金豆热背后的冷思考

今年以来，“开不开心，存点黄金”的口头禅在年轻人中风靡一时。现在，购买以金豆等小克重黄金产品的“热”潮流却突然遇“冷”。

今年上半年，国际黄金价格大幅上扬，国内黄金零售市场的价格也随之水涨船高，有不少人出于避险心理热衷买黄金，更有年轻群体掀起攒金豆理财之风。然而，从9月25日开始到10月5日，国际金价出现了九连跌的情况，国内金价受此影响，数日之间跌去了过去两个月的涨幅。国庆假期过后，“大金镯子还能安排吗”冲上热搜，有消费者表示，自己买在了600多元/克的高点，亏大了。

今年年中，本刊就曾关注过Z世代的“购金热”话题，如今4个月过去，这波“金豆热”又衍生出了更多的“冷思考”。

金价震荡的背后

复杂成因影响波动

中秋国庆“双节”期间，海外市场金价遭遇重挫。从9月25日开始到10月5日，伦敦金（现货黄金）和纽约黄金已连续9个交易日下跌，10月5日伦敦金现货价格收盘价1820.08美元/盎司，创近7个月新低。10月6日，国际金价“九连跌”之后踩下“急刹车”，伦敦金一度继续下探，但最终以约430元/克收盘，当日上涨0.70%，结束了连续下跌势头。

今年以来，受国际金价上涨、人民币汇率波动等因素影响，国内金价呈持续上涨趋势，其中首饰金的价格更是在9月份冲破610元/克，金价的强势表现也在消费者中掀起一阵购金热。而在中秋国庆假期，金价却连续回落，出乎多数消费者意料。金投网数据显示，在“双节”黄金周期间，周大福、老庙、菜百等七大品牌的实物黄金价格都有不同程度的下跌，其中最多达到了30元/克。这其中也有品牌商在“金九银十”的销售旺季降价促销的原因。

这波金价下跌也提示了消费者追高购金的风险。事实上，金价的下跌有其背后的复杂原因。全球经济形势、货币政策、地缘政治风险等因素都可能影响黄金价格。通常情况下，美元、美债强势时，金价处于弱势。多数专家认为，本轮金价下跌是受美债收益率、美元指数大幅上涨，以及市场避险情绪减弱等因素综合影响。而近日中东地区的不稳定局势再次驱动了市场的避险情绪，一边是地区冲突带来的潜在黄金价格上升，另一边是美债收益率冲高对黄金价格的压制，有分析人士认为，后续黄金价格的走势仍充满悬念。

招联首席研究员董希淼表示，黄金价格受多种因素影响，波动较大，要有一定的风险规避能力。对于当下年轻人喜欢投资黄金、买小克重的黄金饰品，董希淼认为当然可以，但要注意黄金价格受到国际市场多重因素的影响，波动比较明显。要走出“黄金是一成不变的保值的产品”的误区。

黄金消费年轻化

投资仍是主要动机

一直以来，黄金似乎总与“雍容”“富贵”等看上去“年龄偏大”的形容词联系在一起。2013年，国际金价大跌，以中年女性为代表的一批消费者因此大量购买黄金制品，10年之后，黄金又成了年轻人的“心头好”。

其实，年轻人的这股“购金热”并非“空穴来风”。实际上，2021年的《中国黄金珠宝消费调查白皮书》就曾指出，黄金珠宝消费正趋于年轻化，2021年金店有75.59%的顾客年龄处于25~35岁之间。

为了迎合年轻用户，黄金饰品设计上也更加年轻化，周大福曾携手陕西历史博物馆、西北工业大学联合打造相关系列产品，通过国潮设计贴近年轻人审美。此前，中高端金饰品牌梦金园也曾经从国潮风切入，吸引年轻消费者。古法黄金也很受年轻人的喜爱，有销售人员表示，现在古法黄金的消费者至少有一半是年轻人，即“90后”“00后”。古法黄金相对于普通黄金更有质感，部分古法黄金金饰叠加珐琅彩的工艺，具有丰富的中国元素，在造型方面也别具匠心。

但相比金饰的收藏和观赏价值，攒金豆的年轻人似乎更看重黄金的投资和保值属性。由于品牌珠宝的品牌溢价及工艺费用都较高，攒金豆的年轻人更青睐小品牌的小克数黄金，也有不少人前往以性价比著称的水贝市场自行购买或找人代购金豆。

时间变了，消费群体变了，但无论买黄金制品还是攒金豆，大部分人“买金”的动机其实还是投资理财。国家统计局数据显示，从黄金首饰消费的产品类别来看，消费者更倾向于购买轻克重产品，并且按克重计价产品销量的增幅显著高于按件计价产品，实物黄金投资消费继续较快增长。中国新闻周刊发布的《2023有意思生活方式报告》显示，参与调研的年轻人中，有78.4%的人认为“自己能够认清需求，把钱花在刀刃上”，仅有16.8%的受访者预计2023年在游戏、演出等娱乐方面将增加支出。

面对这波金价下跌，很多买金豆的年轻人却展现出了理性和冷静的态度。一方面，年轻人习惯小克数入手，即使高位购买也损失不大。另一方面，不少年轻人将攒金豆视作强制储蓄。在攒金豆的潮流中，年轻人体验到了强制储蓄的好处，也认识到了消费的理性和必要性。

年轻人的消费还在继续，但方向却从消费主义走向理性需求。有观点认为，攒金豆只是一种形式，本质上年轻人需要的或许更是一个门槛低、能抵抗通胀的储蓄方式甚至投资渠道。

跟风购买不可取

谨慎选择时间方式

眼下年轻人攒金豆的行为，正是一种尝试理财的新方式。从买金条、买金饰，到今天的攒金豆，投资方式一路变迁，专家指出，金豆虽“小”，这种投资新方式也有一定的风险，消费者需要审慎选择。

业内人士提示，金豆本质上属于实物金的一种，但与传统的实物金又有区别。相较于投资金条、金币，金豆的成色、规格不统一，缺少权威发行机构背书；相较于黄金首饰，金豆本身的工艺价值较低。攒金豆可以被视为一种投资机会，但投资者需要具备一定的金融知识和风险意识，同时也需要谨慎选择合适的时间和方式进行投资。

针对消费者“越涨越买”的消费心理，领秀财经首席分析师刘思源曾在接受媒体采访时表示，消费者购买时仍需理性看待黄金价格涨势，年底前如果有调整可逢低购入，但要避免“追涨杀跌”。此外，黄金市场也存在“滥竽充数”的现象，购买黄金产品时，应尽量选择大品牌。

如何规避投资当中的风险？董希淼建议，首先要具备基本的投资理财知识，最好能找到适合自己的投资方式。“投资理财要从个人的风险偏好、投资能力、投资经验等因素出发，每个人要做好自己的资产配置，没有哪一种投资方式能适合所有人。要具备基本的投资理财知识，特别对贵金属投资要有所了解。”董希淼表示，投资一定要买自己了解的产品，现在年轻人投资容易有“羊群效应”，跟风购买并不可取，投资理财一定要选择适合自己的方式。