松下的进博故事：从“在中国为中国”到“在中国为全球”

中国发展改革报社记者 | 崔立勇

“李强总理强调，举办进博会是中国扩大开放合作的重要举措，是中国面向世界作出的郑重承诺。我们从中感受到中国构建新发展格局、与世界携手共创共赢的决心与信心。”松下控股株式会社全球副总裁、集团中国东北亚总代表本间哲朗刚刚参加了第七届中国国际进口博览会开幕式，感觉很受鼓舞。他说，“中国愿进一步开放超大规模市场”的承诺对外资企业来说是定心丸。

“每一年进博会，松下都会为中国消费者带来最新的产品和最新的发展理念。”从第二届开始，每一年都到进博会现场的本间哲朗进一步表示，松下一直在努力讲好“在中国为中国”的进博故事，今年还追加了“在中国为全球”的新内涵。

松下高度重视进博会，集团将进博会定位为“全球战略性的展览会”，也是连续7年参展的“全勤生”。本届进博会，松下从生活和环境两个领域出发，围绕“关护无界身心如悦”和“绿智造创未来”两个事业口号，呈现松下健康智能住空间、移动出行、智能制造三大支柱事业的成果。

本间哲朗表示，抓住中国市场和中国消费变化的快速方向，对外资企业来说是很大的挑战，进博会恰恰是帮助外资企业理解新变化的契机。他认为，中国市场过去的变化主要体现在量的增长，而今中国追求高质量发展，需求已然发生了巨大改变。“外资企业要非常仔细地观察、理解中国市场。”他说。

在本间哲朗看来，进博会的作用来自“双向奔赴”：一方面，通过参加进博会，外资企业可以了解中国市场动向，接触许多中国的政府代表、企业家和业内外观众；另一方面，中国的政府、企业、消费者也能够借助进博会平台知晓外资企业的新战略、新举措和新产品。

“进博会是非常好的高效率的平台。每年6天的会期，我几乎都会一直在松下的展台接待来自中国各地的朋友们，介绍松下最新的想法和未来的愿景，沟通已经取得的成绩和仍然面临的问题。”令本间哲朗印象深刻且非常敬佩的是，中国许许多多地方政府的负责人对外资企业展出的内容非常感兴趣，同时在努力理解外资企业的发展及其心态，更会围绕产品提出很多具体问题。

2023年4月，本间哲朗当选中国日本商会会长。他常常向很多日本企业介绍进博会，并用中国和日本的一个共同的成语来推荐进博会——“百闻不如一见”。

本间哲朗还对日本企业和媒体反复强调，不应将中国仅仅看作市场大国和制造大国，更应该看到中国是创新大国和工程师大国。

“中国是世界第二大经济体，在这么大的市场里面，每家外国企业一定能够发现自己作贡献的领域。”本间哲朗分析认为，以跨国企业的视角观察，中国市场具有多个显著特点：智能市场巨大，厂商能够通过手机连接消费者；中国消费者快速吸收新技术的能力强；具有尊重创新、允许失败的社会风气和土壤；拥有强大的产业供应链。

本间哲朗认为，对于外资企业而言，中国市场也是一个“训练场”——经过在中国市场的激烈竞争，锻炼和提升自身的研发能力、设计能力、软件改进能力，这也是松下在中国市场开展事业获得的重要价值。

去年进博会刚刚闭幕，松下就着手筹划出展第七届进博会，花了一年的时间准备展示的产品和服务。与前几届一样，本间哲朗亲自策划本届进博会上展示的内容，他要将松下最符合中国市场需要、助力中国社会发展的产品集中放在展区。

在健康智能住空间领域，松下向中国消费者介绍过去几十年积累下来的大量健康住宅产品。在移动出行领域，集中展示了电动车相关的产品和服务。“松下持续关注中国这一全球最大的电动车市场，否则未来一定会错失商机。”本间哲朗说，松下研发制造包括电动压缩机、车载动力电池、继电器、薄膜电容等各类电动车元器件。在进博会现场，记者也看到了松下广州工厂生产的电动汽车用EV压缩机。据介绍，该产品在全球已经销售150万台，采用先进的节能技术和精密制造工艺，可提供强劲的制冷效果。

松下在中国市场对智感健康事业寄予厚望。本间哲朗透露，这一事业预计2024财年将比2023财年实现159%的销售额增长，2025财年的增长幅度计划将达到382%。目前，采用松下设计和多品类产品的住宅康养项目在北京、宜兴、西安等多地正在加速建设中。

2021年松下在北京设立全球首个健康住空间实验室“Well人居实验室”，与北京大学等多所高校联合验证松下住宅设备对中国居民健康生活的贡献。实验成果显示，松下照明、温度、湿度系统产品的应用，帮助受试者的深度睡眠时长提高了19.2%，儿童写作业的学习专注度提高了23%。

如今，松下将面向中国市场的研发团队、外观设计团队全部放在中国国内。本间哲朗表示，在华拥有5万名员工的松下深化本土化策略，吸引中国优秀的年轻人加入研发团队，IT、财务、采购、人力资源等职能部门的团队本土化也正在积极建设之中。“中国的事务中国决定”的体系使得松下深入中国市场，得以在中国自主地迅速采取行动。