广州南沙推进万顷沙番石榴产业化、规模化、特色化发展

中国经济导报、中国发展网讯  邓俊杰、记者皮泽红报道  广州南沙为深化助力万顷沙镇番石榴产业高质量发展，进一步赋能乡村振兴，鼓励“大众创业，万众创新”，引领万顷沙镇番石榴经营户投身创新创业工作，万顷沙镇举办为期四个季度的“万顷沙番石榴直播助农活动”。

“直播带货”作为一种新型互联网消费模式，为电商的发展提供了新的契机，也为镇上创业者提供了更多的商业机会，更是为万顷沙镇经济的发展带来了新的机遇和动力，是三产融合发展的典型代表。在万顷沙镇开展直播带货、电商直播普及工作，不仅提供了新的经济增长点，拓宽了农产品的市场机会，还促进了就业和收入的增长，对融合三产、提高乡村经济高质量发展有直接的帮助，推进万顷沙番石榴产业化、规模化、特色化发展。

大咖造势，助销万顷沙农特产品

2023年度，万顷沙镇筹划并举行了两场大咖助力直播活动。2023年6月18日，与番禺本土知名主播“波子就是大表哥”联动，开展“粽有一番土地共同热爱”主题直播活动；2023年10月20日，与顺德本土知名主持人“顺德大师兄”联动，开展“品鲜万顷沙”农业嘉年华暨南沙湿地芦苇艺术节活动。活动以大咖直播带货的形式举行，生动形象地为观众介绍万顷沙番石榴及其他农特产品，活动期间派发万顷沙番石榴IP福仔、宝宝的周边文创产品，增强直播间氛围。系列活动共约7万人次观看，线上线下投放曝光约百万人次，赞评4万人次，仅后者场次就达成销售15100元。 

本土大咖助力直播活动，能够放大万顷沙镇农业大镇的优势，助力升级农特产品的推广服务配套，拓宽番石榴等农特产品的销售渠道，为更多农企农户对接商机。近年来，万顷沙镇紧扣“百县千镇万村高质量发展工程”部署要求，通过做强“一村一品 一镇一业”，加快万顷沙镇从农业大镇迈向农业强镇。

联动镇属品牌，搭建特色直播间

截至2024年3月，为加强本土农企联动，直播活动还联动了品鲜万顷沙店铺搭建助农直播间。“品鲜万顷沙”是万顷沙镇政府发掘引导建设的品牌，开设线上线下店铺，旨在助力农特产品宣传以及开拓更多维度的销售渠道。搭建以来举办了“青耕万顷 直播希望”品鲜万顷沙直播比拼大赛、“发展番石榴产业 谱写‘土特产’文章”直播带货推广活动等共三场直播活动，活动中邀请新农人博主“高明三姑娘”到品鲜万顷沙直播间讲解万顷沙番石榴、新垦莲藕、一点红番薯等万顷沙农特产品。新农人主播联合镇属品牌平台，正是“官方力量搭台”“新时代力量唱戏”的完美体现。直播间气氛活跃、效果拉满，番石榴理所当然地成为万顷沙乃至南沙的“网红水果”。 

通过如火如荼的直播助农，一方面减少农产品滞销风险，另一方面为农户开拓销售渠道增加销量，有力促进乡村振兴发展。

投放助势，全网曝光

一场成功的直播活动，离不开活动前的视频投放。全年度共投放开箱测评、农场采摘、活动预告等视频达人共12条，素人共40条，视频有效曝光达五百万人次，赞评约5万人次。借助抖音视频的强大投放助势，万顷沙番石榴在全网范围内获得了空前的曝光。通过精心策划的短视频，展现了万顷沙番石榴的独特魅力。平台用户的高度活跃性和互动性，使万顷沙番石榴在短时间内迅速传播开来，吸引了大量网友的关注和讨论。这一举措不仅提升了万顷沙番石榴的知名度，更帮助其销量的大幅增长，为当地果农带来了实实在在的推广，为万顷沙番石榴的全网曝光和品牌建设奠定了坚实的基础。 

随着万顷沙镇年度直播活动的圆满落幕，年度活动向广大群众展示了万顷沙镇正全力拥抱数字化并逐步往智能化转型，借助直播平台的力量，更好地推动本地特色农产品的市场化和品牌化。本年度直播活动使万顷沙番石榴的知名度和美誉度得到了显著提升，吸引了大量网友的关注，许多网友慕名前往万顷沙镇各大农场进行采摘购买。下一年度万顷沙镇将继续深化与直播平台的合作，加大推广力度，探索更多创新营销方式，加强与新兴媒体的合作联动，助力本地农特产品走向更广阔的市场，为乡村振兴和农业现代化贡献力量。