万亿级销售总额，“6·18”购物节带动消费回暖

“6·18”之后，小区门口的快件明显增多。中国经济导报 中国发展网记者苗露/摄

中国经济导报 中国发展网记者 | 刘润

“6·18”年中购物节在上周落下帷幕，作为疫情以来第一场大型线上购物节，今年的“6·18”相较于往年更加引人关注。受新冠肺炎疫情影响，居民的消费热情压抑已久，商家们纷纷希望抓住年中消费节的时机带动销量反弹。

“6·18”期间，天猫、京东、苏宁和拼多多等电商平台交易纷纷创下新高，快递业的发展动能也进一步被释放，持续保持高位增长，折射出了我国消费市场的巨大潜力。

万亿级别销售额

“6·18”购物节最早发端于京东周年庆，而后逐步发展为类似天猫“双11”的商品低价促销活动，而苏宁、拼多多等电商平台也陆续加入，目前“6·18”已成为与“双11”齐名的全民全网购物节。

阿里巴巴宣布，今年天猫“6·18”的累计下单金额为6982亿元，创下新纪录。在天猫“6·18”期间，淘宝中小商家获得的订单，比去年同期多出了整整10亿单。

京东公布数据显示，6月1~18日，京东平台累计下单金额为2692亿元，同比增长达33.6%。这是近4年来京东“6·18”期间下单金额同比增速最高的一次。

仅以天猫、京东两家数据合计，“6·18”销售金额已接近万亿级别。尽管没有公布“6·18”期间具体的成交数字，但苏宁、拼多多等平台也不甘落后。苏宁透露，6月18日当天，全渠道销售规模增长129%。拼多多则表示自5月25日以来，平台订单量较去年同期增长了119%。除了传统电商平台，抖音、快手等社交平台也加入竞争。

苏宁曾承诺，要比某竞争对手的百亿补贴商品到手价更低。为此，苏宁启动了“J-10%”省钱计划，针对家电、手机、电脑、超市等品类，比京东百亿补贴商品到手价至少低10%。“欢迎友商来比价，买贵就赔”甚至成为苏宁的口号。

电商界的后起之秀拼多多也表现亮眼，不仅联合湖南卫视推出了“6·18超拼夜”晚会，邀请明星带货，现场还发放现金红包，吸引消费者下单。与此同时，拼多多的优惠力度也较往年巨幅增加，百亿补贴大幅加码，部分产品的补贴力度从销售价格的10%~20%提升至50%~60%。拼多多联合创始人达达表示：“我们的补贴不设上限，所售产品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有定金和预售。”

平安证券分析认为，本次“6·18”购物节承接了大量从线下转向线上的消费需求，展现了线上消费较强的韧性，不仅维持正增长，并明显拉开与社会零售总额增速的差距，成为推动国内消费回暖的最大动力。

电商直播彰显优势

今年的6·18电商促销季，直播再次扛起大旗，实现线上零售场景的创新。与之前不同的是，除了职业主播，企业家、明星、KOL和县市长等不同身份的主播明显增多。

格力电器董明珠、娃哈哈宗庆后及携程梁建章等企业家也亲自上阵直播带货。6月18日，格力直播活动创下102.7亿元的销售记录，超越董明珠在6月1日直播时65.4亿元的成绩。目前，董明珠5场直播累计销售额已超过178亿元。

网络直播的新型销售方式快速发展，有效激发了消费潜力。国家统计局数据显示，今年前5个月，我国商品零售127384亿元，同比下降10.6%。但值得关注的是，前5个月全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%，比1~4月份提高了2.8个百分点。其中，实物商品网上零售额33739亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长37.0%和14.9%。

网联平台数据显示，“6·18”期间直播带货交易量和交易金额增长明显，同比增长280%和343%。作为消费模式创新的代表，社交电商和直播电商有效满足了消费者的多元需求，成为网络消费的重要支撑。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络零售已经成为消费增长重要动力。截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.1亿人，较2018年底增长16.4%，占网民整体的78.6%。

直播电商不断拓展网络消费空间，截至3月份，电商直播用户规模达到2.65亿人，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。直播电商通过“内容种草”、实时互动的方式激活用户感性消费，提升购买转化率和用户体验。

物流企业脚步跟上

进入6月份以来，国家邮政局监测数据显示，6月1~18日，全国快递业务量完成46.78亿件，快递日均业务量接近2.6亿件，同比增长48.66%。

在疫情影响下，如此之大的快递物流量，对各大快递企业来说是一个不小的考验。据了解，各大快递企业在总结今年购物节经验做法基础上，纷纷拿出不同应对方案，全力解决本次“6·18”带来的物流压力。

邮政、顺丰、中通、申通等企业增加和调配人力、车辆及航空运力等资源，圆通、韵达、百世、德邦等企业对分拨场地进行排查及设备升级维护，提升生产服务保障能力。

中国经济导报记者注意到，本次“6·18”购物节下单的商品送货速度并没有受到太大影响，甚至还比以往快了一些。记者在“6·18”当天下单的一笔订单商品从上海发货，在6月19日就送到了手上。

在电商平台日渐成熟的背景下，下沉市场成为网络消费重要增量市场。电商平台的下沉也带动了物流服务加速下沉，未来，三线以下城市和农村地区的网购基础设施和物流服务将不断完善。