端午假期消费市场活力足 亮点多 消费潜力持续释放

全国国内旅游出游人次同比增长32.3%，国内旅游收入同比增长44.5%，文化和旅游行业复苏势头强劲；粽子、艾草、黄酒等传统习俗相关产品大卖，冰品冰饮、遮阳防晒等防暑降温商品热销……《经济参考报》记者注意到，在这个端午假期，消费市场亮点纷呈，节日消费潜力释放，一些避暑目的地的旅游热度也持续升温。

假期消费是观察经济活力的重要窗口。业内人士认为，接棒“最火五一”之后，端午假期消费热情持续高涨，显示着我国消费市场的向好态势。而新的消费增长点不断涌现，将为促消费扩内需蓄能加力。

浓郁烟火气助推节日消费

端午佳节，自然离不开吃粽子、插艾蒿、悬菖蒲等传统民俗。电商平台上，端午传统习俗相关产品销量涨幅明显。拼多多数据显示，近两周以来，咸蛋、黄鱼、黄酒等环比销量增长达到30%以上。美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，包粽子、端午香囊等传统民俗体验的搜索量翻倍增长。

在抖音电商平台上，不少商家推出端午专场主题直播，上线了新款艾草花束、竹编艾草挂饰等商品。据统计，6月以来，抖音电商里的端午花束商品款式同比增长达678%，销量比去年同期上涨高达170倍，销售端午花束的商家数量也同比增长了344%。

另外，近期气温升高，消费者对防暑降温的即时需求增多。端午期间，在苏宁易购、美团、饿了么渠道，空气循环扇、轻音电扇、制冷扇等“风扇外卖”订单大幅提升，环比上周同期提升超350%。

冰品冰饮、遮阳防晒产品也纷纷热卖。端午假期，苏宁易购线上冰袖、防晒服、遮阳帽、遮阳伞等夏季“街头防晒”装备销量同比提升超172％。得物App上，6月以来，便携风扇销量同比增长超7倍，防晒袖销售额同比上升近5倍，防晒服销量同比增长近4倍，太阳镜、遮阳帽、防晒霜销量也均增长显著。

美团数据显示，6月以来，冰淇淋、雪糕等销量同比去年增长73%，北京、上海、深圳、广州、成都购买雪糕最多。冰啤酒、冰饮料销量增长也十分迅速，啤酒销量同比去年增长42%，饮料销量增长121%。

“接棒‘最火五一’之后，端午假期持续带动了‘吃住行游娱购’等方面消费，为各地增添了更加浓郁的烟火气。” 美团研究院副院长厉基巍认为，端午假期高涨的消费热情，有助于进一步扩大内需，持续激发消费潜力，助力国内经济向好发展。

高温天气带动避暑游走俏

利用小长假出游也成为不少人的选择。端午假期期间，旅游市场继续保持增长势头。根据文化和旅游部数据中心综合测算，2023年端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，文化和旅游行业复苏势头强劲。

其中，不少地方气温走高，带动避暑游市场火爆。“北京市区的气温太高了，还是山里气候更舒服。我们一大家子来这里露营避暑，小溪旁边支个帐篷，吹吹小风，玩玩溪水，美得很。”北京延庆玉渡山景区的溪谷里，带着一家六口外出避暑的李先生坐在溪边石头上告诉记者。

携程发布的2023端午假期旅行总结提到，平台上避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%，去海边、去山中，成为避暑的好方法。飞猪发布的数据也显示，海岛出海、夜游等避暑玩法在这个假期迅速崛起。今年端午，飞猪平台上的海岛游商品预订量同比增长超56%，夜游商品预订量同比增长超1.3倍。大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游热度持续升温。

避暑的同时，与端午文化结合的项目也受到不少关注。端午假期期间，北京延庆世园公园里举行了龙舟赛，还有包粽子等活动。来自北京朝阳区的董先生告诉记者，“龙舟赛看着非常热闹，各支船队竞争相当激烈，鼓声离得老远都能听见，吸引了好多家庭到河岸边上围观，端午节日的氛围非常浓厚。我们本来只是来郊区随便转转，没想到还遇上了这么精彩的活动。”

不只北京，端午期间，赣州、珠江、揭阳、佛山、东莞、益阳、永州、福州等多地龙舟活动火热进行，点亮了大大小小的河道。其中，2023中华龙舟大赛（福建·福州站）更是吸引了近10万名市民、游客现场观赛。

中国旅游研究院院长戴斌表示，2023年的端午节假期，文化和旅游正走向更深程度的融合，旅游业进入了不可逆转的全面复苏新通道，避暑、康养、研学领域持续扩容带来新的市场空间和创新机遇。

挖掘需求培育市场新增长点

这些消费热点也将成为促消费扩内需的新增长点。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬对《经济参考报》记者表示，传统文化通过沉浸式体验融入到消费领域，创新的消费业态和消费场景，推动商旅文融合发展。这些新的消费业态和消费场景正在受到广大消费者的青睐。

陈丽芬建议，对于即将到来的暑期，有条件的地方要依托湿地、草原、湖泊等自然资源和气候环境，推动自然元素与避暑需求相匹配，创造旅游休闲、度假养生等避暑消费场景。举办避暑消夏节、体育赛事、啤酒节等各类活动，丰富消费选择，提升避暑消费体验。在影院、艺术中心等文化场所开展避暑消夏活动，将避暑消费融入日常生活场景。

记者了解到，相关部门和地方政府已经在积极推出相关的促消费举措。例如，商务部表示，接下来，将推出“不夜生活节”“数字消费节”等消费场景。各地也将举办一系列丰富多彩的消费活动。比如，江苏举办“苏新消费·夏夜生活”。

“这些活动贯穿端午节、暑期，甚至延续更长时间，将为消费市场增添更多信心和活力。”商务部新闻发言人束珏婷此前在回答《经济参考报》记者提问时说。她指出，随着端午、暑期等消费旺季的到来，居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求进一步释放，叠加相关促消费政策支持和活动促进，二季度消费市场有望继续保持平稳增长态势。（记者 王文博 袁小康）