仙桃市全域旅游发展纪实

水上森林漫步，清幽梦幻；沔阳小镇夜游，唯美浪漫；荆楚云天戏水，刺激凉爽；九合兰园研学活动，趣味盎然……

行走仙桃，可赏可游可玩可品的宝藏之地令人应接不暇，吸引着游客纷至沓来、流连忘返，在田园水韵、绿野芬芳之间，追寻心中的诗与远方。

以工业化理念谋划旅游产业，仙桃组建专班，出台系列奖励政策，设立旅游发展基金，累计投入近300亿元，持续对市、镇、村旅游要素进行多元开发、立体整合，让旅游景区与美丽乡村互融共生，让水乡特色与传统文化交相辉映，叫响了独具魅力的仙桃旅游品牌。

在一张白纸上画出最美图画

从“出发地”迈向区域旅游“目的地”

“哗—哗—”伴着水魔方大舞台的激情节奏，阵阵海浪涌来，海啸池中掀起欢乐浪潮。7月3日下午，排湖风景区荆楚云天海世界，游客们正在水乐园里嗨翻夏日。

主打水上游乐项目的荆楚云天海世界，由辽宁客商投资23亿元分期建设。20万平方米的园区按照海洋主题风格设计，夏日可玩水消暑，冬天可泡汤养生，是仙桃人气最旺的景区之一。6月18日开园以来，已有10万人打卡。

“太好玩了！刷抖音经常看到这片‘海’，孩子一放暑假赶紧来仙桃体验一把。”来自武汉的游客沈先生全家出动，连连点赞，他说还赶上了水上电音节，真是不虚此行。

来自仙桃市文旅局的数据显示，2021年仙桃接待游客564.49万人次，过夜游客超半数，省内游客90%以上来自武汉都市圈，其中武汉市民占比高达45.6%。今年上半年，仙桃已接待游客307.32万人次，文旅市场复苏情况远好于全国总体水平。该局市场科科长王代勇说，仙桃，正从旅游“出发地”迈向区域旅游“目的地”。

曾经，仙桃旅游堪称一张白纸，既无名山大川，又缺名胜古迹。2015年底，国家启动全域旅游示范区创建申报，2016年2月，仙桃成功入选首批国家全域旅游示范区创建名单。自此，仙桃巧用本土“水林田湖”做文章，在白纸上描绘出了最美的水乡原野旅游图景。

沔彼流水，朝宗于海；沔彼流水，其流汤汤。《诗经》中的吟唱，诉说着仙桃依水而生、因水而兴的厚重底蕴。

仙桃市委书记罗联峰说，水是仙桃 的“命脉”。仙桃因水而盛、因水而有灵气。

做好水美文章，打造水美仙桃，立足河湖风光、生态底色，仙桃以水为魂精心绘制全域旅游的“施工图”“工笔画”。

仙桃市委、市政府因时因势统筹，推进美丽城镇、美丽乡村、美丽庭院、美丽田园“四美”共建，开展守护水资源、改善水环境、修复水生态、弘扬水文化“四水”共治，着力建设碧水绕城、清水润城的灵动水城，串联起“一江两沔三湖四带”旅游空间布局。

排湖，一直因著名作家碧野写就的散文名篇《静静的排湖》而享誉四方。仙桃把排湖风景区当作引爆点，以创建国家级旅游度假区为目标，加快建设乐水排湖，打造环排湖农旅融合引领区。

目前，沔阳小镇、荆楚云天海世界、五乐台度假区等核心景区组团发展，密塘渔村、环排湖绿道、龙舟公园等配套景点初具规模，还辐射带动了一批农旅融合项目。

以“水·楚·沔”意境筑景，沔阳小镇融合自然与人文特质，是鄂旅投计划投资100亿元打造的万亩文旅小镇。首开区投资18亿元，“一河两街”、哇哦乐园、水上栈道、天鹅湖酒店等项目已相继建成，集水乡风情、水韵景致、沔阳底蕴于一体，累计吸引游客近60万人次。湖北省文旅集团党委书记、董事长吴静欣然誉之，“在湖北很抢眼，在全国有特色。”

