冰雪“多棱镜”折射中国消费市场红火开局

元旦小长假期间，宁夏银川市鸣翠湖滑雪场迎来许多游客。游客们用享受冰雪运动的方式迎接新年的到来。新华社记者 王鹏 摄

新华社记者马欣然、张文静、刘赫垚

穿上雪鞋，戴好滑雪镜，深吸一口山顶冷冽清爽的空气，“呼”的一声，身穿滑雪服的李天乐灵活绕过雪道密集的人群，飞驰而去。

“今年是我滑雪的第11年，已经滑过全国25家雪场。”作为一名职业滑雪教练，相比初学时，李天乐深感身边来自天南海北的“雪友”更多了。

“开年一周多，我带了10多名玩高级滑道的资深玩家，还有不少专门从日本飞来感受新疆雪场的游客。”在他眼中，冰雪运动已成为中国人喜闻乐见的健身项目，一些中国雪场已经“火到国外”。

2024年以来，中国各地涌现出一系列“冰雪+”新产品、新场景，冰天雪地与文化产业、旅游体育、配套设施、餐饮娱乐及制造业等高度融合，如同“多棱镜”般展现消费市场红火开局，映照着政策红利与文旅从业者的联袂成效，折射出中国经济的蓬勃脉动。

“冰雪经济的崛起是当前中国经济转型、消费升级的必然产物，能够有效推动经济可持续创新发展。”北京体育大学冬奥文化研究中心主任邹新娴说。

以冰雪观光休闲为主，带动滑雪度假等旅游品类共同发展，正成为当前中国冰雪旅游的主要模式。“冰雪+温泉”“冰雪+民俗活动”“冰雪+音乐节”等成为越来越多雪场的标配，滑粉雪、看冬捕、赏雾凇等诸多新玩法持续上新，文旅行业发展涌动新气象。

1月8日，游客在哈尔滨市道外区中华巴洛克历史文化街区内拍摄照片。新华社记者 张涛 摄

冰雪资源与文化资源深度融合，发挥出更强的带动作用。梦幻的“雪花摩天轮”、气势蓬勃的东北虎、浪漫典雅的索菲亚教堂……在今年爆火“出圈”的哈尔滨，各类城市冰雪元素被制成精美的冰箱贴，用手机扫一扫，还能借助AR技术“动起来”。

哈尔滨市道里区委宣传部长杜文曦说，万余枚冰箱贴自元旦假期发售后，5天内就全部售罄，“除了冰雪大世界的一票难求，尔滨又有了一枚难求”。

在甘肃省临夏回族自治州和政县松鸣岩国际滑雪场，游客们正穿梭在新建成的“光头强的家”，嬉笑喧闹声此起彼伏。

松鸣岩国际滑雪场办公室主任刘佰岳介绍，作为吃、住、行、游、购、娱一体化体育旅游综合体，景区能够提供滑雪滑冰、雪地坦克、冰上地自行车、冰车等60多项游乐体验项目，“今年我们将戏雪戏冰的场所扩大了20多倍，游乐项目将更加丰富”。

消费热度带来的市场活力，在冰雪世界中可窥见一斑。截至2023年底，全国从事与冰雪旅游相关的企业数量达1.2万余家，其中成立于3年以内的企业数量占比35.6%。2023年全国新增从事冰雪旅游相关业务的企业2089家，较前一年增长23.9%，增速创下2018年以来新高。

优质供给持续激发消费热情。从培训服务到服装器材，无不彰显中国超大规模市场的潜力，助推器械、服装、运营等冰雪产业链全面发展。

北京高峰滑雪学校教练辛茹的新年课程表排得满满当当，“前段时间我们推出优惠活动时，很多家长一买就是20节课，有些还新办了年卡”。

新年伊始，北京磁器口人头攒动，前来采买雪具的消费者在大大小小的店铺里扎堆。在一些户外用品专门店，还上架了中古款滑雪板，引来围观。

“‘冰雪热’说到底，是生活越来越好了，大家有能力、有意愿为之买单。”陪女儿前来挑选“新年战衣”的沈女士说，“刚刚买了中级冰鞋、冰刀，还要再挑一件她喜欢的表演裙，一套下来得小万元。”

随着寒假和春节到来，吉林设立1000万元的冰雪交通补贴，新疆阿勒泰推出景区免门票，北京将在冰雪季发放不少于3万张消费券……多地积极出台优惠政策为天赐“凉”机加了一把“火”。

雪上项目也逐渐打破地域限制，“北雪南移”成为冰雪季的新趋势。据飞猪旅游平台大数据显示，今年元旦假期，广州、重庆、昆明室内滑雪场门票销量相比2019年同期增长超1.5倍。

《中国冰雪旅游发展报告（2024）》认为，在政策红利、需求释放和产品创新等因素激励下，全国冰雪旅游市场将迎来大幅反弹，预计2023-2024冰雪季中国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

位于上海浦东新区临港新城的耀雪冰雪世界项目建设进入收尾阶段，包括滑雪场和嬉水中心在内的工程施工正在有条不紊的进行中。（1月6日摄，无人机照片）。新华社记者 方喆 摄

“高质量、多样化的冰雪消费需求成长空间非常大。”邹新娴说，“冰雪+”体育赛事、科技制造、健康养老等“新赛道”有待开发，冰雪经济还将延续趋势性崛起。

连日来，派驻河北省张家口市万龙度假天堂的顺丰小哥吴先生变得更加忙碌，打包、派送游客的雪具行李每日有增无减，让他决定今年“就地过年”。顺丰公司负责人告诉记者，目前滑雪高峰期（2023年10月至今）揽收全国雪场快递量同比去年增长幅度在50%以上。

“这里刚开业时客人不多，如今天南海北的人们都愿意来。”吴先生说，和度假滑雪场一起忙起来的，还有附近村民开办的民宿、农家乐，“到时候大家一起过个热热闹闹、红红火火的冰雪年”。（参与采写：杨思琪、何问、陈旭）