江西宜春明月山：抢抓市场机遇 促进消费走旺和旅游复苏

中国发展网讯 今年以来，江西宜春明月山温泉风景名胜区聚焦旅游主业，抢抓市场机遇，把恢复和扩大消费摆在优先位置，大力践行全市“三比三争”活动要求，主动谋篇布局，全力比先争优，构建了“促景区景点引流、促居民游客消费、促经营主体营销”的大消费新格局。截至3月底，明月山核心景区接游人次同比2019年增长42.74%，同比2022年增长43.3%；旅游营收同比2019年增长206.9%，同比2022年增长81.57%，两项指标均创历年新高。

提升品质、丰富业态，夯实消费基础。围绕打造“世界温泉康养与休闲度假旅游目的地”，持续强化自身建设，统筹推进国家5A级旅游景区和国家级旅游度假区品质双提升工程，累计投入7000余万元，对山上、山下进行了全方位、立体式改造，辖区旅游环境、配套设施、服务管理等迈上新台阶。同时，推动旅游业态持续更新，助力旅游市场快速复苏，打造了一批品质高、特色足、文化浓的民宿集群和数十条不同风格的写生线路；正推进规划和建设明月山户外露营综合体、房车基地、体育场馆等，满足不同游客群体需求。

创新活动、提升体验，升级消费热度。明月山围绕“春赏花品茶、夏露营避暑、秋赏月参禅、冬滑雪泡泉”的全季营销策略，做到“季季有主题、月月有活动”，在营销活动上保持景区常新。今年春节，明月山以全省“温暖过年嘉游赣”为主题，以月亮文化、祈福文化、冰雪文化、温泉文化、民俗文化为基础，融合中国传统习俗、非遗民俗、游戏互动等元素，创意开发春节旅游特色项目，推出了涵盖20余场精彩活动的“新春游园会，潮玩明月山”主题文化旅游大餐。为进一步提升游客体验，还推出了以滑雪、戏雪、赏雪为主题的冬季高山冰雪及民俗活动，引发了全网媒体关注，明月山重现了三年久违的旅游繁荣火爆景象。

整合资源、创新模式，提升消费效能。明月山以花为媒，通过整合辖区花季资源，设计不同花期的赏花地图，将旅游沿线可视范围规划成赏花“主打区域”，打造出樱花、油菜花、桃花、玫瑰花等个性化、高品质旅游产品。融合音乐会、国潮、瑜伽、写生、品茶、直播、摄影等元素，推出为期三个月的“春风十里”明月山赏花季。坚持创意营销和旅游富民并举，用花“穿针引线”，采取“国企+村委会+合作社+农户”的方式，实施“大型景区反哺乡村旅游，乡村旅游配合大型景区”的市场营销策略，联动周边涉旅企业、民宿主、民俗小吃商户等，打造融观赏游玩、生态休闲、采摘体验和农耕文化于一体的“赏花经济”，真正让田园变公园、民房变民宿、劳动变运动、产品变商品、流量变销量，为周边村民平均增收近万元，有效带动了乡村旅游高质量发展。

升级营销、延伸市场，拓宽消费赛道。一是深入市场一线做强终端市场，在重点客源市场设立景区官方办事处和地接社办事处。二是出台大团奖励办法，设立专项资金，对组织“引客入赣”包机、包列、专列的旅行社给予奖励。三是出台“工会游”奖励政策措施，强力推荐明月山“工会游”、疗休养产品，同时加强与华为、腾讯等大型IT企业战略合作，并建立疗休养基地，匹配相应的优惠政策，引导大型企业组织员工来明月山休闲旅游度假。2月下旬以来，明月山风景区分别迎来“湘赣一家亲千人旅游团”、首支境外旅游团队——澳门首发旅行团和“玉龙号”首趟川渝旅游专列，实现了明月山旅游团队市场开门红。（江宜明）