林水相依，飞鸟翩跹，春夏苍翠如盖，入秋后层林尽染。依托466亩树龄50年以上的池杉生态林，仙桃牵手湖北中金投资集团有限公司，引水入林，建设梦里水乡文化旅游区，获评国家4A级旅游景区，率先实现天潜沔高等级旅游景区“0”的突破，成为新华社点赞的“网红”景点。

枕梦沔水，踏歌湖光。来了不想走，走了还想来，这是越来越多游客踏访仙桃后的共同心声。

70多项非遗融入景区

让传统元素焕发出时尚光彩

“先辈留下的唱腔，沔阳道情不简单……”7月1日，在梦里水乡文化旅游区，沔阳道情非遗传承人闵明辉深情演绎的道情曲艺，给景区增添文艺感，牵绊住不少游客脚步。

作为荆楚文化的发祥地之一，仙桃素有“歌艺之乡”的称号。坡上有樵歌、水上有渔歌、田间地头有秧歌、挑台筑堤有硪歌，是脱胎于云梦大泽的仙桃的生动写照。

流水门前过，绿树村边合。梦里水乡以“乡愁、乡情、乡思、乡趣”为主题，按照电影“蒙太奇”置景模式，再现江汉平原水乡生活的悠然意境。

泛舟湖上，犹见古风才子佳人春光温煦、缱绻绵绵。梦里水乡精心编排的一场水上婚礼，还原了沔阳水乡民俗，刷爆了仙桃市民的朋友圈。“水上接亲，我还是头一回见！”来自武汉的游客刘先民感慨。

“如果说原生态是旅游的资本，那么独具特色的地方文化则是景区的滋养！”梦里水乡景区副总经理彭信桥侃侃而谈。在他看来，非遗项目的引入为梦里水乡注入了灵魂，而景区也为非遗文化的保护与传承提供了更多可能。　　　　　　　　　　　　

仙桃的美不仅在于优越的生态环境，更在于深厚的文化积淀。像沔阳婚俗这样的非遗项目，在仙桃有70多项，其中包括人类非物质文化遗产 1 项，国家级非遗名录项目 3 项，省级名录项目 13 项。

非遗植入景区，吸睛指数越来越高。仙桃巧妙地将原本深藏馆堂，或隐于乡间的非遗项目，有机融合在旅游“吃住行游购娱”各个环节中，让游客“看得见、尝得到、能体验、可带走”。

让本土文化唱主角，从“卖门票”到“卖服务”“卖体验”，漫步仙桃景区，众多非遗传承地、老字号，通过全景式的交互体验，给游客营造着沉浸式的文化旅游消费场景。

以“礼轻情意重”讲好天鹅湖的典故，以“陈友谅水军”讲好英雄排湖的历史，以“进士殿”讲好状元仙桃的故事……沔阳小镇深入挖掘地方历史人文资源，把划龙舟、民歌小调、花鼓戏、皮影戏、渔鼓、采莲船等非遗项目，融入节日民俗活动，与剧本杀、穿越情景剧等进行复古与时尚的混搭，八方游客乐在其中。

“天鹅贡唐朝，山重路更远。沔阳湖失宝，倒地哭嚎嚎。上奉唐天子，请罪缅伯高，礼轻情意重，千里送鹅毛!”去年国庆，沔阳小镇把沔阳历史典故《千里送鹅毛》，精心编排成舞台剧，大受欢迎，每晚均有千余名观众捧场。

常驻沔阳小镇的江汉皮影艺术团，更是成为亲子游的“团宠”，每逢节假日常常一座难求。糖模、毛嘴卤鸡等非遗小吃，成为游客舌尖上的美味。

雕花剪纸，皮影雕刻，麦秆画，贝雕……入住天鹅湖酒店、米家酒店，游客更是不经意间就能与非遗文化来一场邂逅。

行走在乡村，保留传统文化遗产，塑造怀旧空间氛围，正成为新风尚。

张沟镇吸引社会资本，兴建鲁家湾农耕展示馆。石磨、犁、耙、锄头、石槽、陶器、打谷机……1.4万平方米的展示馆，陈列着1000多件农耕实物，生动再现几乎消失的时光。负责人熊伟说，“建农耕展示馆，就是为了传承和保护老沔阳的历史文化，给年轻人留住乡愁，让老人留下念想。”

