湖北钟祥：以特色IP带动文旅“破圈”出彩 掀起文化旅游热潮

中国发展网讯  日前，钟祥第四届长寿文化旅游季顺利收官。

从4月中旬到5月初，作为一次跨越春夏两季的文化旅游盛宴，钟祥通过举办体育赛事、文化合作、原创童话音乐剧演出、莫愁村系列民俗活动等多彩纷呈的活动，吸引游客打卡体验；召开长寿之乡绿色发展区域合作联席会、钟祥市旅游高质量发展大会，以及举行长寿主题项目合作、招商引资项目集中签约等活动，为钟祥文旅发展注入强劲动力；开展线上直播带货、钟祥长寿食品展销会、钟祥蕙兰展销会、阳春美食季等活动，积极展示钟祥、推介钟祥。

灵秀地，长寿乡，大美钟祥心驰神往。旅游季期间，钟祥的世界长寿之乡特色IP带动了全域文旅“破圈”出彩，全国各地的游客走进钟祥，掀起了钟祥的文化旅游热潮，也让“世界寿乡 神秘钟祥”的城市旅游品牌更加闪亮，更加出彩。

探秘寿乡文化  引领文旅发展主旋律

4月17日晚，明显陵游客接待中心广场的祥瑞之夜文艺演出，拉开了钟祥第四届长寿文化旅游季的帷幕。

开幕式上，由中国散文学会、“世界长寿之乡”钟祥、“福如东海、寿比南山”海南三亚南山文化旅游区联袂携手、共同策划的中华《祝寿歌》歌词线上征集活动正式启动，向全球华人发起邀请。

祥瑞之夜演出现场，中国著名朗诵艺术家徐涛深情演绎了配乐诗朗诵《钟祥记忆》，让观众领略到钟祥独特的人文魅力，触摸到钟祥强劲的发展脉搏，更让大家切身感受到了“厚德崇文、开放包容、务实自强”钟祥精神的时代活力。中国著名男高音歌唱家阎维文、中国台湾甜歌天后高胜美、著名歌手王琪演唱的歌曲燃爆全场，此外，演出的节目既为观众呈现出钟祥特有的历史和文化，又展示出钟祥的幸福生活和时代风貌，抒发出钟祥儿女砥砺奋进、创造未来的壮志豪情。演出现场，600架腾空而起的无人机，在夜空中描绘出一幅幅令人惊艳的“钟祥画卷”，彰显出寿乡钟祥的特色。随后，绚丽夺目的焰火划破夜空，流光溢彩，如诗如画，无不呈现钟祥的秀美与发展。

“我今年101岁了，觉得如今的生活幸福美满，这离不开党的恩情，今天我看这个活动确实不得了，效果很震撼，幸福万年长，这就是这个时代最美的样子。”长寿老人李泽圣在祥瑞之夜文艺演出现场观看了演出。现场还有一批和他一样的特殊嘉宾，他们都是80岁以上的长寿老人，其中年纪最大的有103岁，大家欢聚一堂，互相分享自己的心路历程和生活感受。

4月20日上午，作为钟祥市第四届长寿文化旅游季系列活动之一的“寿乡之道 全民健身”2024年钟祥市全民健康跑，在莫愁湖畔鸣枪开跑，共有近5000人参加，分竞赛组和欢乐组，赛道全长8公里。跑道上，最引人关注的是由30多位老人组成的长寿老人跑团。他们中年龄最大的王雨林老人，今年77岁，10年前他开始跑马拉松，累计参加各地马拉松赛事70多场。今年，他荣获中国马拉松大满贯第三赛季70岁及以上年龄组冠军。

4月20日下午，由湖北省文化活动策划中心策划、湖北省群众艺术馆出品、武汉歌舞剧院出演的原创音乐剧《命大福大的蛋宝宝》，在钟祥市大礼堂精彩上演，为钟祥第四届长寿文化旅游季增添新亮点。

