消费医疗加速扩面终端需求快速释放

本报记者|荆文娜

近日，国家统计局发布的《2023年上半年居民收入和消费支出情况》显示，上半年，全国居民人均医疗保健消费支出达1219元，同比增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%。

近年来，随着人们对健康关注度的提高，健康消费的意识也越来越强。同时，受我国人口老龄化及“三孩”政策等因素影响，人们对医疗资源的需求将不断提高，这也将持续刺激居民释放健康消费需求。

医疗保健消费增速加快

从统计数据来看，在城乡两大区域居民的收支方面，统计数据与人均消费的情况比较类似。城镇居民上半年人均消费支出中，医疗保健支出占整个消费开支的11%，且支出增长速度（17.0%）超过全国城镇居民人均可支配收入同比名义增长速度（5.4%），增速明显。

上海创奇健康发展研究院创始人和执行理事长、原中欧国际工商学院卫生管理与政策中心主任蔡江南表示，虽然农村居民人均在医疗保健方面的消费支出绝对量只是城镇消费的不到七成，但同比名义增长速度与城镇并驾齐驱（16.5%），这一增速也大大高于农村居民整体的消费开支增速（7.8%）。

蔡江南分析，总体来看，不论城镇和农村，医疗保健消费水平的提升速度都远远超过整体消费增速，是所有消费支出类别当中增速最快的，反映出人们对于健康的需求超越其他，这是一个普遍规律。与此同时，城镇居民的医疗保健支出增速略高于农村居民，从收入水平来看，城镇居民的收入水平和消费支出也比农村居民要高，亦符合一般规律。

“随着新冠病毒感染纳入乙类乙管、居民收入提高、经济快速复苏，居民在医疗保健上的支出越来越多，说明医疗保健在全国居民整体支出当中的重要性稳步提升，医疗行业在国民经济发展中的权重也变大，符合各国经济发展规律。当然，我国老龄化正在加速，这对于医疗健康支出的增长也是非常重要的影响因素。”蔡江南说。

银发经济拉动康复医疗加速扩面

7月31日，国家发展改革委发布关于恢复和扩大消费的二十条措施，其中之一即为提升健康服务消费。具体提到，要坚持中西医并重，推动优质医疗资源下沉，共建城市医疗集团和县域医共体等医疗联合体，加强基本医疗卫生服务，提高服务质量和水平，着力增加高质量的中医医疗、养生保健、康复、健康旅游等服务。发展“互联网+医疗健康”，进一步完善互联网诊疗收费政策，逐步将符合条件的“互联网+”医疗服务纳入医保支付范围。开发面向老年人的健康管理、生活照护、康养疗养等服务和产品，支持各类机构举办老年大学、参与老年教育。

紧接着，8月17日，国家发展改革委组织召开推动银发经济发展座谈会。会议指出，老龄化是我国未来一段时期的基本国情，银发市场迎来广阔空间。把握时机，顺势而为，大力发展银发经济，有利于实现增进老年人福祉、扩大国内消费、发掘经济新动能一举多得，更好推动以人口高质量发展支撑中国式现代化。

会议强调，发展银发经济要坚持问题导向，兼顾老年期需求和全生命周期准备，聚焦培育抗衰老、智慧健康养老等潜力产业，着力解决老年助餐、失能照护等急难愁盼事项，从需求侧改善消费环境，在供给侧强化要素保障，拿出清单式具体支持举措。

由此可见，提振“银发”族消费是政策关注的重点方向之一。据国家信息中心预测，人口结构变化将促进老年产业和服务消费扩围，壮大银发经济，形成发展新动能。根据相关研究测算，2020年我国银发经济总规模约5.4万亿元，占全球银发市场比重的5.56%，对比我国老年人口占全球老年人口20%以上的比重，我国银发经济市场发展大有空间。未来，服务亿万老年人群体的银发经济有望成为推动我国经济高质量发展的新动力。

在银发经济崛起趋势下，医疗板块的康复医疗器械行业发展前景备受关注。据浙商证券分析，不考虑2020~2022年大环境突变因素，2020年以前，康复相关企业无论是从营收增速还是盈利能力来看，均排在医疗器械子板块前三位。在人口老龄化大背景下，康复赛道仍然是政策利好确定性最强的板块之一。2023~2024年或将进入康复医疗加速扩面、终端需求快速释放阶段。

消费医疗“新赛道”加速开启

随着医疗健康服务需求的持续增长，消费医疗“新赛道”正在加速开启。体检、口腔、眼科、中医等细分赛道“多点开花”，个性化消费趋势日益明显。

以眼科为例，由于老龄化以及电子产品的普及，眼科医疗消费需求快速增长。美团数据显示，眼科在2022年热度上升最快，流量增幅超过120%，其中视光全品类成为眼科细分市场的增长“黑马”。口腔护理、儿童口腔等则成为口腔行业快速崛起的市场。

美团医疗联合动脉网发布的《2023口腔医疗服务洞察报告》显示，在儿童齿科消费中，防龋类项目增幅最快，过去5年涂氟在儿童齿科消费项目中的占比提升18%。此外，宠物口腔医疗、口腔医疗加商业保险等逐渐成为新趋势，为口腔医疗消费带来更大市场机会。

业内人士表示，新的消费医疗技术激发了更多消费需求，“预防”和“变美”正在带来更多增量用户，如视光服务、牙齿矫正等需求将快速增加。