全域兴趣电商助力产业带发展

商家在抖音电商直播间直播。张恺/摄

“我们在全域兴趣电商平台开展经营，在增加营业收入的同时，也通过抖音电商增加了品牌知名度。目前正全力打造茶业产业服务的系列化与品牌化，沿着区域品牌-民族品牌-世界品牌的成长路径前进。”浙江省西湖工夫品牌创始人张万虎高兴地谈起了自己的生意经。在他看来，企业在助力产业带特色产业发展的同时，有效带动了当地茶农致富。

这是电商平台带动地方特色产业发展的一个缩影。近年来，电商平台迅速发展，新业态新模式不断兴起，也打开了特色产业发展的新渠道和新路径。

借助平台

源头好货直接触达消费者

当前，数字经济与实体经济的融会贯通越来越深入，线上线下消费加快融合，不仅深刻改变了人们的日常生活，也成为经济增长的重要引擎。作为数字经济的主体，平台经济体量大，增长空间大，带动就业多，是我国经济稳定向上发展的重要组成力量。

平台电商一头连着生产端，一头连着消费者，有效缩短了两者间的距离，为越来越多的优质产品架起通向市场的桥梁，成为提高全社会资源配置效率、贯通国民经济循环的重要推动力量。

源头好货，“好”在源头，“难”也在源头。在区域经济产业带发展过程中，电商平台从满足用户源头好货需求出发，让更多的产业带好农货走出大山，已经成为平台电商企业的使命追求。借助平台电商的优质资源，充分挖掘短视频、直播等内容场景，系统化、规模化地扶持产业带和中小商家，旨在提升地方产品知名度，助力发展区域经济，让更多源头好货直接触达消费者，助力美好生活的同时，也激活了内需的“一池春水”。

2022年5月，抖音电商第二届生态大会上宣布将兴趣电商升级到“全域兴趣电商”阶段，并进行一系列业务布局，以满足用户对美好生活的多元需求，为商家生意带来新增长，助力区域经济发展。尤其是在服务区域经济方面，2022年6月，抖音电商发布“产业成长计划”，针对全国产业集群，打造百强产业带，系统化、规模化扶植产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济，覆盖服饰鞋包、食品生鲜、美妆等多个重点行业。截至目前，该计划已积极助力全国20多个省份、68个区域的产业带和中小商家，有效带动区域就业和区域经济发展。

链接市场

优质茶产业打开新销路

我国是茶的故乡、茶文化发祥地、世界最大产茶国。茶产业一头连着千万茶农，一头连着亿万消费者，是为茶农谋利、为饮者造福的产业。我国茶叶虽然种类繁多，产量巨大，但目前依旧有很多茶企面临“有类无品”的境况。对于很多商户来说，销售渠道更是摆在眼前的一道难题，而对于嗅觉敏锐的茶商来说，抖音电商的场域则给他们带来了更多的机会和惊喜。

伴随着用户逐渐习惯于看短视频、直播、逛店铺买茶，越来越多的产业带商家，开始将刚刚采摘的源头春茶，搬上了短视频与直播间。此前居于一隅的线下营销渠道，也扩展为迎来送往的线上店铺阵地，将地域生意触角延伸到全国各个角落。当前正值春茶季，产业带里有了新模样。今年3月25日至4月7日期间，“2023抖音电商春茶季”活动应势而出，旨在契合各地春茶上新节点，通过“品、效、销”三方面营销及扶持政策，挖掘区域产地春茶名片，助力潜力商家春茶核心产业带、商家及产业带服务商实现生意爆发。

在业内人士看来，抖音电商通过打造茶产地名片和产业带扶持，为浙江、福建、云南等地茶产业发展注入新活力。有相关数据表明，2022年，抖音电商茶叶商品销量同比增长300%，平台茶行业商家数量同比增长234%。通过全域兴趣电商，传统产业不断转型升级，在促进消费，满足消费需求的同时，带动区域经济持续增长。

福建省福鼎市点头镇柏柳村，是福鼎白茶的原产地和发源地，有着100多年的大白茶栽培、传统白茶制作技艺历史，村内现存保留完好的白茶古作坊和清末著名茶人梅伯珍故居。柏柳村白茶产业基础扎实，白茶文化底蕴浓厚，素有“中国白茶第一村”之美誉，先后被评为全国“一村一品”示范村镇、福建省乡村振兴示范村、全国乡村特色产业亿元村。

