加速医药品牌由“中国制造”向“中国创造”转变

娜时花开

2017年至今，中国品牌日已走过5个年头。品牌不仅仅代表着一家企业的形象，也是企业连接消费者的一张信用书，更是企业乃至国家竞争力的综合体现。面对当前日趋激烈的全球贸易竞争形势，我国对品牌建设的重视程度日益提高。加快品牌建设，打造更多享誉世界的“中国品牌”，既是我国经济发展的内在要求，也是我国在全球竞争中形成优势的关键所在。

聚焦到医药健康领域，疫情的发生成为让世界进一步认识中国品牌的“助推器”，不仅让全球感受到“中国速度”和“中国质量”，也让人们看到了中国及中国品牌背后企业的社会担当——疫情在海外集中暴发期间，对呼吸机及监护设备等医疗器械的需求量暴增，迈瑞医疗作为我国呼吸机出口企业，收到了来自超过100个国家的相关设备购买需求。由于长期深耕海外市场加之用心经营品牌，数据显示，迈瑞医疗去年上半年在国际市场累计实现了近400家高端客户群突破，大大缩短了公司品牌和产品的推广周期。在近日召开的国药集团中国生物“走向世界的中国国药新冠疫苗研讨会”上，国药集团董事长刘敬帧表示，目前，全球已有100多个国家向国药集团明确提出了新冠疫苗需求。就连中医药在国际上的关注度也再创新高。人民日报海外网发布的《新冠肺炎疫情影响下中医药海外口碑的转变》报告显示，海外媒体涉中医药的正面报道占比从17.42%提升至40.16%，近一年海外谷歌搜索“连花清瘟”数量持续上升。“连花清瘟”已在俄罗斯、加拿大、新加坡、泰国、罗马尼亚等20多个国家和地区获得注册批文……

契机的背后，是多年来我国自上而下对品牌观念的培养以及企业对产品质量不断锤炼的积累。这中间，有挣扎、有迷茫，也有破茧成蝶后的突破。笔者在采访辽宁方大集团东北制药时了解到，这个有着“中国化学制药工业摇篮”之称的企业，其前身东北制药曾经深受思想观念僵化、体制机制落后、历史包袱沉重等一系列问题困扰，一度举步维艰、陷入困顿。后来在党的十九大精神指引下，在东北大型国有企业中率先实施混合所有制改革，于2018年引入辽宁方大集团作为战略投资者，开启了加强企业品牌建设和提高产品创新能力的新征程。

当然，看到进步的同时，还需反观不足。长久以来，医药健康行业被全球传统品牌占据领先地位，中国医疗健康类品牌在品牌建设方面仍需厚积薄发，在品牌主张、创新理念、品质承诺以及用户沟通等多方面都还有待加速追赶。中国品牌在“走出去”的同时，还需对标对表国际标准，避免因标准不同而“退货”的事情再次发生。同时，我国医药健康领域的品牌建设，还要不断突破来自创新升级方面的挑战，让医药行业的“中国制造”不受“卡脖子”问题干扰，尽快实现“中国创造”。

中国品牌日是中国自主品牌展示的绝佳舞台。伴随着国家品牌战略的深入实施，要更大范围传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌发展氛围，加快推动品牌发展，为我国医药健康品牌以更前沿的思维、更宽广的视野发展品牌建设提供了平台。今年的中国品牌日上，上海展区的健康消费场景中，OHand智能仿生手已经打破了人们对高端仿生手依然是欧美天下的刻板印象，完全自主研发，展现了中国高端医疗产品的优势。这让我们感受到，中国医药品牌创新发展后劲十足。