北京全城开启“消费季”，加快消费回暖

中国经济导报、中国发展网记者  刘 润

6月6日10时，伴随着“开门大吉！”的吆喝声，快递小哥、外卖小哥、社区工作者和援鄂医疗工作者代表等共同推开象征着北京重启消费“快进键”的大门，“北京消费季”在王府井正式拉开帷幕。与此同时，122亿元消费券开始向在京消费者发放。

全城16区联动开启促销

据了解，“北京消费季”于6月6日启动，至“十一”黄金周后结束，开展“京彩”“京券”“京品”“京韵”“京味”“京炫”六大板块活动，覆盖餐饮、购物、文化、旅游、休闲、娱乐、教育、体育、健身、出行等领域16区以区域特色商圈促销活动领衔，策划组织丰富多彩的促消费活动，丰富居民消费生活，提振经济。

除了王府井主会场，“北京消费季”的启动仪式在全市各区“多点开花”。

西城区在大栅栏启动“畅享消费·时尚西城”促销活动，包括享购物、享时尚、享家居、享美食、享生活、享文化、享消夏等7大板块，消费者可登录“西城消费”公众号随机领取电子券。

朝阳区联合阿里巴巴、苏宁易购启动“潮朝阳”活动，面向社会投放超100亿元消费券，首期将有5000万元电子通用消费券向消费者投放，可在朝阳区域所有商业企业使用，第二期将持续加大优惠力度。

通州区通过联合商业项目、品牌，汇集多业态、多品类商品、服务进社区，举办新品首发首秀活动和国际品牌合作对接会、读书会、亲水游、观看非遗展等活动，推出弘赫体育园、健龙森等全区健身消费网红打卡地，并匹配夜间美食消费。

顺义区属商业国企全员上阵，共策划百场节庆活动。顺义区各部门主要领导将通过直播就顺义区商业、夜经济、文化、旅游、体育、会展、农业、工业、对口帮扶、天竺综保区跨境电商、老字号等领域相继展开推介，掀起“顺义带货潮”。

昌平区将依托丰富的商旅文体资源，动员区内重点商圈、商业街区、特色门店开展“购实惠”活动；将文化旅游与商业融合，策划了“畅享欢乐生活、爱上幸福昌平”“从花海到花港”两个重点活动和多条旅游线路。

除此之外，还有湖北特色产品、北京对口支援地区特产沿街售卖，在带动消费回暖的同时，助力湖北和北京对口支援地区农特产品进京销售。为此，央视出动“最强带货天团”康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权，和北京卫视主持人春妮一起进行直播带货。来自京东的数据显示，这场直播实现3个小时带货13.9亿元。

122亿元消费券怎么领怎么用

政府搭台，企业让利，消费季期间，122亿元的消费券面向在京消费者发放。昨天上午10点起，京东APP首批发放专项消费券200万张、智能产品消费券100万张，消费者搜索“北京消费券”即可领取。

在企业消费券中，微信支付联动北京线上线下近千家品牌、上万家门店开展优惠让利活动，发放总值20亿元的城市消费券，涵盖餐饮、零售、时尚、交通住宿、美妆个护、生活服务等行业，用户还可以参与摇免单活动。北京苏宁易购除参与北京市消费季统一发放的66亿元消费券外，还将再加码44亿元额外补贴。

据北京日报记者观察，昨天中午花家怡园王府井店迎来不少用餐的顾客，几乎桌桌顾客在结账时都会使用“北京消费券”，市民使用消费券的同时，还可以享受店里额外的1.5倍补贴，以“满200元减30元”为例，加上餐厅的优惠，消费者满200元可享受75元优惠。

截至昨天下午4点，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。京东大数据分析显示，线上智能产品消费券每笔订单均价超过3500元，多为智能终端、智能家居、智能健康及影音设备等，进一步拉动了北京市智能产品消费。

调低应急响应机制助力复商复市

记者留意到，6月6日零时起，北京市突发公共卫生事件应急响应机制由二级调整至三级。应急响应机制“降级”，意味着在做好防控前提下，将适时开放境内团队旅游业务，限流开放公园景区和体育健身等室内场所，可举办一定规模的会展、体育赛事等活动。北京122亿元消费券发放与应急响应“降级”同步，将让一些经营困难的领域和企业迎来实打实的转折点。

北京青年报发表社论，“北京消费券发放与应急响应“降级”同步，这样的时间节点选择，彰显了北京进一步加快推动复工复产复商复市、恢复正常生产生活秩序的决心。”

北京消费券发放侧重于餐饮、购物、文旅等领域，与疫情冲击的影响范围具有高度一致性。北京消费券发放遵循了“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”原则，充分发挥杠杆作用，充分调动市场力量。发放消费券是鼓励消费，也是有时间限制的定向消费，可以有效提升民众的购买力与消费欲，推动相关行业在短时间内复工复产。

3月以来，国内部分地区相继推出消费券政策，出台的消费券刺激政策累计已达数百亿元。事实证明，发放消费券对因疫情而“休眠”的餐饮、零售等行业，具有“立竿见影”的刺激效果。例如，3月底杭州第一批2000万消费券开放领取，短短两三天时间内拉动消费4.53亿元，杠杆销量超过20倍，餐馆、超市受益明显。此次北京消费券发放，与众多支付平台、电商平台、线下实体商业，共同推出“百亿补贴”让利，在高杠杆的作用下，必将进一步促进消费回补和消费潜力释放，强力助推经济复苏。

北京青年报社论认为，北京消费季正式启动，北京市场已经重新点亮。今年全球疫情和经贸形势不确定性很大，中国经济社会发展面临一些难以预料的影响因素。只要不断创造新的消费需求和新的消费能力，就一定能够推动首都经济高质量发展，一定能够保持中国经济可持续健康发展。