天津蓟州区推动文商体旅多业态融合发展

中国改革报 中国发展网 李揽月 记者 朱波 报道 3月22日上午，天津市政府新闻办召开“蓟州区推动多业态融合发展 打造文旅‘一号亮点’”新闻发布会，蓟州区副区长徐向广，蓟州区文化和旅游局党委书记、局长宋伟龙，蓟州区穿芳峪镇党委副书记、镇长付振中，天津市渔阳生态建设发展有限公司党委副书记、总经理荣祖成，天津蓟州旅游文化集团有限公司党委副书记、总经理王艳东，介绍蓟州区推动多业态融合发展，打造文旅“一号亮点”工程和支柱产业的有关情况，并回答媒体所关心的问题。

天津市委宣传部对外新闻处吴浩铭主持新闻发布会。

蓟州区副区长徐向广介绍说，2024年，蓟州文旅工作将全面贯彻党的二十大精神，深入落实习近平总书记视察天津重要讲话要求，积极融入新发展格局，抢抓文旅发展历史机遇期，围绕京津冀大市场，以“文旅消费年”为工作目标，重点推进旅游品质提升、丰富文旅消费业态，策划主题活动、文商体旅业态融合发展等系列工程，实现文化赋能旅游，艺术体育点亮乡村。

一、坚持品质提升，挖掘文旅消费新潜能。

抓文旅项目提质。按照续建一批、新建一批、谋划一批的工作思路，确定2024年入库项目54个，其中续建项目15个、新建项目8个、谋划项目31个，计划投资6.4亿元。溪云渡野奢山水度假区、盘山红谷、独乐寺新门区、牡丹园水世界等重点项目都包含在其中。同时，下营镇正以创建市级旅游度假区为抓手，按照国家级标准规划建设，全力培育蓟州区首个国家级旅游度假区。

抓乡村旅游升级。今年，积极争创全国乡村旅游重点镇1个、全国乡村旅游重点村1个。高品质民宿一直是蓟州旅游一大特色，我们将持续推动民宿集群化发展，片区化打造精品民宿，年内再建精品民宿80户，全区精品民宿近400户。此外，在郭家沟景区，我们不断丰富夜间消费场景，打造“蓟州水乡，山中不夜城”文旅消费品牌，全力争创国家级夜间文化旅游消费集聚区。

二、坚持文商体旅融合发展，满足文旅消费新需求。

强化文旅融合，发挥示范作用。大力实施文化产业和旅游产业融合发展示范区建设，以及文化产业赋能乡村振兴试点建设。为增添文化属性，实施“艺术家村长”计划，组织区文联、摄影家协会等机构，打造一批艺术村、摄影村；同时，举办文化大师课，系列艺术节、音乐节和体育赛事，不断推出新业态、新场景，满足游客消费新需求。

突出体旅融合，树立品牌影响。毛家峪潮玩谷项目即将开工建设，计划暑期正式对外营业，将打造集潮玩互动、运动赛事、生态体验和高山运动为一体的主题活动空间，给年轻游客和运动爱好者带来全新的沉浸式游玩体验。此外，还将利用蓟州独有的山岳优势，继续举办京津冀山地公路自行车赛、京津冀第二届下营村马拉松等体旅活动，培育“跟着赛事游蓟州”体旅融合品牌，打造京津冀标志性体旅融合产品。

提升商旅融合，拉动休闲消费。借助成功创建国家级旅游休闲街区的契机，加快建设古城、新城、盘山等活力商圈，不断丰富渔阳古街、春山里等街区文旅消费场景。同时，不断提升乡村市集休闲功能，打造3—5家乡村网红大集。

稳固农旅融合，夯实发展基础。今年将重点打造官庄、穿芳峪、下营3个乡村旅游示范片区，丰富红香酥梨园、和顺生态园等农旅结合功能区，不断推进农文旅深度融合、产业链全链提升。此外，积极打造乡村旅游后备箱基地，规范刘庄户芳草园、津围北二线山货市集，提升114家休闲农业采摘园，全力推进蓟州农品进京入津、进景区工程建设。

试点学旅融合，拓宽发展路径。一方面，借助千年古刹独乐寺的古建筑文化特征，做大独乐寺建筑学社影响，与清华大学开展合作，举办古建筑高端研学会场。另一方面，打造学农劳动教育实践基地、冰雪实践基地，推出5条更具影响力的红色旅游经典线路，打开学旅融合新通道；整合蓟州区地质博物馆资源，推出地质研学游览路线。

三、持续拓展市场，提升文旅消费新动能。

持续推进引客入蓟工程。深耕北京客源市场，策划举办第二场“山水蓟州，京津花园”文旅专题推介会。精准对接抖音、携程、小红书等头部平台，充分利用新媒体渠道，不断制造网络热点、引爆点，提升“蓟州文旅”的网络曝光度，通过网络传播，打开外围客源市场。

持续举办有影响力的活动。按照“月月有活动、季季有精彩”工作思路，今年策划举办40项特色文旅活动，比如第16届蓟州梨园情旅游文化节、第19届盘山开山节、第31届金秋文化旅游节、第21届中国·天津蓟州黄崖关长城国际马拉松旅游活动等，借助活动提升蓟州文旅关注度和影响力，拉动文旅消费市场。