东莞出台“潮玩新政” 助力潮玩产业集群高质量发展

中国经济导报、中国发展网讯 记者皮泽红报道 7月20日，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在广东现代国际展览中心开幕。开幕式上，东莞被中国玩具和婴童用品协会授予全国首个“中国潮玩之都”称号。

为进一步推动潮玩产业整体水平提升，培育一批具有影响力的头部潮玩企业和IP，推动潮玩产业集群高质量发展，东莞即日起实施《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》（以下简称“《措施》”）。《措施》从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力等3个方面提出了11条政策措施，加快潮玩产业集群高质量发展，进一步擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

抓品牌培育，加大市场开拓力度

《措施》支持企业加强品牌建设，积极开拓潮玩产业市场，支持潮玩销售网络、潮玩公共服务平台建设，鼓励企业自主创新，进一步提升东莞潮玩的行业影响力。

记者获悉，对利用新媒体、大流量媒体平台（非直播带货等产品销售平台）等方式开展品牌营销推广的，每家企业最高可获得100万补助。对通过品牌策划机构，实现品牌价值提升，助力实现增品种、提品质、创品牌的，最高可获得100万补助。

《措施》支持潮玩文化创意企业积极参加国内外有影响力的潮玩及相关展会，每家企业每年累计资助不超过20万。支持潮玩企业举办新品发布会、宣传推介会、订货会、经销商大会、展览会等强内需扩市场活动，每家企业最高资助50万。

该政策措施支持潮玩销售网络建设，鼓励潮玩企业在广州、深圳机场等重要交通枢纽建立零售或品牌形象网点，其中省内交通枢纽首店奖励20万，省外交通枢纽首店奖励50万。同时，支持建设潮玩公共服务平台，对已建成运营的创意设计、品牌授权、人才培训交流、共性技术、文化产品展售、供需对接等公共文化服务平台给予最高100万资助。

抓文化氛围，打响“中国潮玩之都”品牌

为提升潮玩特色产业集群的影响力，更好地宣传推广潮玩企业形象与产品，《措施》鼓励在城市建设中进一步彰显潮玩元素，依托各类潮玩产业活动和赛事，提高东莞潮玩产业的知名度和影响力，活跃潮玩文化氛围。

《措施》一方面支持打造“中国潮玩之都”城市形象，支持原创潮玩IP“代言”，在公共设施、公益广告、文体活动、城市宣传、商圈等多方面运用和推广，打造潮玩主题设施或整体场景；另一方面，推动打造全国潮玩品牌展会及活动，用好中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会国家级展会平台，嵌入潮玩专题展区，打造国家级潮玩产业展览，为产业导入上级行业资源；支持举办国家级、省级潮玩产业高峰论坛和国潮设计大赛，以活动赛事聚集人才、聚流量，带动创意设计发展和工艺革新，赋能东莞产业升级。

抓创新活力，促进潮玩企业高质量发展

东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业。为进一步激发企业创新活力，《措施》从设计能力提升、原创IP开发和保护、潮玩人才培养等方面给予补助。

原创设计能力提升方面，对获认定为国家级、省级、市级工业设计中心分别给予最高100万、50万、30万奖励；对购买用于工业设计的相关专业设备设施、专业软件等支出给予每家企业每年最高300万资助；对获得中国优秀工业设计奖金奖、iF设计金奖、红点之星、红点至尊奖的企业，每项奖励50万；广东省“省长杯”工业设计大赛、IDEA奖、 G-MARK奖也均在奖励范围内。

原创IP开发和保护方面，被认定为东莞市优秀版权作品的资助2万；被认定为广东省级或国家级优秀版权作品（最具价值版权产品）的，再分别资助4万和6万，鼓励和引导潮玩企业加大原创IP的开发力度，形成一批有全国乃至国际影响力的潮玩品牌和IP。

潮玩人才培养方面，根据《东莞市产业发展和科技创新人才经济贡献奖励实施办法》，对符合条件的企业人才给予奖励。鼓励和支持东莞市高校及职业院校开设潮玩类相关专业，支持院校与企业在潮玩类专业开展专班培养，引导企业积极参与人才培养的全过程。