做品牌建设的“宣传者”服务者”推动者”

中国发展改革报社记者 | 付朝欢

2024年中国品牌日线下活动日前落下帷幕。自2021年起，每年中国品牌日前夕，中国发展改革报社都会围绕年度活动主题，精心策划出版中国品牌日专刊，作为会议资料分送与会重要嘉宾及博览会各展台、各论坛现场。

今年也不例外。记者在中国品牌博览会序厅“媒体推品牌”板块，拍到一张连续4年中国品牌日专刊同框的照片。这4份专刊背后，是中国发展改革报社在品牌建设领域从“宣传者”向“服务者”再向“推动者”转变的创新探索、勇毅前行的4年。

宣传者

媒体是以中国品牌讲述中国故事的“扩音器”，让中国品牌的底蕴和风采，被更多人知晓，被世界知晓。

2021年5月7日，报社首次推出中国品牌日专刊，实现了品牌话题覆盖面更广、报道密度更大、宣传周期更长。此后连续4年出版的专刊，可以说，“各美其美，美美与共”。

比如，2023年，报社围绕五组辩证关系策划推出5篇品牌建设述评文章。其中，《夯基垒台政策引领品牌建设的“时”与“势”》《历久弥新老字号拥抱新国潮的“守”与“变”》《漂洋航海中国品牌走向世界的“闯”与“创”》被收录进新出版发行的《中国品牌建设年度报告（2023-2024）》“媒体品牌报道”章节。专刊封面言论《以品牌新力量引领品质新生活以品牌建设推动高质量发展——写在第七个中国品牌日到来之际》也被报告收录。2024年，报社在出版报纸专刊的基础上，还将在活动结束后出版一期杂志专刊，并将其作为成果留存分送各主办单位、地方展团及相关品牌企业。

如果说出版中国品牌日专刊是经长久酝酿后的“一次盛开”，定期出版《中国品牌》周刊则让品牌报道的热度“繁花常在”。

2023年2月4日，《中国品牌》周刊正式创立，持续发力解读品牌发展政策、展示品牌建设成效，宣传各地区、各部门品牌创建经验，涌现出一批高质量的品牌报道。

服务者

今年中国品牌日活动的4家承办单位中，有两家是媒体支撑单位，中国发展改革报社身在其列。从宣传推广方案的制定，到协调中央、行业、地方媒体做好活动宣传，再到承接活动的具体组织实施……报社做了大量扎实细致的工作。

2023年起，中国品牌日新闻中心由报社团队筹备、运维，连续两年于5月10日上午举行媒体开放日活动，组织媒体探馆，在线下博览会采访采风。今年，新闻中心创新推出6条探馆路线，并于活动媒体群中发布“明日关注”“今日关注”等报道线索。数据显示，2024年中国品牌日活动期间，共有来自280余家媒体的393名记者参会报道，63名记者参与新闻中心组织的探馆。

报社的编辑记者团队化身“斜杠青年”，他们既是中国品牌日新闻中心的工作人员，又是报社前线采访记者，有的还是中国品牌日“一网两微”的运维人员……在历练中，也进一步提升了团队的综合能力。

报社对于每年品牌日活动的支撑作用不只在会上。2022年4月起，中国发展改革报社开始在国家发展改革委产业司指导下，主办“一网两微”（即中国品牌日网站、“中国品牌日”微信公众号和“中国品博会”微信服务号）。同年12月，中国品牌日网站（https://www.cibexpo.org.cn/）在改版更新后正式上线运行。“中国品牌日”微信公众号也逐步实现日更的发布频率。

推动者

近年来，报社持续探索与地方、企业、机构等开展一系列品牌创建活动，密切关注、持续跟踪品牌建设方面新的理论、新的实践，深入挖掘先进经验、生动案例。

在今年线下展的企业展区，开平优品——粤港澳大湾区首个县级行政区品牌单独参展，从2022年3月镇级行政区品牌探索培育，到县镇两级行政区品牌“多点开花”，再到今年品牌日活动线下参展，开平优品走出一条突进之路。

报社多次调研报道这一创新理论指导的创新实践，并对区域品牌创新发展持续关注。2023年5月10日，报社主办中国品牌发展国际论坛区域品牌创新发展分论坛；5月20~26日，主办2023年区域品牌博览会。

2023年7月以来，《中国品牌》周刊连续推出“深化品牌创建”系列宣传报道，刊发福建、甘肃、内蒙古、深圳、安徽等地品牌建设的主要做法和成功经验，为地方品牌建设的大厦“添砖加瓦”。

今年5月10日上午，中国发展改革报社在上海宣布：2024品牌宣传地方行活动正式启动，进一步深化和创新中国品牌宣传推广活动。品牌宣传地方行活动将率先走进广州、遵义，推出品牌广州、品牌遵义等系列活动，多视角、全方位宣传推广国货精品、名优特品，持续讲好中国品牌故事。

在做品牌建设“宣传者”“服务者”“推动者”的征程上，报社必将深耕细作、勇往直前！