4月26日，长寿之乡绿色发展区域合作联席会议在钟祥隆重开幕，来自全国49个长寿之乡的政府分管领导、主管部门负责人，联席会议专家委员会、企业家委员会的有关领导、专家、企业代表以及全国各地的媒体记者参加活动。联席会还发出“长寿之乡互为康养旅游目的地钟祥倡议”和“长寿之乡融媒体开辟品牌建设专栏开展联动宣传钟祥倡议”，诚邀各长寿之乡积极响应，携手奋进、合作共赢，全力提升长寿之乡的品牌影响力、产品带动力、市场竞争力。

在活动期间，钟祥还借助融媒体平台推出多场线上直播带货活动，带着全国网友领略钟祥特色产品；在莫愁村开展系列民俗活动，丰富游客的游玩体验。同时，客店镇举办第二届农民趣味运动会，进一步烘托钟祥第四届长寿文化旅游季的浓厚氛围，唱响世界长寿之乡乡情体验基地IP，传承和弘扬乡情文化；长寿镇举办“迎五一”寿乡虾稻欢乐购活动，邀请游客慢游养生山水、细品寿乡美食，共享长寿生活，共谋长寿前景。

顺应市场趋势  奏响文旅发展交响乐

近年来，钟祥市将文旅大健康产业作为全市主导产业，着力打基础、挖潜力、强运营，全力上央视、上机场、上高铁、上高速、上大屏，不断擦亮“世界长寿之乡”金字招牌，对外宣传力度明显加强，外界对钟祥的关注度明显提升。去年钟祥还获评了首批荆楚文旅名县、省级全域旅游示范区、全国县域旅游综合竞争力百强县市，明显陵文化旅游景区成功创建国家5A级旅游景区。

今年，第四届长寿文化旅游季系列活动的举办为钟祥赚足了热度，也带来了持续利好。旅游季期间，钟祥旅游市场人气爆棚，各地游客纷纷来到世界长寿之乡钟祥探寻养生“秘诀”，领略历史文化名城魅力，各个景区纷纷“出圈”，游人如织。

“旅游季期间，我们持续开展系列民俗民艺展演活动，有莫愁迎宾仪式、荆楚民俗体验、民俗快闪巡游、楚韵情景《凤彩鸾章》演出等等，并创新‘新夜态’经济体验，希望能让游客流连忘返。”莫愁村相关部门负责人介绍。

旅游季恰逢“五一”假期。节日期间，即使小雨纷飞也难以抵挡游客的热情，由于高速公路免费通行，多数游客选择自驾出游，再加上各大景区纷纷推出优惠举措，举办形式多样、内容丰富的节庆活动，明显陵文化旅游景区、黄仙洞景区、彭墩乡村世界、汇源农谷体验园、万紫千红植物园等A级景区游客爆满。

汇源农谷景区于5月1日当天对全国劳模、省劳模及年满60岁的人员免门票，同时在活动期间，窗口购票赠送果汁；彭墩乡村世界举办为期1个月的“南瓜艺术节”；万紫千红植物园推出亲子嘉年华系列活动等，深受游客和市民的欢迎。

访百岁老人、游世界文化遗产、尝养生美食……游客在景区停留时间明显延长，人均消费大幅提升。同时，不少游客更加注重旅游的品质和体验，选择出行方式、时间、目的地更加理性，崇尚休闲慢旅游的人群越来越多，近郊游、乡村游成为不少人的度假首选。

四月中旬以来，前来钟祥旅游打卡的游客络绎不绝，也为酒店民宿带来了源源不断的客源。“五一”假期，钟祥的酒店、民宿预订火爆，无论是市区酒店，还是景区民宿，大部分都是“满房”状态，星级饭店平均出租率达到90%，独具特色的各式主题民宿更是一“宿”难求，备受游客青睐。“订房提前一个月就开始了，特别是钟祥第四届长寿文化旅游季举办之后，四月中旬，房基本上就订满了，整个假期全部爆满，现在每天都还接到咨询预订的电话。”位于皇城社区毕家湾的美墅民宿负责人李传明为民宿添置了很多新装饰，希望能让游客能够住得舒心、玩得开心。