在田野间“种”风景趣味

乡村旅游呈现N种“打开方式”

1万名学生！这是九合兰园今年研学游的“成绩单”。总经理罗萍有些忙，“又有2位校长来实地考察，为研学旅行探路。”

九合兰园是一家台商投资的休闲观光农场，2013年落户九合垸原种场。历经数年经营，这里既有种满蝴蝶兰、铁皮石斛、玲珑蜜瓜、樱桃番茄等精品花卉果蔬的大棚，又有生态餐厅、卡丁赛车跑道、澳洲龙虾养殖池、披萨烧烤房、VR声光体验馆、创意手工作坊等，成为备受热捧的研学游基地。

绿得葱翠，红得可爱，走进高大敞亮的种植大棚，樱桃番茄的藤蔓爬出一道景观走廊，让人忍不住要拍照发个朋友圈。罗萍笑了，“在这里一圈逛下来，观赏、科普、农耕、文创、手工、食育……总有一项适合游客的打开方式。”

像九合兰园一样，不囿于售卖一花一朵、一瓜一果，在田野上精耕细作，“种”出风景趣味。仙桃立足农旅融合，把乡村旅游作为乡村振兴的主导产业来培育，涌现出密塘渔村、渔泛古村、阿尔迪生态园、沔州百万花海、京久庄园、张俊霞生态园、心怡葡萄园等一大批乡村游项目。

五花肉煨老黄瓜、刚刚出水的藕带清炒……双休日，排湖风景区密塘渔村，田川的小院子农家乐又迎来一批来自武汉的游客。农家院内，欢歌笑语，土菜飘香。

吃罢晚饭，田川带着游客们满村庄溜达，到田里摘青椒，下荷塘采藕带。村里的新鲜蔬菜、散养土鸡、农家腌菜、欢蹦活鱼，都被一一预订，留着返程时装进后备箱。

风景可人，饭菜可口，村民可亲。密塘渔村已是不少武汉市民的首选度假地，他们不再是逛吃逛吃就离开，而是住下来、慢下来，体验农事劳作，感受渔家生活。

一房一型、一户一景、一家一业，在密塘渔村，越来越多村民们吃上“旅游饭”。渔荷小馆的渔家风味回头客不断，武家客栈“火”上了央视，村口的黄酒坊春节期间“不够卖”。

昔日小渔村，迎来城市客。常态化疫情防控之下，仙桃深挖旅游市场新机遇，更加精准地判断需求升级趋势，瞄准旅游消费区域化、小半径化特征，发力绿色生态游、研学科普游、休闲亲子游、特色产业游、访古文化游、红色寻踪游等主题游，精心设计沔西乡村休闲旅游带、沔中环排湖旅游带、沔南湿地旅游带、沔东红色旅游带等4条精品线路。今年上半年，已有186万游客走进仙桃乡村享受“微旅游”“微度假”。

给游客美丽风景、美好生活双重享受，依托“旅游+”“+旅游”，一个个乡村蝶变，颜值更靓丽，价值在提升。

郑场镇渔泛村，是汉江沿岸的著名古镇，明朝初年有“渔黑二镇，赛过南京”的赞誉。当地引入投资，推进保护性开发，沉寂的古街活了起来。一间间老房子，在一双双巧手下恢复原貌、重现气派。

越来越多的游客进村寻幽访古—— 踏着青石板，徜徉在幽静的古街，触摸历史的痕迹；走进乡野大食堂，品尝原汁原味的农家饭；亦或在房车营地露宿，与三五好友谈天论地，夜观星空。

沙湖国家级湿地公园，万亩芦苇荡变身网红露营地；沔城回族镇整合古桥、古庙、古老故事，举办赛龙舟、庙会等民俗活动；张沟镇先锋村，推出挖鳝鱼、钓泥鳅、品鳝食等特色活动；陈场镇幼松村，依托农运大王胡幼松纪念馆，发展红色旅游……

