中国智能手机品牌加速布局海外高端市场

高乔

近日，国际市场调研机构科纳仕（Canalys）发布最新报告显示，2023年，全球智能手机出货量为11.4亿台，中国的小米、OPPO、传音3个品牌跻身前五。分区域来看，中国出海手机品牌在印度、东南亚、非洲等地都占据较高的市场份额。在欧洲，中国智能手机品牌也正加速布局。随着中国智能手机产业的发展成熟，越来越多中国品牌走向海外市场，获得消费者认可。

寻求海外市场业务增长

据中国海关总署统计，2023年，中国出口机电产品13.92万亿元，占出口总值的58.6%。2024年前2个月，中国出口机电产品2.22万亿元，同比增长11.8%，占出口总值的59.1%，其中手机出口12374.5万台。

综合多家国际市场研究机构统计，截至2023年第四季度末，全球智能手机销量结束连续多个季度的下滑，呈现复苏态势。中国市场智能手机总出货量也在2023年第四季度止跌回升。

Canalys研究经理刘艺璇分析，当前，海外市场尤其是新兴市场，是中国智能手机品牌寻求业务增长的重要突破口，不同手机品牌也有各自侧重发展的区域。小米在中东非、欧洲、拉美等市场全面发力，OPPO、vivo的海外市场主要在亚太地区，荣耀的海外重心在欧洲、拉美、中东。寻求海外市场业务增长是许多中国手机品牌的战略选择。

从“以价取胜”到“质价兼优”

欧洲展望与安全研究所副研究员阿尔塞尼·蒂亚姆说，中国产品从过去“以价取胜”到如今“质价兼优”，在智能手机、电动汽车等领域的研发具备优势，中国产品正受到越来越多国家消费者的青睐。

商务部研究院学位委员会委员白明表示，当前，中国智能手机已在国际市场上占有重要地位，在东南亚、拉美、非洲等地区已具备较强市场竞争力。中国智能手机的优势主要体现在三个方面：其一，性价比较高，功能设计贴合海外市场本土需求；其二，中国与多国在通信领域有基础设施建设合作，为智能手机与通信技术匹配提供便利；其三，中国国内智能手机产业发展成熟，细分品类众多，产业链完备，产品更新频率高，经过国内市场充分竞争后的产品在参与海外市场竞争时具有较强“硬实力”。

以荣耀手机为例，Canalys、Counterpoint数据显示，在2023年第四季度，回归海外市场不到两年的荣耀，在欧洲、中东、拉美等地区，销量均已跻身市场前五名，并建立覆盖超过70个国家和地区的全球销售服务网络。荣耀终端有限公司首席执行官赵明认为，荣耀在全球智能手机市场下滑的大环境下保持快速增长态势，得益于荣耀坚持高质量发展，瞄准用户需求，加强全球产业链合作，将科技创新转化为市场需要的产品。此外，荣耀注重在不同区域市场因地制宜，提供匹配本地用户需求的产品组合，并加强与本地合作伙伴沟通协作，从而更好地提升用户体验。

以“硬实力”挺进发达国家市场

据国际市场研究机构IDC近期公布的2019—2023年中国智能手机价格段份额趋势数据显示，中国品牌在600美元以上高端市场份额5年来持续增长，2023年已达27.4%，比2022年增长3.7个百分点，更是比2019年增长了整整一倍。

据Canalys数据显示，在2023年第四季度，苹果在欧洲智能手机市场的份额达33%，7个季度以来首次超越三星成为第一。中国手机品牌中，小米在欧洲的市场份额从17%下降至16%，荣耀的市场份额从1%增加至3%。当前，进入发达国家市场成为部分中国智能手机品牌的战略选择。

“2023年作为人工智能（AI）技术蓬勃发展的一年，带来新一轮科技革命和产业变革，也给全球智能终端市场带来全新的机遇与挑战。欧洲手机市场是全球具有代表性的成熟市场，高端用户占比较高，大运营商云集，对创新产品和高端品牌的需求较高。”赵明说，荣耀将欧洲视作“第二本土市场”，希望凭借创新技术和高端产品等“硬实力”进入欧洲市场。

“随着越来越多应用场景和需求的出现以及人工智能等新科技的发展，中国智能手机在功能和技术方面的迭代更新值得期待。”白明认为，当前，中国在高端智能手机芯片领域仍面临“卡脖子”的困境，亟待继续推动技术突破。此外，在欧美地区发达国家市场，中国智能手机仍面临一定发展瓶颈和政策风险，必须加快进行本土化布局，加强与当地业界合作，构建多元化供应链体系。