广州海珠探索新路：为城市品牌自发讲故事的“文化IP”

李咏倩 中国发展网讯  记者皮泽红报道 广州塔作为广州最为知名的“打卡地标”，去年迎来日均人流3.5万人、节假日日均人流12万人的流量“高峰”。当前，广州塔旅游区正在创建国家5A级旅游景区，而如何将广州塔及珠江沿岸的文旅载体、人流地标串联打造，汇聚成可品味、可体验、强出圈的“文化内容”，形成可以为城市品牌自发讲故事的“文化IP”，海珠区探索出新的路子。

2024年6月20日，由海珠区人民政府指导，戴德梁行、谷艾地亚视觉文化、佛山民间工艺研究社等单位联合主办的首届“岛叙ART ROAM艺术嘉年华”在广州塔下、珠江滨上正式启幕，现场汇集了超过100位新兴艺术家、文化主理人及民间工艺创作者，引入游园式艺术体验，邀请全民参与，共创城市级艺术活动。

更多原创力和年轻力注入海珠

此次活动分为“艺术家装置、艺术展览、MUSIC ISLAND、品牌特装、艺术互动”五大板块，让每一位艺术家独一无二的“岛屿叙事”被展开倾听，邀请全民参与体验，叙述每一种有趣。除了国内新兴艺术家，此次活动特邀佛山民间艺术研究社参与，将带来一系列兼具岭南传统工艺魅力和创新精神的特别艺术装置。同时还有来自各地的知名手艺人，如贵州蜡染、苏州刺绣等，引领民众领略国家非遗级别的艺术项目。

“活动以世界级地标广州塔为幕、以珠江滨为舞台，让超过一百位艺术家在这里展示自我，将原创潮流、贴近年轻人的艺术文化内容带到海珠，邀请全民交流共创”。谷艾地亚创始人兼总经理李梁表示，期待有更多来自湾区乃至全国的年轻艺术家，用奇思妙想把在地的、传统的文化艺术基因，融汇更潮流范、更国际化的表达方式，创作出更加精彩的原创作品，助力湾区乃至中国原创艺术、中国时尚文化迈向更大舞台。

据悉，该活动还将衔接“岛叙·微醺节”“岛叙·夏日动漫周”，带来更多艺术视听、动漫文化交融的文化体验。这意味着，海珠区正在开展新的尝试，要把“自带流量”进阶到具有原生动力、可赋能地区文化产业发展的“原创流量”，成为代表城市的“文化IP”，让网红地标进阶为更富内涵的城市名片。

塑造“庆典消费”新热点

目前海珠区正全力培育打造“广州塔－琶洲世界级地标商圈”，依托广州塔－琶醍“水陆空”三大空间特征，重点规划建设海珠广州塔－琶醍美食集聚区，打造立体消费场景。高位对标全球知名商圈先进经验，通过“造节气，聚氛围”引入或原创一系列主题盛事、庆典丰富区域发展的文化内涵和体验内容，依托“庆典消费”创造商圈发展新热点。

“岛叙 ART ROAM艺术嘉年华”的举办，正是海珠区在世界级商圈及国际消费中心城市标杆区建设中的重要尝试。对此，戴德梁行广州公司总经理罗进良表示，“艺术嘉年华汇集了当下最为潮流的艺术资源，丰富了广州塔－琶洲商圈内的消费体验，同时延展了消费链条。有望将广州塔周边的高能级客流向文化消费、文化内容转化。另一方面，活动串联了区内多个地标景观，塑造了艺文商旅融合全新样板。这一城市级的艺术文化活动无疑强化广州塔－琶洲商圈的国际知名度和美誉度。”