天津河东区：“文旅大餐”接地气 特色消费聚人气

中国经济导报 中国发展网 李揽月 记者 朱波 今年中秋、国庆假期期间，河东区积极落实“2023 天津市金秋 购物节”的相关要求，充分挖掘老厂房、非物质文化遗产、体育场等区域资源禀赋，抢抓消费黄金周机遇，策划特色项目，讲好河东故事，让文旅商有效串联，打造多样化优质旅游产品供给，系列活动不断线、分众化、有层次，实现社会效益、经济效益、文化效益统一。

文化+消费 让商业“火”起来

戏剧靴子制作技艺、广彩瓷烧制技艺、大漆工艺……今年“双节”假期，“物色东西——非遗文化交流展”在河东区嘉里汇举办，来自北京、四川、广东、重庆、陕西、山西等15个省市的40项非遗技艺，共上百件手工艺精品进行现场展出，吸引众多市民游客前来打卡参观。

“十一”期间，河东区为传统商业消费注入了文化气息，推出了“国风雅韵”“共赴星河”“活力争先”“秋鲜食事”“光影灵动”“潮趣集结”“乐游乐购”“艺览秋色”等系列特色活动，汇集有文化、有特色、有体验、有创意的多元节日场景，让市民在休闲消费的同时，充分感受传统文化带来的魅力。围绕“津秋十月·河东献礼”文旅活动主题，推出系列文旅+商贸活动，构建更多文化消费场景，开展商贸+文化创意活动，吸引客流量增加和消费需求集中释放。爱琴海、万达广场举办“汉韵霓裳园游会”“月满津城 城市灯月计划”等各类具有浓郁中秋和国风风格的主题活动，打造双节国风巡游与国风爱好者聚会高地，让消费者沉浸式感受古风古韵。中海俄欧风情街俄式餐厅——喀秋莎正式开业，并定期举办俄式舞蹈表演，传播百年俄餐文化，促进文化交流。远洋未来、万达广场策划了“萌童才艺汇演”“我要出唱片海选赛事”等活动，上演中国首部奇幻科学音乐剧《魔法师哈利》、大型儿童音乐舞台剧《魔法宝典》等演出，抢抓青年经济和遛娃经济机遇，以高质量的文娱活动吸引多元客群，释放商业引流红利。红星美凯龙推出“家居焕新消费季”“牧之夜——全国巡回音乐节”等活动，以音乐会吸引客流，以满减券、抽奖等形式激发家居市场消费热情。“双节”期间，河东区 8 个商业综合体 8 天累计销售额 14977万元，同比增长 39.7％；累计客流 182 万人次，同比增长 42.2%。

故事+景点 让城区“潮”起来

节日期间，河东区抓住棉3创意街区资源优势，策划开展系列活动，设置多个网红打卡装置，推出“发光计划”新鲜主题，聚焦荧光涂鸦艺术主题市集、纺织历史文化长廊游览等主题活动40余场，优秀活动供给丰富、精彩纷呈、形式多样，融合表演、文创、市集、互动、非遗、科技、社交、公益等多重元素，很好地满足了不同游客的需求，大大提升了河东的城市美誉度。

十一期间，河东区深入利用直沽文化、海河资源、交通区位优势，讲好河东故事。推出“海河东岸直沽印象游”“商贸网红打卡游”等线路规划，通过连点成线，提升文化资源的聚集优势。以《追寻直沽》《天津城市之根大直沽》等文献资料为蓝本，挖掘讲述河东故事，在“金创河东”微信公众号推出“直沽故事汇”，提升旅游线路文化内涵。注重体验互动，策划推出多条城市漫步线路，通过点位线路中涉及妈祖文化、民俗文化、漕运文化等代表性点位联动，开展线上打卡等形式的互动活动，以沉浸式、趣味性的活动，吸引年轻人广泛参与。河东区还积极组织渤海银行、天津金茂汇、棉3创意街区等沿岸楼宇开启灯光和墙体投影，打造海河东岸光影秀，展现天津独特工业文化、非遗传承、风貌建筑等，进一步带动热门话题，营造欢乐祥和的节庆氛围，吸引更多人来河东游玩打卡。

竞技+健身 让假期“动”起来

金秋十月，新装亮相的河东区体育场人声鼎沸、热闹非凡，“足球 B＆G”2023 年河东区第一届青少年足球交流赛热战正酣。16支参赛队伍、160余名4 岁至16岁的小球员在体育场上挥洒汗水，充分展示青少年的活力与激情。运动健儿比赛场上顽强拼搏，爱好体育运动的普通市民也跃跃欲试。今年“双节”假期，河东区立足河东体育特色，开展区级全民健身示范性赛事，吸引群众广泛参与，努力将体育健身发展成为国庆新热点。足球场上、跑道上、室内场馆里无一空闲，体育爱好者们挥洒汗水，享受运动的畅快，以健身锻炼的方式欢度假期。特别是始建于上世纪50年代的河东体育场，近期提升改造完成，并在假期实行时段性免费和低收费的开放政策，极大地满足了市民的健身需求，成为周边以及天津百姓健身打卡的网红体育场馆。

中秋、国庆两节期间，河东区利用河东区体育场、河东区名家网球中心、河东区击剑运动协会击剑馆等场馆优势，先后举办了河东区第十二届全民健身运动会“网住精彩”网球比赛、“奔跑吧少年”击剑比赛等体育赛事。丰富的体育赛事活动点燃了市民的运动热情。“请吃饭不如请出汗”成了假期休闲的新方式。“双节”假期，河东区丰富的特色活动受到各级媒体和网络达人的广泛关注，新华社客户端、央广网、澎湃新闻、津云、《天津日报》《今晚报》等中央和市级媒体刊播《“物色东西”非遗文化交流展在天津嘉里汇》《夜间体育场 健身人气旺》《电影加餐饮 消费新套餐》《“棉3发光计划”营造国庆假期新体验》《天津：璀璨灯光秀点亮海河东岸》等报道40余篇，全面展示了河东形象。