从业者展望2024年体育产业

新华社记者林德韧

2024年，体育产业迎来了新的起点。

以2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》为标志，中国体育产业的发展步入快车道。经历了十年的风雨沧桑后，从业者们日前在2023体育大生意年度大会上再次相聚。

2023年，复苏蓄力；2024年，期待惊喜。对于现在和未来，从业者们有着新的领悟和期待。

回望10年，高速发展

国家统计局、国家体育总局发布的最新数据显示，2022年我国体育产业总规模为33008亿元，与上一年相比增长5.9%。这一数字与2014年相比增长了143.2%。2022年实现体育产业增加值13092亿元，占当年GDP比重为1.09%，而2014年体育产业增加值仅占当年GDP的0.64%。

国家体育总局经济司原司长刘扶民对过去十年体育产业的发展总结道：十年来，体育产业蓬勃发展；十年来，体育产业创业活力持续迸发；十年来，全民健身水平持续提升。

“十年沉浮，体育产业经历了重大变迁，大家都是亲历者、参与者、见证者。”刘扶民说。

乐刻运动创始人韩伟透露，疫情影响下的三年，公司业务实现逆势增长。2020年之前，在全国范围内乐刻的规模是四五百家店；三年后，乐刻的门店数量已超过1300家。面对未来，乐刻提出了“百城万店”的目标。

“乐刻活到今天没有倒闭，还在持续发展，原因可能在于乐刻是一个会‘种地’的公司，有农夫精神。很多公司觉得难，是不想春天种秋天收，而想春天种春分收。此外，我们坚持在求真的范围内做创新，没有因为膨胀、自以为是而走错方向、走错路。”韩伟说。

本届大会也是体育大生意的第十届年度产业大会。体育大生意创始人李涛说：“无论大家在十年里经历过哪些欣喜与失落，我们都通过自己的亲力践行，让体育在大众生活中越来越不可或缺。”

2023年，行业复苏

2023年，疫情的阴霾散去，中国体育产业迎来了复苏的一年。体育用品业从制造向服务转型，竞赛表演业在城市和乡村焕发强大活力，户外休闲产业也迎来了新的发展契机。体育与各领域融合逐步加深，衍生出诸多新“玩法”，带动当地经济社会发展的引擎作用愈加凸显，为经济发展增添了新的动能。

刘扶民介绍，2023年中国体育赛事重新步入正轨，成都大运会、杭州亚运会成功举办，马拉松热重新回归，端午节的龙舟赛、引发上亿网友关注的“村超”和“村BA”等赛事，都成为体育行业新的亮点。“体育的作用越来越受到重视，体育赛事加上地方文旅‘双轮驱动’，将拥有巨大发展空间。”刘扶民说。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示：“2023年体育产业发展最重要的特点之一就是不可预测性。一个是消费者行为的不可预测性，比如我们没想到‘村超’会以这样的形式爆发出来，这要求企业不得不快速试错。我们永远不要低估企业家的创新精神，很多时候成功都是出其不意的。”

“我们把2023年称为疫情之后的体育复苏之年，并不是说体育产业一下子就爆发了，而是说在2023年有利于行业发展的环境中，快速重新成型。行业经历了三年低谷期，但体育的价值绝对没有在低潮期被扼杀，反而积蓄了能量，让从业者对体育产业的春天再次感受到希望。”李涛说。

2024年，期待惊喜

对于2024年，华体集团董事长顾灏宁充满信心。他表示：第一，要牢牢抓住体育大年这个机遇，无论是巴黎奥运会还是其他赛事，如何突破传统的观赛旅游模式，值得精心策划；第二，要关注新市场，新的市场既要引进来，也要走出去；第三方面，体育产业总规模将达到5万亿的目标，体育赛事、体育消费已经成为新的经济引擎；第四，随着体育改革的深入，一定会释放出更多的体育资源；最后，按照体育强国和健康中国建设的要求，更贴近民众、更贴近社区的中小型便民体育设施的需求会大大增加。

“2024年一定是充满希望的一年，这种希望正是基于中国体育产业的新机遇，体育产业发展与大众健康意识提升形成越来越紧密的结合。”顾灏宁说。

对于2024年值得关注的体育行业投资趋势，普华永道中国体育行业合伙人毕玮多认为有以下几方面：一、电竞项目的商业化变现与盈利能力相对较高，受到投资者青睐；二、随着中国体育产业数字化转型的推进，体育科技潜力巨大；三、联赛、球队俱乐部等板块依然是长线投资的重点，也是体育内涵和商业价值的最大体现；四、户外经济和小众运动成为过去两年投融资市场的热点；五、女性体育日益成为重要的长期投资标的；六、青少年体育、体育教培呈现快速发展趋势。

“作为一个观察者和研究者，在2024年，我们特别期待有很多新的惊喜出现。”王裕雄说。