以梅伯珍白茶为例，梅伯珍官方抖音旗舰店自今年1月1日开启直播以来，持续开展感恩回馈活动，以品质好茶答谢消费者的长期支持。截至2月3日，抖音旗舰店综合体验分高达4.99，商品交易总额持续增长，直播观看人次累计超百万。这一系列耀眼的数据，诠释了梅伯珍品牌持续上涨的品牌势能，更体现了抖音电商平台及用户对梅伯珍白茶的高度认可。

拓展品牌

特色产业焕发新活力

区域经济的发展，离不开产业的支撑。茶产业是我国传统的优势产业，我国茶园面积占世界的60%，产量占世界的40%以上，有20个省份、900多个县产茶，生产绿茶、白茶、青茶、黄茶、红茶、黑茶等六大茶类。

一片叶子，成就了一个产业，也富裕了一方百姓。在这片小小的茶树叶上，有着我国乡村振兴的清晰脉络，也饱含着人们对美好生活的期许。近年来，茶产业积极探索品牌化发展之路，区域公用品牌和企业品牌齐头并进。尤其是在电商平台的带动下，茶产业的品牌影响力和品牌价值逐年提升，有效带动了茶产业的可持续发展。

茶产业的农户们借助电商平台，奋进路上收获到满满的幸福感。通过发展茶产业，福建省安溪县从一个贫困县跻身国家百强县，茶产业也成为当地的民生产业和支柱产业。2021年，安溪全县茶园面积达60万亩，茶叶总产量6.2万吨，涉茶总产值280亿元。当地不断加强种质资源与生态景观保护，建立健全制茶技艺和茶文化传承机制，在增收致富的同时，弘扬振兴中华茶文化。

安溪刘金龙茶业有限公司主营茶树种植、茶叶加工销售、生态茶庄园建设以及休闲农业旅游资源综合开发。刘金龙茶庄园坐落于龙涓乡布岩山，茶园山地面积1200亩，基地海拔800米，茶园属于稀有的高山平原，被3000亩的生态林环绕包围，茶庄园里面茶树、花树、果树相伴，茶、草、豆共生，环境优美胜似花园。该企业有关负责人介绍说，随着抖音电商“搜索、商城、橱窗/店铺”等货架场景的加入和完善，让企业用户的全链条购物场景得以满足，也能够很好地提升站内电商作者的“种草”转化效率，帮助企业品牌在更多经营模式中获得生意增量，找到生意增长的确定性与安全感。

作为世界茶树核心发源地之一，云南茶叶年综合产值超过千亿元。最为显见的是，当地茶农来自茶产业的人均收入逐年增长，茶产业效益增长在助力乡村振兴方面发挥了重大作用，茶叶成为农户的“致富叶”。常年气候湿润、日照充足以及海拔较高等自然地理条件有利于茶中的茶多酚物质的形成，由此也形成了云南茶叶的独特口感。此外，云南古茶树干上还有多种附着生物，苔藓、藤蔓、野生茎等植物生物与茶树相融共生使得茶叶带有很多特殊的香气。

普洱祖祥高山茶园有限公司是一家集茶叶种植管理、鲜叶收购、成品加工、销售服务、进出口贸易为一体的民营企业，25年来坚持有机种植，是国内优质有机茶的引领者。2018年该企业尝试在抖音上直播带货，由于人才缺乏没有持续下去。2022年企业吸取经验开始了抖音电商的第二次启程，把旗舰店开起来，组建了一支专业团队，人员、仓库和产品等全部准备到位，该企业在抖音电商平台半年度销售额超过800万元，为当地解决了1000多人的就业岗位，带动了农户增收致富。当地很多茶农也在政策和市场的带动下，走上了有机茶种植之路。

安吉白茶是浙江省安吉县特产，是国家地理标志产品。大山坞安吉白茶拥有40余年的品牌历史，积累了大量忠实的客户。最近几年，线上电商成为该企业与老客户沟通的桥梁。随着直播的深入，抖音电商成为了企业客户主要复购的阵地。伴随着品牌的日渐增强，茶叶出现了供不应求的状况，大山坞成立合作社对溪龙乡农户小面积的茶园进行统一管理和包产包销，用深厚的“肥培管理+白茶加工技术”为茶农赋能，产出高品质的安吉白茶，带动了当地百姓共同致富。据了解，大山坞在做好高端安吉白茶标杆的同时，还将推出“竹乡盛茗”系列的平价产品，让更多的茶友爱上大山坞的品牌。

在为农户们实现这些生意价值的同时，抖音电商也在创造着更多的社会价值。在每一笔“买”与“卖”的交易背后，都体现着电商平台与多方合力所创造的社会价值，这些价值服务和驱动社会发展，从而让“美好生活触手可得”。（文/晓  娟）