据统计，“五一”假期，全市A级旅游景区（明显陵文化旅游景区、黄仙洞景区、彭墩乡村世界、汇源农谷体验园、万紫千红植物园、市博物馆）共接待游客25.8万人次，较去年同比增长32.6％；A级旅游景区综合收入1960万元，较去年同比增长36.5％。

舞好旅游龙头  谱写钟祥文旅新华章

钟祥是楚文化的重要发祥地之一，有文字记载历史长达2700多年，有明显陵及一批明代宫苑陵寝建筑群，各级文物保护单位多达528处。钟祥拥有世界长寿之乡、世界文化遗产地、国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市五块“金字招牌”。

“要扛牢牌子、找对路子、迈开步子，集聚文旅资源、丰富文旅业态，舞好旅游龙头、推进全域共建，加快构建‘大旅游’格局，打造全国乃至全球的知名旅游目的地。要全链条做强景区阵地，用规划‘管’景区，用项目‘绘’蓝图，用融合‘开’新篇。”在4月22日召开的钟祥市旅游发展工作会议上，市委书记周军强调道。

如何守护好历史文化遗存，整合好特色文旅资源，加快建设旅游强市，钟祥一直在探索。

“长寿之‘长’在于珍惜生态、绿色绵长，在于厚德崇文、源远流长，在于协作共赢、补短取长。”在长寿之乡绿色发展区域合作联席会议上，市长杨孟富在致辞中说，要大力推动产业生态化、生态产业化，将生态优势转化为发展胜势，实现生态环境“高颜值”和经济发展“高质量”协同并进；要敢于创新、一起合作，将长寿价值源源不断转化为发展优势，不断推动长寿品牌产业化、长寿产业品牌化。

当前，钟祥正聚焦旅游业高质量发展，以国家全域旅游示范区创建为抓手，建设世界知名康养旅游目的地城市为目标，进一步丰富旅游产品，优化旅游环境，提升服务水平，完善配套设施，激发文旅消费活力。

刚出台的《钟祥市旅游业高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》从产品提质、服务提升、宣传提效三个方面，提出15条具体措施，钟祥将创建一批高等级景区、文旅消费集聚区、旅游度假区、旅游休闲街区等国家级、省级旅游品牌，实现产品供给更优、服务能级更高、宣传品牌更响，力争到2024年底，过夜游客占游客比重达到25%，实现旅游综合收入100亿元、占第三产业收入比重达到20%以上；到2025年底，过夜游客占游客比重达到40%，实现旅游综合收入120亿元、占第三产业收入比重达到25%以上；到2026年底，过夜游客占游客比重达到50%，实现旅游综合收入150亿元、占第三产业收入比重达到30%以上，做实“世界长寿之乡”产业支撑，擦亮“世界长寿之乡”品牌，推动钟祥旅游业实现高质量发展。

道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期。第四届长寿文化旅游季的成功举办不仅为钟祥带来了高涨的人气，活动产生的利好还在持续的释放中，不论从政府层面还是旅游从业人员都感同身受、倍增信心。随着生活水平的提高，以文旅为代表的服务消费，正在县域经济的版图中占据着越发重要的位置，也契合了广大民众的现实需求。钟祥，得天独厚的文旅禀赋，独一无二的优质资源，持续高涨的产业热情赋予了这座城市旅游高质量发展的坚实根基，未来，钟祥将继续通过品牌化、全域化的发展策略，不断创新和完善旅游产品和服务，充分展示世界长寿之乡、历史文化名城、山水园林城市的独特魅力，推动钟祥旅游从节日热向日常热转变，从景区热向全域热拓展，让钟祥有更多机会被关注和“出圈”，成为令人向往的旅游目的地。（廖亮  孔德威  周勇）