中国的开放热情正在为世界经济增温

本报记者 | 刘政

4300余家品牌叩响进博会的大门，来自世界各地不同领域的品牌，在进博舞台闪亮登场，点亮“四叶草”，推介品牌成果、讲述品牌理念，为全球经济带来一抹新的亮色与期许。

品牌与消费者，在交流中感受全新的惊喜；中国与世界，也在交融中共同书写新的篇章。在第六届中国国际进口博览会上，一件件展品、一份份合同、一项项协议如同生动剪影，记录下世界品牌深度融入中国高水平开放的坚实步伐。

蜜蜂振翅

小翅膀背后日益多元的品牌路径

一勺蜂蜜、几粒枸杞，和保温杯一起，成了许多“养生人”的桌边常备。在进博会的舞台上，蜜蜂振翅，在“四叶草”内掀起热潮。关注市场需求、关注进博效应、关注品质保障……透过小小的翅膀，折射出蜂蜜产业的种种新动态。

在位于食品及农产品展区的新西兰麦卢卡蜂蜜品牌荷塔威，是进博“全勤生”，拟以全新的品牌发展计划来提升其在中国市场的份额。

荷塔威展台负责人孟繁盛表示，“荷塔威目前聚焦线上平台，在保证品质的同时，也带来了蜂蜜压片喉糖、蜂王浆磷虾油凝胶糖果等新产品，这都是针对线上消费者多元化需求加速推出的零食化产品，以更好满足消费者的便携化食用需求。”

蜂蜜产业也牵系着“一带一路”的“甜蜜”合作。同为“全勤生”的赞比亚企业睦朋得展台前人头攒动。

2018年9月，中赞两国签署赞比亚纯天然野生蜂蜜输华议定书。同年11月，作为赞比亚唯一一家即食野生蜂蜜加工与出口企业，睦朋得参加了首届进博会。到第三届进博会时，睦朋得与代理公司签订价值1.1亿元人民币的意向合同……睦朋得展台负责人张展平介绍，在“进博效应”的带动下，公司每年都有新收获，接连签下大单，市场知名度越来越高。

在进博会的“与总裁面对面”采访环节中，康维他全球总裁大卫·班菲尔德在接受本报记者采访时坦言，品牌致力于提供优质产品。“我们养殖自己的蜜蜂，种植自己的麦卢卡树，并依托于拥有新西兰政府认证的实验室，将最好的产品提供给消费者。目前，我们在中国拥有超过200名的员工，他们支持康维他更好地服务和满足消费者的需求，这也是我们最为关注并将不断发力的方向。”

开放热土

新老朋友对中国市场充满期许

从“十年寒窗”到“扬名”进博，睦朋得公司只是进博效应中的一个小小缩影，进博机遇为新老参展企业带来无限期待。

卫衣、开衫、围巾、毯子……不大的展位中挂满了pradeep shahi从尼泊尔家乡带来的山羊绒制品，在首次参展的他看来，进博会和上海这座城市都令人惊喜，“我从参加过进博会的家乡朋友那里听说了这个平台，他们的描述令我非常心动，我也希望能在这里获得令人满意的订单。”

“我是第二年来到进博会了，我们是一家做功能性户外服装的德国品牌，目前的代工厂位于广州。”位于创新孵化专区的Myrsky是一家功能性户外服饰品牌，一个半臂长的展台，一个自带的立式衣架，成为展台负责人宁震东的“舞台”。

宁震东告诉记者，Myrsky参加了第四届进博会，错过第五届，因此对第六届进博会抱有非常大的期待。“虽然展位很小，但是仍有许多的关注者，在上次参展时，甚至附近的安保人员也对我们的品牌很感兴趣，因为我们的产品注重高强度户外活动者的需求，不仅是对户外运动者，也更关注户外工作者的需求。”

“诺和诺德是进博会六年老朋友，我们感受到了进博会对于整个生物医药产业的创新激励作用和巨大的溢出效应。”医药品牌诺和诺德有关负责人介绍，在第二届进博会上，诺和诺德的全球首个可溶性双胰岛素注射液诺和佳获批后实现“中国首展”，2019年12月在中国商业上市，2021年进入国家医保目录。诺和诺德的全球首个基础胰岛素GLP-1RA注射液诺和益，在第四届进博会实现获批即首展，2022年3月在中国上市，2023年进入国家医保目录。“借助进博溢出效应，我们的创新药加速从展品变成商品，多款产品在中国首展，展出后快速上市，进入医保，服务患者。我们为这些诺和诺德‘进博宝宝’们感到骄傲。”

“今年是中国改革开放45周年，诺和诺德成立100周年，对于中国持续推进改革开放，我们表示支持和赞赏。相信这将有利于未来中国经济的发展和诺和诺德在华发展。”该负责人说。

深度交融

为中国消费者提供高品质服务

“这可是莫奈的画啊，我离它还不到30厘米。”专业观众小钟对记者感慨，在进博会消费品展区的“文物艺术品板块”的苏富比展台，张大千的《阿里山晓色》、马蒂斯的《撑绿伞女子像》、莫奈的《冰块，班纳库尔周边》等一系列作品引得一众观展者久久驻足。

不仅如此，同为顶级拍卖行的佳士得、富艺斯，国际知名顶尖画廊——佩斯画廊和厉蔚阁画廊等均带来一系列名家名作。

小钟表示，“在我的认知里，如此近距离地观赏这样的作品，往往都是在一些特别策划的博物馆展览中，对于拍卖行来说，这些都是非常重要的拍卖品。能在进博会展示这样高质量的艺术品，侧面印证了这些企业对于中国市场的价值判断，他们非常看好中国的市场，也非常认可当代中国消费者的审美能力和水平。”

记者了解到，从2021年第四届进博会首次设立“文化艺术品板块”至今，三年来，文物艺术品板块正逐渐成为进博会文化交流的重要窗口。

今年，珠宝品牌V MUSE带来的一枚孔雀羽饰被单独陈列，这是珠宝艺术史中最著名的设计之一，曾经在英国维多利亚与阿尔伯特博物馆、故宫博物院、美国大都会博物馆作为明星展品展出，V MUSE展台有关负责人透露，这件进博会上的“非卖品”身价达上亿元人民币。“V MUSE收藏古老的珍宝，但它是个年轻的品牌。去年我们首次在进博会上参展，收获了非常多的关注，今年我们的展厅面积增加至500平方米，我们带来的每一件展品，如丘吉尔夫人在诺贝尔讲台上领奖时曾佩戴的项链、一枚来自拿破仑一世黄金月桂冠的金叶子等，犹如一枚枚时空胶囊，凝聚历史韵味，我们希望通过这些展品来讲述V MUSE的品牌故事。”

V MUSE品牌联合创始人樊晓光介绍，在下一届进博会上，V MUSE有望展示原创设计珠宝，并展现中国珠宝从业者眼光和设计的理念。

回顾进博会采访历程，几乎每一位展台负责人都对记者表示了对于中国市场的期待，而这份期待也往往带着产品自信——更优质的产品、更符合中国人需求的产品。

从小产品融入大消费，到大产业聚焦小需求，大小之间，中国市场与世界品牌的联系日益密切，来自中国的开放热情，正在为世界经济增加温度。（相关报道见7版）