影视剧“出海”必将成为服务贸易下一个“风口”

季晓莉

在全球服务贸易中，影视剧出口是不容忽视的一极。它不仅能创造巨大的经济价值，更是让全世界人民了解和亲近中国人、中国生活方式、中国文化的民心相通项目。近年来，随着中国文化产业的繁荣发展，互联网现象级流行文化传播事件不断涌现，中国文化“外溢”现象越来越常见。例如，近日突然火爆起来的“科目三”舞蹈成为全球网民甚至欧美明星热衷模仿的热门“节目”，东北红棉袄则成为欧洲时尚设计元素。

比几十秒短视频制作更精良的，是中国的电影和电视剧，当然也包括2023年大火的微短剧。如今中国影视剧出口额在快速增长，不仅面向亚洲、非洲等市场本地化发行，还通过国际流媒体平台覆盖欧美市场。例如，继《漫长的季节》2023年10月5日上线美国流媒体Netflix后，索尼影业又开始翻拍中国国产喜剧电影《你好，李焕英》；《三体》《狂飙》等引发国外观众追剧热潮，《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风云》《消失的她》等影片也相继“出海”；继《这！就是街舞》越南版、《我们的歌》西班牙版播出后，《乘风破浪的姐姐》越南版也成功落地……

国家广播电视总局发展研究中心发布的《2023中国剧集发展报告》显示，2021年，国产剧全年出口总额5683万美元，2022年达8274万美元，同比增长45.6%，占全国节目出口总额的64%。其中，发行到东南亚和东亚的剧集占86.3%，日韩占比最高。

除了古装剧，现代都市剧、家庭伦理剧、律政剧、悬疑剧等反映中国普通人生活的现实题材作品成为了中国影视出海的主力。脱贫攻坚题材剧集《山海情》在全球50多个国家和地区播出，在YouTube有数亿播放量；《三体》播出后YouTube平台观看人数超700万；《去有风的地方》在海外主流剧集专业评分网站My Drama List评分高达8.7分；微短剧搭配AI翻译和配音在海外市场“出圈”。

乘着全球刮起的“中国风”，我们应该更进一步。首先，要积累更多与海外市场打交道的经验，熟悉海外发行渠道和传播效果，培养海外营销人才和团队。其次，要培育扩展非洲、中东、东欧、拉美地区的市场，研究受众口味，打造适合的作品。最后，还要搭建多元立体的传播格局。假以时日，以影视出海为代表的知识密集型服务出口，必将成为我国服务贸易的下一个“风口”和“聚宝盆”。