2024电子商务大会跨境电商专场在京举办

中国发展网讯   9月13日，2024电子商务大会——跨境电商专场以及跨境托管对接专场如期在北京国家会议中心举办。大会由北京市商务局、中国商业联合会主办，亿邦动力、北京电子商务协会、Morketing Group共同承办。

13日上午，以“向‘新’生长，越本土·越全球”为主题的跨境电商专场开幕。中国商业联合会党委常委、副会长，高级经济师傅龙成在致辞中表示，跨境电商作为我国流通产业和对外贸易的重要组成部分，已成为推动经济高质量发展的重要力量。广大中小企业借助跨境电商平台大力拓展全球市场，逐步在全球数字化浪潮中成长为新型贸易的生力军。跨境电商作为全球经济合作的重要组成部分，不仅为中国企业提供了走向世界的机遇，也为全球各国经济合作注入了新的活力。

跨境电商不仅是商品交易的渠道，更成为了文化交流和品牌传播的桥梁。随着全球市场的不断变化，中国企业出海也面临着诸多不确定性。如何在保持本土优势的同时，适应全球化的规则和变化，成为中国企业必须思考的问题。

Morketing Group创始人&CEO曾巧现场发布《2024-2025 品牌全球化白皮书：品牌力与本土化共振》，报告聚焦于中国企业出海的市场机遇与增长策略，为中国品牌出海探寻了可行路径。

无论是中国跨境电商市场，还是全球跨境电子商务市场，其规模仍在不断地持续增长。2023年11月-2024年8月，一共有125+家企业获得了融资，其中智能硬件、汽车出行、医疗健康、相关的企业更受资本青睐。母婴亲子、环保&大健康、短剧等被视为未来潜力赛道。

结合市场环境与投融资趋势，中国跨境电商市场呈现出：中企国际化步伐加快，海外注册趋势显著上升；大额融资数量增加，近半数企业融资规模突破亿元大关；新能源汽车产业上下游企业融资频现，推动技术创新与产业升级这三大趋势。

与此同时，报告总结出的“出海营销六大打法“，则是实现“品牌力”与“本土化”共振的关键路径：线上线下全渠道融合；短视频营销不容忽视；善用AI，要与消费者形成良好互动；深耕本地化内容；打造节日营销大事件；以及发力数字化营销。

在随后的主题演讲环节，来自智能出行、连锁餐饮、美妆等不同品类的品牌企业代表，也先后分享了自身企业全球化的经验与建议。

小牛电动CEO李彦认为，在全球化布局中，本地化运营是重点，具体包括产品形态本地化、运营模式本地化、品牌宣传本地化。智能出行品牌，线上线下结合十分重要，在线上进行曝光、引流，吸引消费者购买后，在线的承接与交付能力同样关键。

影石创新联合创始人&董事陈永强认为，在全景相机这一赛道，企业以技术创新为发展基石，利用AI算法等技术，一步步解决了传统全景相机拍摄速度过慢、拍摄过程抖动、图片采集过慢等问题，为用户的“影像工作”打造了完整的解决方案。

添可国际事业部总经理罗明波认为，在技术与产品支撑下，无论是线上渠道营销还是线下渠道运营，组织内部人员，尤其是运营人员与销售人员，是否真正懂得产品是关键，唯有如此，才能真正做好品牌的本地化运营与建设。

逸仙集团副总裁黄勇表示，近两年，美妆个护这一赛道，中国品牌在海外市场的渗透率不断上升。中国品牌出海的背后，实际上是科技力与品牌力的出海。作为中国国货品牌的审美主张，坚持美不设限，鼓励年轻一代审美自信。

快乐小羊品牌副总裁杨鸥认为，中国餐饮出海，找对目标是市场是第一步，其次则是在品牌经营过程中，积极融入当地市场。此外，在品牌融入当地环境与文化过程中，也需要合理利用当地代言人、媒体平台进行推广，可以进一步打消与当地消费者之间的隔阂。

最后，围绕「在做本土化过程中，是先做生意还是先做品牌?」这一话题，Morketing Group创始人&CEO曾巧、快乐小羊品牌副总裁杨鸥、eBay大中华区政府关系及公共政策总经理邢林、谷歌大中华区新客户业务部总经理芮锋与咖爷科技创始人&CEO吴鹏也共同分享了精彩观点。

关于“先生意还是先品牌”， 不同成长阶段与不同品类的品牌，在出海之初可根据自身发展情况选择不同的侧重点。但实际上，当下中国品牌出海已经与十年前有着本质区别，此前，企业通过产品、价格竞争可以实现生意增长，但当下，仅靠“销售”不再是一个可持续的生意模式。生意与品牌并非非此即彼的关系，在做生意的过程中，同样需要通过一些营销的方式打造品牌，构建出企业自身差异化优势。 

在下午的“跨境托管对接专场”中，SHEIN平台商家管理经理Megan Wang、速卖通招商负责人王君、TEMU高级招商经理鲜乡、TikTok Shop跨境美区招商经理Daisy、参半联合创始人&副总裁常宁晓曦先后上台进行了演讲分享。不同平台代表，分别针对美加墨、欧美市场等海外区域市场进行了分析与趋势展望。同时，基于不同平台差异化优势，各企业代表也就平台经营模式、企业选品建议、平台政策等内容进行了分享与解读，助力企业抢占市场先机。

在专场最后的“跨境托管资源对接”环节，阿里国际站、速卖通、Nox巨星、TEMU、乐歌海外仓、万邑通、SHEIN等企业专家代表在场与参会者进行了长时间的1V1交流，参会者获得量身定制的跨境电商解决方案。此次对接专场旨在帮助品牌和卖家突破地域限制，拓展全球市场，共同迎接跨境电商的新时代。

电子商务大会自2011年以来已连续举办十四届，作为中国国际服务贸易交易会的重要组成部分，已成为引领电子商务发展前沿理念、展现电子商务创新成果、洞悉电子商务发展趋势的国际化专业化交流平台。