村落皆风景，乡村入画来。在乡村旅游的舞台上，仙桃 “各美其美”，正讲述着千姿百态的“美丽故事”。

把沔阳风味打造成旅游名片

让舌尖上的美食激荡更多回味

人们常说，认识一座城市，往往从味蕾开始。特色美食是一座城市的文化旅游名片，更是一座城市让人念念不忘的回味。

“仙桃菜不仅好吃，还特别实惠！”“精细的沔阳菜!”去年五一期间，《舌尖上的中国》一二季总导演陈晓卿来到仙桃，为纪录片摄制取材。在品尝了沔阳三蒸、鳝鱼粉、刁子鱼、沙湖皮蛋等仙桃美食后，连发多条微博推介。

仙桃美食，融合了鱼米之乡的地域特色，蕴含着悠久醇厚的历史文化。

“沔阳三蒸”是仙桃传统名菜之一，以水产类、禽畜类、蔬菜类为主要原料，以粉蒸为主要技法，多种蒸菜技法并用制成的系列菜肴，在中国名菜系中占有重要的一席之地。

据传，这道名菜是元末农民起义领袖陈友谅的夫人张凤道发明的。当时，陈友谅率义军隐藏在沔阳湖区与元军周旋，由于粮草不足，将士只好用米粉糊螺蛳、鱼虾、莲藕、野菜充饥，但容易吃坏肚子。

张凤道想了个办法，把米粉和着野菜、野鱼、螺蛳肉等一起蒸，不仅腥味全消，还有一股清香。将士吃得舒舒服服，身体壮、士气高，一出湖就打胜仗。张凤道的蒸菜之法传到民间，流传至今，成就了地方名菜“沔阳三蒸”。

“三蒸九扣十大碗，不上蒸笼不成席。”在仙桃，“沔阳三蒸”家家户户会做，是宴席上的标配，更是招待外地客人的首选必选。走进湖北旅游名街沔街，每家餐饮店的菜单上都有沔阳三蒸。

借蒸蒸日上、朝气蓬勃之寓意，梦里水乡文化旅游区，在入口广场上搭建了一座巨型蒸笼，高5.5米、直径9.9米，一次可以蒸3000余碗，所蒸出的菜品可供1000人同时食用，2017年还经上海大世界吉尼斯总部现场认证，为当时世界之最。

创意赋能，创新驱动，仙桃努力推进个性化发掘、标准化定制、规模化生产，把地方风味变成旅游名片，让种类丰富的农产品变成旅游“伴手礼”。

太极鳝鱼、软兜鳝鱼、皮条鳝鱼、芙蓉鳝排……仙桃是唯一的“中国黄鳝之都”， 在全国网箱养鳝发源地先锋村，有一座鳝食馆，多位中国烹饪大师合作开发展示了各式各样黄鳝菜肴，总数过百，称为“百鳝宴”。

“这是我们今年研发的椒盐鳝排，香脆可口，很受欢迎。”先锋村黄鳝交易大市场对面的“全鳝宴”餐厅，能提供25道以鳝鱼为原料的菜肴。“顾客来到这里，就是冲着吃鳝鱼来的。”厨师长唐超介绍，几乎每桌客人至少会点3道鳝鱼。

“不会做几道鳝鱼，哪敢开餐馆？”近两年来，张沟镇各个餐馆争相研发黄鳝菜品，吸引了众多游客专程尝鲜，逐步形成吃美味鳝鱼到张沟的好口碑。

从餐桌到车间，盯准精深加工下功夫，顾大嫂开发了鳝鱼粉系列产品，允泰坊推出藤椒鳝片、烧烤鳝段等即食零食，提升了黄鳝产业价值链，给黄鳝产业这个全市农业第一产业开创了更广阔未来。

当前，仙桃正重点推进30公里黄鳝产业示范带建设，着手筹办首届鳝文化节，加快把黄鳝产业培育成百亿级支柱产业，擦亮“中国黄鳝之都”金字招牌。

此外，仙桃香米、毛嘴卤鸡、沙湖皮咸蛋、郑场豆豉、沔城藕等仙桃传统特产，正持续提品质靓品牌，开发旅游包装，释放着“旅游+农业”的乘数效应，叫响“仙滋鲜味”农产品区域公用品牌。（廖亮 尹立群 李辉 胡纯波 张曼  晴霄）