福建：厚植品牌建设沃土，激活高质量发展密码

武艳杰

本报前方记者 | 丁南

5月10日，2024年中国品牌日活动如期而至。在上海世博展览馆，福建省展区以“福见福品”为主题，围绕“创新、协调、绿色、开放、共享”五大核心理念，全面展示福建省品牌建设新成就。一块块璀璨的品牌“金字招牌”，正成为福建省高质量发展的强劲推力。

——创新驱动，品牌发展成色更足。“科技创新已成为福建品牌发展的核心引擎，推动福建品牌不断创新、增强竞争力。”福建省发展改革委相关负责人表示。

福建省以新质生产力为引领探索企业发展之路，广纳英才，强化研发，力促科技成果落地生根。电子信息、先进装备制造等支柱产业蓬勃发展，规模均超万亿元。福耀玻璃、宁德时代等领军企业全球瞩目，这些成就正是福建省品牌科技创新能力的生动体现。

新质生产力的关键在“质”优“品”优。在驰名中外的品牌之都晋江市，已累计培育境内外上市公司51家，涌现出安踏、361°等众多优秀自主品牌。得益于创新驱动和品牌助力，晋江更是以仅占福建省1/200的土地面积，创造了全省1/16的经济总量。

2023年，福建省地区生产总值超过1000亿元的县（市、区）达16个，区域品牌竞争力进一步增强。

当下，在新时代的浪潮中，福建品牌以其独特的魅力和创新力，展现出强大的新质生产力。作为民营经济大省，福建正举全省之力支持民营企业坚守实业、坚守主业不松劲，坚定不移走创新路、吃技术饭，培育各具特色、品牌成色更足的“百年老店”和“精品小店”，这也成为推动全省高质量发展的重要抓手。

——质量领航，品牌出海链接世界。2023年4月出台的《福建省质量强省建设纲要》提出，打造一大批质量过硬的福建品牌。为提升“福建制造”的品牌影响力，福建省鼓励企业发挥各自特色与优势，通过省工业企业供需对接平台，组织产业链上下游的供需对接活动，推广符合国家标准的优质设备和产品，助力“福品卖全球，全球买闽货”。

作为制造业大省，福建省众多行业龙头企业瞄准“一带一路”陆上通道和海上通道，加快“走出去”步伐。例如，安踏是中国体育用品行业的领军品牌之一，也是福建的骄傲，凭借出色的产品创新和国际化策略，成功进军国际市场，赢得了全球消费者的青睐。

“丝路海运”是在“一带一路”倡议下，福建省率先提出和实践的国家品牌。近年来，福建省不断深化“21世纪海上丝绸之路”核心区建设，优化国际海运航线网络布局、提高通关便利化水平，推动“丝路海运”越行越宽。

品牌创建行动深入开展，品牌领军企业持续涌现，“闽字号”品牌成为全省高质量发展强劲推力。

——文旅赋能，品牌经济“火出圈”。

地处东南沿海的福建，被誉为“山海画廊、人间福地”。近年来，福建省凭借其丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，通过精心打造特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌，力推文旅经济“火热出圈”“火出国门”。

在2024年福建省文旅经济发展大会上，福建省提出要加快打造世界知名旅游目的地。武夷山、福建土楼、闽南文化……千年“福”文化背后，是“清新福建”文旅品牌催生的“流量密码”。

今年“五一”假期，福建省持续打响“海丝起点清新福建”品牌，全省各地开展873场文旅活动、推出235项惠民措施，全省累计接待游客逾2700万人次，游客旅游总花费近214亿元。

福建省发展改革委相关负责人表示，福建省始终高度重视品牌工作，近年来陆续出台配套政策推动品牌战略落地，厚植品牌沃土推动高质量发展，力争打造一批美誉度高的领军企业品牌和特色区域品牌，培育更多熠熠生辉的福建“烫金名片”。