发展新质生产力 焕发老店向新力——137岁的吴裕泰打造自有品牌产品矩阵

中国经济导报 中国发展网讯  金秋九月，大地洒金。9月是中华老字号吴裕泰的店庆月，又恰逢品牌137周年华诞，为隆重庆祝这一光荣时刻，吴裕泰在9月20日隆重举办了“茶韵百年、芳华千载”主题庆典活动和自有品牌产品发布会。来自政府部门领导、行业领袖、专家学者、合作伙伴等数百位嘉宾出席发布会，共襄盛会。沉浸式互动街区、好茶品鉴、子品牌产品展示……丰富的活动轮番上演，将百年老字号的品牌历程和文化故事一一呈现。

致敬百年 彰显独特文化底蕴  

1887年，吴裕泰的创始人吴锡卿从安徽歙县来到北京，开办吴裕泰茶栈，后更名为吴裕泰茶庄，植根于北京，壮大于京城百姓之中，历经百余年而韵色不改。如今，吴裕泰茶庄遍布全国16个省市自治区，门店总数超过650家，同时，开设天猫、京东、抖音等网上商城，线上线下协同发力的市场格局已经形成。去年，终端销售突破10亿元，实现历史性突破，吴裕泰正阔步走在高质量发展的大路上。

吴裕泰董事长赵书新在致辞中表示，在137周年庆典活动之际，同期发布自有品牌产品战略，目的是借店庆之机，表示一下决心，将矢志不渝地擦亮“吴裕泰”这块金字招牌；表明一个态度，将坚定不移地把“更好的商品、更好的服务、更好的体验”呈现给顾客；表达一番诚意，将坚持不懈地满足消费者对健康生活的更多期待，满足干部职工对人生价值实现的热切期望，满足合作伙伴对企业持续发展的殷切期盼。

作为中国茶行业领军企业之一，吴裕泰自创立以来，始终秉持匠心制茶、专注产品品质、坚守诚信经营、大胆变革创新、细致周到服务，这一切成就了吴裕泰如今的行业地位，使之成为茶行业中的一面旗帜。

 焕发向新力  打造自有品牌产品矩阵

这些年来，吴裕泰依靠全方位推进“老字号+文化+体验”的发展模式，主动拥抱新零售，企业的核心竞争力也因此进一步增强。137周年华诞之际，通过“打造子品牌，增强商品力”的理念突出吴裕泰所独有的特色和特点，打造差异化的竞争优势，是老字号企业永葆生机与活力的正确选择。

活动当天发布的四大子品牌共计20款新品，不仅是吴裕泰百年发展史上的一个重要里程碑，而且是企业创新精神的具体体现。特别是吴裕泰的经典产品茉莉花茶，其制作技艺既属于国家级非物质文化遗产保护名录，2022年又被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

谋定“聚焦花茶，做优做精”的产品战略，已成为企业拓展市场的重要举措。本次发布的茉莉花茶子品牌——御泰壹香，以宋代诗人江奎《茉莉》——他年我若修花史，列作人间第一香体现国风国韵，彰显中式卓然风范，为百年老店的发展赋能助力；绿茶子品牌——春和景茗，出自范仲淹《岳阳楼记》，既表现出“拂春风和煦，赏春日美景，敬天地精华，品裕泰春茗”的意境，又借助《岳阳楼记》中“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”表明吴裕泰作为百年老字号企业，心系百姓，爱国奉献，践行中华民族优秀的传统美德；岩茶子品牌——夷岩九鼎，借取谐音“一言九鼎”，彰显出百年老店吴裕泰诚信经商，以真诚之心，行信义之事；红茶子品牌——京粹红韵，展现了国饮茶叶与国粹京剧的完美结合，旨在弘扬“忠诚、孝道、感恩、向善”的中华民族传统美德。值得一提的是，其设计融入“中国传统制茶技艺及其相关习俗”和“北京中轴线”两个申遗成果，彰显了百年老店吴裕泰传承优秀传统文化、传承匠心制好茶的使命担当。

吴裕泰在新时代中勇于创新与突破，在茶叶子品牌矩阵的构建上取得了令人瞩目的成就，以差异化竞争策略，在茶叶市场中独树一帜。从“御泰壹香”的雅致芬芳，到“春和景茗”的清新脱俗，再到“夷岩九鼎”的岩骨花香、“京粹红韵”的醇厚韵味，每一个子品牌都如同精心雕琢的艺术品，以其独特的品质特征，赢得了消费者的广泛赞誉与喜爱，也让企业的竞争优势愈发凸显。这些子品牌的成功推出，极大地丰富了吴裕泰的产品线，更彰显了其在茶行业中的领先地位与卓越实力。

纵观吴裕泰的差异化发展战略，不仅为自身赢得了市场的青睐与认可，更为整个茶行业的繁荣与发展注入了新的活力与动力；用独特的视角与创新的思维，推动了茶文化的传承与弘扬，让更多的人感受到了茶的魅力与韵味。

吴裕泰已经走过了137年的光辉历程，未来的路更值得期待。不忘初心，不改初衷，是吴裕泰人的坚定决心；诚信经商，合作奋进，是吴裕泰人的共同追求；茶韵百年，芳香千载，是吴裕泰人的美好梦想。此次活动的成功举办，不仅展示了吴裕泰在茶行业的领先地位和创新能力，为茶文化的传承与发展注入了新的活力，更是对未来美好蓝图的规划与启航。

展望未来，吴裕泰将继续秉承“传承不守旧，创新不忘本”的理念，深入挖掘茶文化的内涵与价值，传承好、保护好非遗技艺，不断推出更多符合时代潮流与消费者需求的优质新品。同时，积极承担社会责任，为茶文化的传承与发展贡献自己的力量，成为消费者心中不可或缺的健康生活伴侣和百年茶庄的典范。