第八届中国品牌发展论坛在京举行

中国经济导报   中国发展网讯 5月7日，由中国品牌建设促进会指导，《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办的第八届中国品牌发展论坛在京举行，主题为“三个转变这十年”。

与会领导嘉宾穿过“三个转变这十年时空隧道展”步入会场

《中国品牌》杂志社总编辑宛枫代表主办单位致欢迎辞

《中国品牌》杂志社总编辑宛枫代表主办单位致欢迎辞，她表示：“三个转变”重要论述提出十年来，中国品牌以创新为舵，技术为帆，不仅赢得消费者口碑，也在国际舞台上讲述着中国故事。此次活动特别邀请了政府领导、专家学者、行业领袖以及品牌战略专家，旨在通过主旨演讲、主题分享、圆桌对话、故事讲述等多种形式，深入探讨新时代背景下，如何继续深化“三个转变”，推动中国品牌实现高质量的全球化发展，共谋高质量发展的新路径。

中国品牌建设促进会理事长刘平均作主旨演讲

中国品牌建设促进会理事长刘平均作主旨演讲，他谈道：我们建立了中国自身特色品牌价值评价机制，目前已经发布了41项国家标准。同时，联合美国、英国等推动成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会，中国担任秘书国家，为中国品牌走向世界奠定了坚实的基础。

与会领导启动“三个转变这十年·第八届中国品牌发展论坛开幕式暨中国品牌·强国精品品牌培育提升工程启动式”

《中国品牌》杂志社社长张超作“中国品牌·强国精品培育提升工程项目解读与倡议发布”

《中国品牌》杂志社社长张超作“中国品牌·强国精品培育提升工程项目解读与倡议发布”。张超表示，围绕品牌新生态，需要统筹社会各界力量、各方智慧，从全新的角度去认识品牌的内涵及所处的复杂环境，为满足人民群众日益增长的美好生活需要，打造更多享誉世界的中国品牌和建设品牌强国。同时，推动品牌发展理论创新、推动完善品牌培育机制、推动高质量发展和高质量服务、推动品牌创建服务提升，为打造更多享誉世界的中国品牌贡献更多智慧。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红

围绕“中国城市品牌十年发展回顾与展望”主题，清华大学国家形象传播研究中心主任范红提到，这十年中国城市不断变迁、发展，城市品牌影响力不断提升。主要体现在中国城市的功能性、实用性、便捷性得到充分体现；城市文化内涵得到进一步的提升；数字技术打造智慧城市，让城市的运行更高效便捷等。

北京大学教授王齐国

北京大学教授王齐国表示，中国品牌这十年的发展有以下几个趋势。第一是国人、中国企业建设品牌的意识增强，品牌认知水平达到了一个新的高度；第二是中国企业对品牌建设的认可度和投入不断增强，包括资源投入、科技赋能等。除此之外，品牌资产越来越受重视，品牌理论创新系统性展开，中国品牌走向国际。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云谈道，“三个转变”这十年，中国农业品牌建设出现了突飞猛进的发展。比如，有关农业品牌建设的类型探索获得多元发展；“土特产”中的精品“地理标志产品”获得多元保护与品牌化发展；有关中国农业品牌价值评估研究获得突破性进展，农业品牌价值提升速度加快等。

国家知识产权局商标局原副局长、一级巡视员姚坤

围绕“中国商标注册与保护品牌十年发展回顾与展望”主题，国家知识产权局商标局原副局长、一级巡视员姚坤表示：未来的工作方向主要是做好商标工作，增强品牌竞争力；充分发挥人才是第一资源的作用，以高水平人才为支撑，努力推动我国商标事业高质量发展迈向新台阶。

海南省农业农村厅副厅长孙法军

在“打造提升农业品牌”主题分享中，海南省农业农村厅副厅长孙法军表示，近几年，海南大力推进农业品牌培育与评价规范、农业品牌价值评价方法等工作，以省级全品类农产品区域公用品牌“海南鲜品”为统领，省、市县、企业三级农业品牌多元发展格局已然成型。

甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长常宏

甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长常宏谈道，近十年，甘肃聚焦做好“土特产”文章，全面实施“甘味”品牌营销战略，着力构建以“甘味”公用品牌为统领，地方公用品牌为支撑，企业商标品牌为根本的三级培育体系，实现了由“各自为战”到“组团发展”“整体推进”，在全国率先建设“甘味”省级农产品公用品牌，形成良好口碑。

浙江省杭州市临安区供销总社党委书记、理事会主任郭军波

浙江省杭州市临安区供销总社党委书记、理事会主任郭军波表示，杭州临安地处浙江西北部，是中国农产品优势区，拥有临安山核桃、天目笋干、天目青顶茶等一批国家地理标志农产品。

山东福瑞达生物股份有限公司副总经理姜良艳

山东福瑞达生物股份有限公司副总经理姜良艳表示，目前，颐莲已经成为中国北方规模最大的化妆品生产基地，有35条生产线。未来，颐莲将从如何增长销量到如何创造价值，充分保障品牌韧性与活力。

北京内联升鞋业有限公司总经理程旭

在“做强做精服务业品牌”主题环节，内联升鞋业有限公司总经理程旭表示，对于老字号来说，如何实现品牌的年轻化，如何实现可持续发展，是摆在所有老字号面前的共同课题。近几年，内联升通过IP联名在产品上进行创新，通过和设计师、国际艺术家合作让布鞋走上时装周，让170岁的老字号正青春。

合兴餐饮集团（吉野家、DQ）采购物流负责人林爱华

合兴餐饮集团（吉野家、DQ）采购物流负责人林爱华谈道，合兴餐饮集团特别注重用数字化的技术以及新媒体去做品牌的宣传，同时也在不断打造人才队伍。未来，合兴餐饮集团将为打造国内领先的快速连锁企业而不懈努力，为大家提供美味可口优质安全的餐饮服务。

中国国际商会会员发展部副部长路鸣

围绕打造“投资中国品牌”主题，中国国际商会会员发展部副部长路鸣谈道，近年来中国国际商会常态化调研了解外资企业在华投资经营的困难问题并协同推动解决。包括搭建政商交流平台、加强中外企业的交流与合作、开展外资企业地方行活动等。下一步，中国国际商会将采取多种积极有效方法，助推进一步优化市场化法制化国际化营商环境，为外资企业提供优质服务，努力打造具有贸促特色的投资中国优质品牌。

      正邦品牌顾问服务集团创始人、董事长陈丹（左二），里斯品类创新战略咨询中国合伙人何松松（右二），北京市两高律师事务所副主任吴新华（右一），主持人中国品牌杂志社融媒中心记者徐上（左一），共同进行“品牌创建新路径”圆桌对话环节

四川省郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良

在卓越品牌之夜环节， 四川省郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良表示，鹃城牌郫县豆瓣作为行业龙头企业，充分发挥龙头企业带动作用和品牌效应。放大品牌效应，把质量优势转换为品牌优势，实现品牌高端化发展，促进行业整体能级提升。

稻香村食品集团股份有限公司海外事业部总监董克志

稻香村食品集团股份有限公司海外事业部总监董克志说道，到2023年，苏州稻香村的产品已经出口至以美国、加拿大、德国等国家为主的近50个国家及地区。稻香村使命是把传统中式糕点推广到全球的同时也将中华老字号匠心文化输出海外，让世界领略中国传统文化的独有魅力。

随后，中国品牌杂志社·中国品牌研究院执行院长宛枫与艾媒咨询（广州）有限公司 CEO、首席分析师张毅共同发布“2024 中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告”。该报告为《中国品牌》杂志社与艾媒咨询共同打造，旨在通过科学的大数据分析，客观呈现全面的视角，精准定位，为品牌制定战略规划导航。

    《中国品牌》杂志社总编辑宛枫与艾媒咨询（广州）有限公司 CEO、首席分析师张毅共同启动中国品牌数据信用体系

此外，《中国品牌》杂志社与艾媒咨询（广州）有限公司签署合作，共同启动中国品牌数据信用体系开发建设，共建中国品牌杂志社品牌数据研究中心。

同时，活动上发布《中国品牌创新发展典范》专刊入选品牌，包括三棵树、华帝、康力电梯、莎普爱思、承德露露等，《中国品牌》杂志将为这些优秀品牌进行深度宣传报道。