武当山：多举措激发旅游市场活力 文旅产业复苏劲头强

春暖花开，春意正浓。规模宏大的古建筑群、玄妙飘灵的武当武术、庄严典雅的武当道乐、风景秀丽的武当仙境，吸引了来自全国各地的游客来武当山享受仙暇时光，武当山文旅产业呈现强劲复苏态势，“五一”小长假，武当山共接待游客22.5万人次。

文化惠民活动精彩纷呈 促进文旅深度融合

“白天看了仙山秀水后，晚上静下心来，欣赏《太和仙韵》这场音乐会，感觉非常精彩，有机会还会带着家人来再次观看。”游客李涛表示。为丰富游客的深度体验，《太和仙韵》音乐会于4月29日至5月2日17：00和19：30在武当山太极剧场为广大游客奉上皇家道乐盛宴。

“一般都在电视、网络上看，还没有现场观看过动漫模仿秀，二次元cosplay +国风秀节目很精彩，创意满满，这次来武当山旅游不虚此行。”游客屈伟高兴地说。纪念徐霞客登临武当山400周年系列活动“书润武当，话说霞客”名人书法绘画篆刻作品交流展在武当山地质博物馆展览，国风动漫秀在武当玉虚宫、文化广场等地上演。武当道茶、武当医药等非遗文化产品以及葫芦雕刻、木板画、手工编制、手工香包等传统手工艺品琳琅满目，在武当玉虚街精彩呈现。特区文化馆、玄门武术馆、道微草堂武术队员在玉虚街、金银街、乌鸦岭、紫霄宫开展了武术展演。系列活动的开展，进一步增强了游客在旅游过程中的参与感、体验感和获得感，促进文旅深度融合。

景区“夜生活”赋能夜经济

“景区夜景非常美，晚上沉浸在仙山丛林间，感觉非常静谧。沉醉于晚风和建筑美景中，品尝着农家菜，再看个赏心悦目的武术表演，这就是仙暇生活。”游客章宁表示。

武当山景区推出非遗文化展演、梦幻武当演出、景区灯光秀等沉浸式互动体验项目，为旅游夜经济赋能。丰富的景区“夜生活”拉动了旅游夜经济，漫步在乌鸦岭景观长廊，沿线的商铺门前不时有游客前来选购特色商品，宾馆、酒店也纷纷推出夜市美食，游客们一边欣赏美丽的夜景，一边品尝美食、观看展演，尽享仙暇时光。

“引客入武”显成效

“我们这次来到武当山，对这里的大山大水大人文感到十分震撼，回去之后将马上组织开通重庆到武当山的直通车，让重庆市民前往武当山旅游观光。”重庆博锐传奇国际旅行社有限公司副总经理陈汉东在体验游览了武当山核心景点后表示。

今年以来，武当山特区积极开展“引客入武”工作，成立八个营销专班，分别在京津冀、珠三角、长三角和河南、福建等目标客源地进行渠道建设和落地营销推广。各驻外营销专班积极对接旅行社、工会、高校、大型企业等重点客群，通过推介会、落地广告宣传、开通直通车、与高校共建教学实践基地、市场公关等全方位的宣传营销，提升了武当山品牌热度，炒热了市场，实现了客流快速增长。今年一季度，武当山景区共接待游客41.6万人，较2019年同比增长23.08%，呈现出强劲复苏势头。

短视频“引流”助推武当山旅游市场

近日，因武当山景区新媒体票务营销政策激励，全国各地优质旅游达人纷纷来到武当山，变身景区“代言人”，通过一条条短视频，将武当山特色旅游资源与“仙暇”口号相结合，向全国游客发出畅游武当山的“邀请函”。截至4月10日，仅抖音平台“#武当山”话题量攀升至27.4亿，环比2月武当山品牌影响力增长62%，产品销量增长131%，客流量上升明显。

宣传营销为武当喝彩

“五一”小长假，在央视《新闻联播》、中新网、新华社、凤凰新闻、新浪、湖北日报、长江云、秦楚网、十堰头条、十堰广电、武当发布等相关媒体发布武当图文新闻175条；武当融媒抖音、武当发布视频号共发布34条短视频，直播一场，总浏览量145万，抖音挑战赛发布短视频20条，总浏览量180万；武当山制作“H5”在各大媒体发布；B站、小红书等新媒体发布武当内容；武当山纪念徐霞客登临400周年登同城热搜榜第二，武当山国风动漫秀“武味cosplay”在景区受到关注，极大提升了武当山的知名度、美誉度和向往度。

下一步，武当山特区将不断丰富旅游产品供给，提升服务品质，诚邀海内外游客“到武当山过几天仙暇日子”。（廖亮 彭刚凤  程鹏 刘雪琴 ）