“双节”并行下文旅市场火爆 消费信心持续有力提升

本报记者 | 刘政

今年恰逢中秋、国庆双节并行，杭州亚运会贯穿假期，全国探亲流、旅游流、观赛流重叠，群众出行意愿达近年来最强。全国国内旅游出游人数8.26亿人次，旅游收入超7500亿元，持续上涨的旅游热情、不断刷新的收入数据，彰显我国文化和旅游市场恢复势头强劲，行业信心持续有力提振。

人潮汹涌  出行数据创下新高

今年中秋、国庆两节相连，高速公路川流不息，景区景点“人从众”，各地人流量、车流量屡创新高。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年中秋节、国庆节假期，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

从公安部交通管理局监测的73条高速公路700个重要通道和53条国道300个重要通道节点流量看，假期期间全国主要高速公路、国省道流量持续高位运行，与去年相比分别上升53.4%、21.9%。

国铁集团数据显示，10月6日，全国铁路预计发送旅客1880万人次，计划开行旅客列车12571列，其中加开1852列，各地铁路公安机关全力保障旅客出行平安。

记者从去哪儿大数据看到，今年“十一”期间，国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成，9月29日出发的机票预订量创下历史新高。国内热门城市酒店预订量较疫情前增长2倍。

同程旅行数据显示，中秋国庆假期期间，平台酒店预订量超过“五一”假期，创下今年以来的单日峰值。机票、火车票、景区预订量均创下近5年同期的新高。

中国旅游研究院院长戴斌表示，2023年的中秋节和国庆节前后相连，形成了调休后的8天超长假期，加上杭州亚运会和政策效应的叠加影响，形成了有统计记录以来热度最高的假日旅游市场。

“3C”出圈  文体旅融合趋势明显

8天假期，让人们的出游需求集中释放。携程报告显示，今年中秋国庆假期，以Citywalk（都市游）、Countryside tourism（乡村游）、In-tegration of Culture and Tour-ism（文旅融合）为代表的“3C”旅游，成为游客发现美好中国的三个侧面。

其中，Citywalk假期搜索量同比增长7倍多；Countryside tour-ism经历暑期连续8周增长后，在今年中秋国庆假期依然保持高速增长，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，对比2019年同期也增长4倍多；与Culture and Tourism相关的音乐节、演出等关键词假期搜索量同比分别增长4倍多、3倍多。

驴妈妈报告也显示，中秋国庆假期，文化古迹游、主题乐园游、山水名胜游、乡村旅游等人气颇高；古城灯火秀、音乐节等新业态出游人次较2019年增长达113%。

业内人士认为，文体旅融合趋势明显。假日期间，上海迪士尼乐园、西安秦始皇帝陵博物院、武汉黄鹤楼等文化地标成为热门目的地；成都、长沙、重庆、广州、西安等富含“网红”文化的城市更受青睐。飞猪数据显示，近一个月“研学游”搜索热度同比去年增长超2.6倍，“汉服旅拍”搜索热度同比去年增长超五成。

值得注意的是，假期期间，杭州亚运会赛事火热进行，前往杭州观赛、旅游及休闲娱乐场景的出行需求进一步攀升。滴滴出行的数据显示，今年中秋、国庆假期，杭州网约车出行需求比去年同期上涨超50%，顺风车出行需求比去年同期上涨超40%。

逃离“人从众”  小众游成新热点

三五好友一起去陌生的小城享受价廉物美的酒店和餐饮，再去附近景点走走，既满足了旅游愿望，花销也不会太高。携程数据显示，淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等国内小众旅游目的地预订量同比增长超10倍。

双节期间，喀什迎来旅游高峰，仅10月1日，喀什古城景区就接待游客近12万人次。据新疆喀什地区文化广播电视和旅游局有关负责人透露，2023年中秋国庆假期（9月29日~10月6日），喀什地区共接待国内游客180.01万人次，相较2019年同期增长89.78%；实现旅游收入15.38亿元，相较2019年同期增长62.07%。

同程旅行数据显示，2023年中秋国庆假期，旅游热度涨幅最高的小众目的地分别为阿拉善、阿坝、双河、防城港、伊春、潮州、中卫、甘南、林芝和白山。

美团数据显示，今年假期不少小众城市酒店订单量较2019年增幅显著提高，林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%。

“从需求侧看，随着人们生活方式和消费观念的多元化，激发游客出游的触点越来越小，一条视频、一顿美食、一次赛事、一场音乐节，都可能促成‘说走就走’的旅行。”业内人士表示，越来越多“小地方”“小众目的地”开始走红，其背后是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产品差异化、精细化，触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化。