《中国品牌十年路》发展报告媒体发布会在浙江德清举办

中国发展网讯  记者刘念报道

五月的莫干山，翠竹遍山，清泉竞流。5月12日，由中国品牌建设促进会指导，中国品牌建设促进会品牌传播专业委员会、中国国家品牌网、南开大学商学院主办，中国行业报协会协办的《中国品牌十年路》发展报告媒体发布会在浙江德清举办。

本次发布会主要围绕由中国国家品牌网和南开大学商学院联合编制的一部总结性分析报告。报告以中国品牌建设近十年的发展为主轴，全景式地展示了近十年中国品牌建设的发展历程和辉煌成就，系统梳理了中国品牌建设的内在逻辑和成功经验，对中国品牌建设的未来发展趋势进行了前瞻性展望。

据了解，报告还收入了一系列具有标志性的中国优秀企业成功案例、中国优秀产业集群成功案例和中国优秀地理标志农业品牌案例，从不同角度展示这些品牌和品牌集群在发展新质生产力、以科技创新引领潮流、致力打造一流品牌等方面所取得的突出成就，揭示优秀品牌建设的内在逻辑和规律，为各行各业的品牌建设提供有益借鉴和启示。

作为中国石油旗下的非油业务品牌，昆仑好客经历了蓬勃发展与不断探索的征程。从起步初期到如今的品牌领军者，昆仑好客的品牌建设之路彰显着坚韧不拔的品牌精神和持续创新的动力。其品牌价值一直在零售领域处于前茅，今年更是从去年的170亿上升至200亿。谈及十年品牌建设的心得和体会，中石油昆仑好客有限公司党委委员、副总经理陈建志表示，十年品牌建设令昆仑好客明白，必须坚持久久为功和“长期主义”，这样才能做好、做强品牌。他强调，要以一流品牌定位承接国家战略与央企品格，以客户需求带动品牌价值与管理体系建设，以专业化力量指导品牌运营与可持续发展。

（昆仑好客展台）

蕲春县位于湖北省东部，大别山南麓。蕲春有四张名片，一是时珍故里，二是王府圣地，二是教授名县，四是中国艾都。近年来，湖北省蕲春县抢抓健康中国战略，坚持以蕲艾产业为突破口，聚力发展千亿级蕲艾企业大健康产业，2023年蕲春县以蕲艾为核心的大健康产业产值达到了128亿元，创税近3亿元，带动全产业链近30万人就业。湖北蕲春县委副书记、县人民政府县长陈丹介绍道：“蕲春是大别山区的一个贫困县，蕲春县的艾灸师，在能够缴纳社保的情况下，平均每个月能拿到六千多元，手艺优秀的可到1万多元。所以蕲艾大健康产业是实实在在的强县富民产业。”

（参观者在蕲艾展台体验艾眼贴等产品）

拥有500年历史的达仁堂既是老字号企业，同时又是中医药文化的保护者、挖掘者和传承者。达仁堂旗下有达仁堂、乐仁堂、隆顺榕、京万红四家老字号企业，拥有5项国家级非物质文化遗产，例如达仁堂清宫寿桃丸、安宫牛黄丸、牛黄清心丸、京万红软膏、隆顺榕微药制剂等，拥有12项天津市的非物质文化遗产，还有国家机密品种速效救心丸，国家秘密品种京万红软膏，以及122个国家独家产品和99个批准文号。达仁堂不但品种数量多，品类也非常丰富，涉及了心血管、呼吸、消化、儿科、风湿骨痛等14大品类，从全生命周期的角度，为消费者提供健康的解决方案。津药达仁堂集团股份有限公司总经理、党委副书记王磊表示，2024年达仁堂会在品牌力、产品力、服务力上持续深化，为推动中医药现代化高质量发展，贡献出新时代达仁堂的力量。同时致力于把达仁堂打造成为中国最具价值的现代绿色中药企业，使达仁堂成为创新国药的领跑者。

餐饮作为重要的民生载体之一，与人民群众的日常生活息息相关，它是民生的基础，是服务业的重要组成部分，也是经济活动的驱动力，是中国文化的载体。通过中餐产品的传承，用中餐搭建文化交流的平台，促进国际交流合作，让中国餐饮文化走向世界。十年来，餐饮行业规模快速增长，2014年餐饮行业的收入为27860亿，2023年则达到52890亿。整个行业在十年间经历了前所未有的变革，这些变革不仅体现在经营管理模式、产品技术革新上，更体现在品牌的塑造与市场竞争策略的转变中。连锁化经营成为许多餐饮品牌迅速扩张、提升品牌影响力和市场竞争力的重要手段。2018年餐饮连锁化率为12%，2023年则达到20%。例如蜜雪冰城，2023年全球门店已经超过了3.6万家，覆盖了海外11个国家，成为东南亚市场排名第一的现制茶饮品牌，并且成为全球第五大餐饮品牌，仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。这十年，餐饮标准化也取得重大突破，2022年《品牌评价中餐菜系》和《品牌餐厅评价规范》两项餐饮领域的品牌评价标准正式发布。2023年《红厨帽餐厅评价指南》标准正式发布，对促进餐厅规范化、标准化和专业化发展，推动餐饮行业向高质量、可持续、重传承的方向转型升级，产生了积极的推动作用，也将对中餐品牌建设产生深远的影响。这十年，中国餐饮品牌的国际地位逐步提升，优秀的中国餐饮品牌在国际市场上得到认可，比如鼎泰丰以其精制的小笼包和中华传统美食在国际舞台上独树一帜，目前在全球已经开有180多家门店，被纽约时报评为全世界十大美食餐厅之一。“随着越来越多的中餐品牌成功出海，海外消费者对于中国餐饮品牌的认知增强，需求也在不断增加，中餐品牌在海外形成了多层次、多品类、多目标的市场大格局。”餐饮品牌集群秘书长郝冬霞表示。