠等热门电影里面，开发出苗绣胸针、福袋、香囊等时尚实物，既让消费者们领略到了传统与时尚结合，也帮助了背后的手艺人们创收。

北京大学光华管理学院教授、贫困地区发展研究院院长雷明认为，以电商直播、短视频为代表的载体，构成了连接生产和消费的重要纽带，也为推进特色优质农产品销售提供重要平台，新业态已经被定义为新农具和新农活，成为新农人手中一个重要的王牌。在乡村振兴和新城乡一体化进程中，以短视频直播带货为代表的新型电商实际上已经为下一步乡村振兴提供了一个获得非常可观的现实的和潜在的红利的机会。