广州海珠区在网络平台上已形成独特的文旅形象

中国发展网讯  记者皮泽红报道  11月16日，备受关注的2024广州海珠同唱歌王争霸赛落下帷幕，来自广州星海音乐学院的杨舒畅以一首《我的梦》征服了现场所有观众和评委，从进入决赛的6名选手中脱颖而出，成为 2024海珠同唱歌王争霸赛的冠军。

作为全国首个街头同唱比赛，本次歌王争霸赛吸引了各地各行各业的数百名音乐爱好者参与，最终有24位选手晋级，蜡青、大兵小贝、招积亮、白鲸等网红歌手也纷纷登台献唱。

根据官方报名统计数据，各地歌迷观众参与热度持续高涨。在10月26日到11月16日举办的8场线下活动期间，相关热点话题登上了微博和抖音热搜，话题全网覆盖人次超过5000万，奇妙季系列活动的平台曝光量也超过1000万。

据了解，本次比赛是“2024海珠文旅奇妙季”系列活动的重头戏，随着大赛冠军诞生，也意味着为期两个多月的海珠文旅奇妙季接近收官。

“街头同唱”比赛受到各方欢迎

海珠区文旅局介绍，2024广州海珠同唱歌王争霸赛的举办初衷，是为年轻人提供一个通过音乐展示自己才艺、抒发情感，并进行交流互动的舞台。

比赛公开发布后吸引了众多音乐爱好者热情参与，其中不乏大学生、退役军人、程序员、健身教练等，他们大多利用业务时间参加，在海选、到争夺战等环节都尽情展现实力，表现出对音乐的热爱和对活动的支持。

不少现场观众表示，从小蛮腰到琶醍江景优美，能够在这里吹着江风听歌唱歌，无疑是劳累一天之后最松弛惬意的事情。而在年轻人心中，人字拖舞和街头同唱环节有着满满的“广式松弛感”。

人字拖舞本来是为了调节比赛气氛，增加的开场热身环节，代表广州人的“向上走”和“松弛感”的情绪，没想到却登上了抖音热搜榜。

比赛第一周，人字拖舞就以“广州人的松弛感有多绝”的话题成功占据了18个抖音同城热搜TOP20榜位置，并在广州抖音热搜中荣登前三。相关热搜话题的曝光量已高达5000万次，观看人数也超过了350万。活动第二周，该话题继续登上微博广州同城热搜榜TOP5。随着活动不断发酵，8场赛事活动累计到场人次近万人，影响力由广州市内向周边主要城市乃至全国范围辐射。

本次比赛共设计了经典专场、青春专场、影视专场、摇滚专场、国风专场、粤语专场、热歌专场、梦想专场等8个主题，既丰富了比赛的曲目风格，又容易激发观众共鸣，利于现场观众参与同唱。选手杨舒畅表示，每次比赛结束后的大合唱非常震撼人心，已经成为珠江边上千人同欢的经典环节。

事实上，为了提升街头共唱氛围，比赛还做了不少设计，首先是海珠区文旅局组成奇妙家族，局长与年轻人一起参与到表演中来，体现出“唱游海珠岛”的主旨；其次是嘉宾歌手的拉动，包括广州本土网红歌手“蜡青”、海珠街头高人气组合“大兵小贝”，大学生知名乐队白鲸乐队，以及粤语网络红人招积亮等人，每次都推高了比赛的人气。

为了鼓励观众参与共唱，主办方在8场比赛都为观众“开麦”，多名观众参与同唱，有“小孩姐”、“小孩哥”，有年轻情侣。在比赛第六场共唱环节，甚至有一对年轻观众把歌王争霸赛当做第一次的网友见面会，表现出对活动的信任和热爱。

“奇妙季”提升海珠文旅新形象

海珠作为全国为数不多的岛屿行政区，凭借岛内的全国第一高观光塔广州塔，代表千年商都形象的太古仓码头和黄埔古港，以及全国特大城市中面积最大的城央湿地公园——海珠湿地等资源优势，在网络平台上已形成独特的文旅形象。

为进一步提高海珠岛的知名度，让国内外游客更好体验海珠文旅特色，海珠区文旅局在第136届广交会期间精心策划推出“2024海珠文旅奇妙季”系列主题IP活动，从10月25日到11月17日历时4周，先后组织了“歌王争霸赛”、“创意概念市集”、“奇妙电竞show”、“琶洲好食光”以及“珠江琶醍啤酒节”等多个精彩项目，广受市民游客欢迎。其中：珠江琶醍酒节客流量显著增加，带动园区3天总客流约6万人，环比平日周末增长约75%；商家营业额上涨，啤酒节期间营业额总数约480万元，环比平日周末增长约80%；“琶洲好食光”累计客流约5万人次；“卖什么创意概念市集”共征集摊主58个，每周展示30个特色摊位，累计客流约2.5万人次。

本届“海珠文旅奇妙季”活动丰富多彩，从吃、住、行、游、购、娱等全方位覆盖市民游客的休闲生活，营造了浓厚的松弛感氛围，将海珠区的特色景点以别开生面的形式“种草”到年轻人心中，充分突显出海珠的年轻活力、时尚潮流、自然传承等优势。

经过两个月，2024海珠文旅奇妙季已经创造了多个热点话题，“人字拖舞”不仅上了热搜，还被很多达人在网络上进行爆改；《带你游海珠》原创rap歌曲，被网友们称为上头的“文旅神曲”；在创意概念市集，NPC的拥抱、情绪玩偶产品、现场画像等活动，都成为有效的治愈系产品，在136届广交会期间，受到国内外游客的欢迎。

海珠文旅的做法打动了很多年轻人，在全国文旅一片“卷”的环境下，海珠文旅通过“奇妙季”这个IP，提升了区内旅游形象，让更多人了解海珠，“中意”海珠，为海珠文旅添砖加瓦。

据了解，“2024海珠文旅奇妙季”圆满收官之后，海珠岛上的其他文旅项目精彩仍在持续，作为 2024 “湾区音乐汇”系列活动之一的琶洲音乐节，将于 12月14日在广交会展馆盛大开演。看来，关于海珠岛的文旅好戏刚刚开场。