首届新消费品牌（浙江）创新发展大会在浙江德清举行

中国经济导报 中国发展网讯  新业态孕育新品牌，新消费促推新发展。5月11日，首届新消费品牌（浙江）创新发展大会在浙江省湖州市德清县举行。大会以“品牌新消费 提质新生活”为主题，汇聚权威品牌专家、学者，知名品牌企业，相关学术机构及商会协会等400余位嘉宾，聚焦新消费品牌建设方面的相关政策、社会需求、产业发展等内容，解读新消费趋势，研究品牌创新发展新路径，探讨助推经济社会高质量发展的“破题之法”。

湖州市副市长金凯就如何塑造城市品牌时表示，“近年来，湖州城市的知名度和美誉度不断提升。除了湖州自身经济、文化等方面实力的提高以外，也得益于湖州城市品牌的打造。为湖州带来了多方面的利好，让湖州再次驶入高速发展和高质量发展的快车道。”

个性化、多层次、高品质的需求，催生了新消费时代的到来，推动了传统消费的提质升级和新兴消费的蓬勃兴起，消费领域不断呈现出新的趋势和特征。

“品牌正日益成为消费市场增长，消费结构优化的重要载体。”德清县委副书记、代县长王剑峰就新消费品牌与地方经济发展进行发言，他表示，近年来，德清把品牌建设作为支撑县域发展的重要抓手，不断放大“接沪融杭”的区位优势，精心打造了莫干·庾街，运河新天地、江南之源文化遗址公园等一批新的消费地标，以高品质的供给，多元化的品牌撬动新消费，激发新活力。

“市场变革、消费升级、渠道拓展、产能提升，为中国品牌创造了前所未有的发展机遇。”新华网党委书记、董事长储学军指出，新消费品牌的创新发展，是一项长期且极具挑战的任务，必须以坚定的耐心、坚决的定力不断探索，必须秉持开放包容、合作共赢的理念，齐心协力推动新消费品牌实现高质量发展。

近年来，浙江深入推进“质量强省、标准强省、品牌强省”建设，通过开展“浙江出口名牌认定”“浙江老字号示范创建”等行动，涌现出一批又一批行业龙头企业、商贸知名品牌。

会上，商务厅党组成员、副厅长吾布力喀斯木·买吐送发布《关于加快推进浙江省新消费品牌发展的指导意见》，聚焦“全过程创新、全要素集聚、全链条加速”，构建“统一规划、四级建设、梯度培育、多方赋能”的工作体系（143N），提出四个方面12条任务，着力健全新消费品牌培育和创新发展长效机制，为推动浙江新消费品牌发展提供方向和指引。

为进一步孕育新业态，促进新消费品牌健康发展，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、浙江省商务厅、浙江传媒学院、淘天集团、华夏银行杭州分行、每日互动、热浪创新等联合发起“浙江省新消费品牌陪伴成长计划”，围绕品牌孵化、资源整合、产业升级等中心工作，搭建资源对接平台，高度整合品牌建设需求，汇聚技术创新、金融扶持、人才培养、品牌赋能等领域优势资源，通力合作，共同为新消费品牌培育提供一站式服务，推动浙江产品向浙江品牌转变、向中国品牌突破，提高浙江新消费品牌在全国乃至全球市场的影响力。

此外，大会举行新华网思客智库浙江中心授牌仪式。新华社是首批25家国家高端智库中唯一的媒体智库，多年来，新华社依托全社智库资源的整体优势，各项工作稳居“国字号”阵营中的第一方阵。思客智库是新华社智库的重要组织部分，也是新华网倾力打造的发现思想力、成就影响力的融媒体智库平台。浙江中心的成立旨在以科学咨询支撑地方政府科学决策，以正确引导赋能地方经济高质量发展。

根据《商务部等5部门关于公布第三批中华老字号名单的通知》结果，大会还举行浙江省第三批“中华老字号”授牌仪式，金贸、喜得宝、宁波状元楼等35家上榜。

新华社民族品牌工程专家委员、品牌联盟智库副秘书长石章强，华夏银行杭州分行党委书记、行长闫炯智分别就“新消费细分行业第一品牌的顶层设计”“以金融之力助推消费浪潮”作主旨演讲；珀莱雅董事长侯军呈在案例经验分享中表示，国产品牌企业应该保持初心，统筹布局战略力量、科技力量、品牌力量和产品力量，向世界传达中国品牌的声音。

值得关注的是，清华大学中国服务创新研究院院长郑吉昌解读的《2023中国新消费品牌观察报告》针对2023年我国消费市场变化，新消费品牌发展路径、典型案例，以及未来突破路径进行深入探究。郑吉昌提出，目前的市场呈现出消费人群年轻化，消费产品智能化，消费场景多元化的趋势，而新技术重塑了消费人群、产品及场景。面对消费市场以及新消费品牌的变化，郑吉昌认为，加快新消费发展要在顺应新趋势的基础上，应用新科技，创造新供给、培育新场景，夯实新基建，同时强化监管，使消费成为推动经济发展真正的基石。

在新消费品牌圆桌对话环节，中国社会科学院财经战略研究院教授李勇坚、小红书商业市场总经理又思、每日互动股份有限公司董事长兼总经理方毅、浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富、欧诗漫集团总裁杨安全、万泰元经典名方健康产业（广东）有限公司董事长傅苗青分别从各自专业视角发表关于新消费品牌创新发展的观点和见解，为与会嘉宾提供了许多令人耳目一新的思路和方向。

首届新消费品牌（浙江）创新发展大会是世界品牌莫干山大会系列活动之一，由新华社、中国品牌建设促进会指导，浙江省商务厅、新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、新华网联合主办，德清县人民政府、湖州市商务局、浙江省老字号企业协会、中国品牌网、新华网浙江分公司联合承办。（汪菁璐 冯雪晴 嵇饮冰）