南方爱好者涌入雪场 滑雪行业悄然发生变化

室内滑雪场在我国多地广受欢迎，滑雪运动不再受地域和季节所限。图为广州热雪奇迹室内滑雪场，青少年正在接受教练手把手的教学。本报记者崔立勇/摄

中国发展改革报社记者 | 崔立勇

身着各色滑雪服的滑雪爱好者从高处接连滑下，雪花中伴随笑声的多是粤语。在广州花都，热雪奇迹这个华南地区最大的室内滑雪场成为广东各地和港澳滑雪爱好者的乐园。工作人员告诉本报记者，有的小朋友来这里第一次见到雪，兴奋地在雪中打滚。

近年来，冰雪运动蓬勃兴起，滑雪人群迅速增加。融创中国执行总裁兼热雪奇迹总裁路鹏表示，冰雪消费市场的巨大规模和青少年参与滑雪的持续热情，让热雪奇迹有底气在广州打造并运营这座7万多平方米的室内滑雪场。

如今，除了黑龙江、新疆、河北、吉林等地拥有多个天然滑雪场之外，高质量室内滑雪场在华东、华南、西南等各个区域落地，滑雪运动不再受地区和季节所限。与此同时，来自我国非自然冰雪覆盖区域的滑雪者大幅增加，南方的滑雪群体迅速壮大，滑雪运动显现出新的发展趋势。

业内人士给本报记者举例，南方滑雪爱好者的大量融入让滑雪开始“内卷”：不仅把滑雪当作爱好，还追求专业；不仅要自己滑，还要考级考证；不仅要在国内考，还要去国外考。

以前通常比一个人会不会滑雪，现在开始拼谁滑得更好。家长们也希望准确了解孩子的真实滑雪水平。各类滑雪比赛由此也跟着多了起来。

“翻天覆地。”黑桃户外俱乐部韩季翔这样概括滑雪群体的变化。三年前，滑雪人群以单纯的滑雪爱好者为主。如今，具有各种不同需求的人群纷纷开始滑雪，高收入群体涌入。

越来越多的青少年加入滑雪运动中，很多孩子被父母带进了雪场。

雪场乃至整个滑雪行业深刻感受到这些变化，从业者也敏锐地有针对性地满足滑雪爱好者方方面面的需求。热雪奇迹伊力表示，滑雪新手不断涌现，对安全的要求更高，因此雪场就要做好相应的保障；新手迫切需要教学，雪场提供完整的滑雪教学体系和师资力量，还安排了大量亲子课、小班课。截至目前，热雪奇迹累计带动800万人次“上冰雪”，培训滑雪学员120万人次。

据本报记者了解，对于雪场而言，滑雪教培的成本可观，聘用一批高水平专业教练需要不菲的开支。比起价格，家长们往往更看重品质。

德邦快递雪具业务负责人王磊从细节分析，众多的滑雪爱好者往往利用周末和部分年假时间去天然滑雪场滑雪，在有限的时间内，体力成为瓶颈。将“体型笨重”的雪具带到“偏僻遥远”的雪场就成了痛点。为此，德邦快递推出雪具寄递服务，在家下单，雪具可以直接送达雪场附近的指定酒店。

永乐华住邵勇介绍，永乐华住旗下多家酒店和热雪奇迹有着深度合作并形成了一套“独特”的雪主题酒店营运模式，为滑雪爱好者提供更加专业的服务。“在文旅深度融合和业态多元化的大背景下，希望将滑雪和酒店康养、萌宠和亲子等场景结合起来。”他说。

“和很多运动不同，滑雪可以让一家人共同开心地度过整个周末。”伊力说，滑雪会带来吃穿住行等多个环节的需求，围绕滑雪的相应个性化服务需求越来越多、越来越细。他举例，很多雪场附近的酒店有亲子房、家庭房，每家的妈妈都会提前对房间进行精挑细选。

韩季翔到访过全球很多国家的雪场。他认为，国外滑雪产业提供更丰富的休闲娱乐设施，更多将滑雪视作重要的度假方式，在这方面我国还需要更长时间的沉淀。

中国冰雪产业发展研究报告（2023）数据显示，2023年我国冰雪产业规模将达8900亿元，2025年超过万亿元，预计占中国体育产业总产值的1/5。

面向未来，从业者们对滑雪行业的发展充满信心。韩季翔从上海市场观察，市场需求旺盛。进一步分析，部分滑雪爱好者追求性价比，同时也有高收入群体将舒适性作为出行的首选，团队到外地滑雪时，酒店高端房间常常被一抢而空。

邵勇认为，酒店业在滑雪领域仍大有可为。他希望酒店和雪场在未来更加紧密地贴合起来——住客清早醒来，在一缕阳光下，透过宽大的落地玻璃窗，直接看到雪场和户外雪景；建设更多滑雪主题酒店；组织相关俱乐部，酒店为滑雪的客人提供能量健康食品和体力恢复的设施服务。

伊力看到广州热雪奇迹室内滑雪场内滑雪者众多，而且还有很多放学后赶来滑雪的小朋友。他说，这只是2023年12月一个普通的星期二的下午，这样的景象正是滑雪行业的希望所在，“只要有好的滑雪产品，就一定会受到市场的欢迎”。