创新新消费赛道，香薰市场崛起

中国经济导报、中国发展网讯  胡钊、记者皮泽红报道  据了解，2022年我国香氛市场的规模达到了174.3亿，其中香薰是这几年增长最快的品类，线上平台，香薰销量增长幅度超过了40%。近年中国香氛市场快速增长，充满潜力的香薰市场也给本土品牌带来探索新消费赛道的机会。

得益于超过1100家庞大供应链和背靠世界工厂的本土优势，名创优品近年来持续发力香薰赛道，两度携手故宫宫廷文化掀起“东方香薰”潮，推出高性价比的香薰产品，均受到消费者的喜爱和追捧。据悉，2019年至2021年，名创优品的香薰产品累计销量突破7000万瓶，位居全国之首。去年底，名创优品更是联合调香大师和中国花植艺术家久柒首创大师花艺香薰，颠覆性地结合传统无火香薰和花植艺术，上市次月即实现业绩191%的增长。8月12日，名创优品花艺香薰主题快闪店在广州市北京路广场亮相，开业当天吸引了数万位消费者体验，且大多为年轻人参与。

有研究显示，预计到2025年，中国家用香薰市场将超过40亿美元。新消费观念影响下，愿意为取悦自己付费的年轻消费者对仪式感、东方美学、情绪气味等颇为看重，如此，居于室中一隅悄然释放味道且能同时给予人感官和精神双重体验的香薰香氛成为了他们的“心头好”，这也进一步催生香薰市场崛起。