银发族和年轻人消费边界不断消融

日前，位于深圳的老年用品商场“深业·健康汇”向市民开放，吸引众多市民前来了解选购。图为老人在体验折叠电动代步车。新华社

中国经济导报记者 | 邵鹏璐

随着银发族人口占比不断提升，银发经济领域增长明显。据中国老龄科学研究中心预测，目前，我国银发经济规模大约7万亿元，占GDP比重的6%，预计到2035年将达到30万亿元左右，占GDP比重约为10%。根据最新的市场研究，越来越多的60岁及以上的老年人开始参与到多元化的消费活动中，他们正在改变传统的消费观念，成为网络消费的新引擎。

国家统计局数据显示，2022年我国60岁及以上人口达到2.8亿人。其中60~69岁的低龄老年人口占比超过50%，他们的受教育水平、消费实力、接受新事物的能力普遍较强，在消费观念、消费支出上与年轻人越来越相似，银发族整体上比较“年轻”。同时，年轻人的消费牵引也在推动银发族生活方式的改变以及消费结构上的变化，两个人群的消费边界正在不断消融。

在消费心理和行为上越来越相似

近日，京东消费及产业发展研究院通过调研形式与500位银发族、500位年轻人共同围绕生活状态、生活方式、消费方式等话题进行对话交流，结果显示，银发族和年轻人在消费结构、运动喜好、旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多方面愈发重合……银发族正在跳出“社会时钟”，与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流，在越来越多的消费场景中与年轻人“同频共振”。

随着老龄化程度不断加深，银发族在上网、健康、旅游、精神等方面的需求不断增长，在消费心理和行为上与年轻人越来越相似。上网时间越来越长的银发族时常被网络上层出不穷的热梗热词所包围，同年轻人一样站在潮流热点前沿。在网络热词榜中，显眼包、city不city、边界感、上岸、躺平、内卷、摆烂、PUA、City Walk等常被年轻人调侃的网络热词，也被银发族们广泛熟知。

与此同时，越来越多的年轻消费者频频“闯”入老年生活场景，比如跟在爷爷奶奶身后去菜市场买菜、喜欢上八段锦等老年人常练的运动、打卡老年社区食堂、报名参加“夕阳红”旅行社团，这种“蹭老式”行为在年轻人中成为一种新时尚。

业内人士认为，这种跨代的交流与融合，不仅为银发经济注入了新的活力，也为传统老年产业带来了转型升级的契机。老年产品和服务开始向更时尚、更科技化的方向发展，以满足银发族的新需求。同时，这种趋势也促进了家庭代际关系的和谐，让银发族与年轻一代在共同的消费体验中找到共鸣，实现精神上的相互理解和支持。

在越来越多消费场景中“同频共振”

京东消费及产业发展研究院发布的《2024银发族消费报告》（以下简称《报告》）显示，从消费趋势来看，银发族和年轻人的消费差异不断缩小。近几年，银发族在教育、时尚、科技、运动等方面的消费显著增长。今年1~9月，银发族购买教育培训、珠宝首饰的成交额较2019年同期分别增长284%和201%，本地生活和旅游出行、手机通讯、美妆护肤、数码、运动户外的成交额增长均超70%。

运动健身不再只是年轻人的“专利”，越来越多的银发族乐于走向户外、走进健身房跟年轻人们“较较劲”。同时，科技产品也不再是年轻人的专属，银发族们积极拥抱最新的科技潮流，体验新产品带来的便捷、享乐生活。AI手机等AI产品、具有健康监测功能的智能手表或手环、折叠屏手机、智能扫拖机、开放式耳机成为银发族、年轻人共同关注的科技新潮产品。

当前，社会对于银发族的认知正在逐步转变，他们不再是被动接受服务的群体，而是积极参与社会消费和文化生活的重要力量。业内人士表示，这种变化不仅丰富了银发族的生活体验，也为市场带来了新的机遇和挑战。品牌和商家开始关注这一群体的特定需求，推出更多符合他们使用习惯和审美偏好的产品和服务；同时，线上线下融合的消费模式也为银发族提供了更多便捷的消费体验。银发族与年轻人在消费领域的深度融合，正成为推动社会经济发展的新动力。

在消费支出上银发族预期更乐观

在消费理念上，银发族和年轻人一样审慎精明，一边注重实际需求和性价比，确保每一分钱都获得更有价值的享受，一边秉承“不能亏待自己”，为品质而付费。

不同于传统银发族的精打细算、谨慎花钱，如今以“60后”为代表的新一代银发族群体个人自主意识增强，积极拥抱消费主义，在消费支出上比年轻人预期更乐观。京东数据显示，今年1~9月，银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期分别增长238%、187%、105%，消费增速一点也不逊于年轻人；从基础的吃穿、家清个护，到数码、家电等科技新潮，再到家政保洁、搬家货运等服务型消费，银发族的购物种类愈加丰富、消费结构不断升级。

越来越多的银发族可谓“老年轻了”，穿衣打扮甚至比年轻人还要精致时尚。银发族们坦然并更加细致地照顾自己的身体和生活，一些多样化、高品质的适老产品关注度不断走高。同时，银发族也是科技新潮产品的积极拥抱者，在潮流电器产品上的消费增长亮眼。《报告》显示，可以让下厨变得更加简单的厨房小家电产品深受青睐，电蒸锅、电煮锅、电炒锅成交额均多倍增长；能够解放双手的电器也俘获众多银发族的欢心，内衣裤清洗机、台式即热饮水机成交额增长超4倍、57%；智能产品也为银发族生活提供了极大的便利，智能浴室柜成交额增长277%，指静脉智能锁、智能开关、智能墙插也实现显著增长。

《报告》显示，新一代银发族正以全新的生活态度和强大消费能力革新银发族的固有形象，展现出银发族跨越数字鸿沟、关注自我投资、追求社交关系健康、期待个人价值提升、积极享受生活的新面貌。

更多的银发族群体在退休之后，不认老也不服老，他们努力探索自己的价值路径，希望在发挥余热过程中实现自我价值跃升。京东调研显示，半数以上银发族退休后愿意提升个人价值。银发族提升个人价值的方式多元化，一部分银发族是“学到老”的积极践行者，通过保持看书等自主学习，或者参加老年大学学习新技能和知识，不断提升自己的生活价值；一部分银发族则通过承担一部分家庭责任来持续创造价值，比如照顾小孩、为子女提供资金支持等；也有不少低龄银发族追求老有所为，渴望能够继续发挥余热，比如重返就业市场、为高龄老人提供照顾等志愿服务、成为银发达人博主等。

当下的银发族也不仅仅满足于基本的生活需求，而是更多地追求兴趣、体验，这也带动了摄影、旅游、乐器等消费增长。摄影是银发族记录生活、展现自我的重要方式，拍立得凭借即时成像的独特魅力受到了银发族的青睐，直播设备、数码相机成交额增长超100%，摄影配件、数码支架也增长较快。

如今，银发族生活态度和消费行为，无疑为社会发展注入了新的活力。他们积极参与社会活动，不仅拓宽了人际交往，也提升了生活质量。有声音认为，在追求个人兴趣和提升生活品质的过程中，银发族展现出一种积极向上的生活态度，这种态度正影响着越来越多的年轻人。