从“出彩”到“出圈”：“童话武义”掘金童话“金矿”

中国经济导报 许军 记者沈贞海

4月8日，2023中国-武义第八届童话大会如约而至，浙江省金华市儿童文旅产业博览会同步举办，吸引来自全国的童话作家、编辑、学者、儿童文学创作爱好者及儿童文旅产业参展商、采购商等与会。

“童话武义”的“热旋风”再次掀起，“诗与远方”联姻的追梦之路满帆启航。短短两天的节会，预估实现文旅项目签约投资及贸易意向总额4.5亿元，儿童文旅产品(线上线下)意向成交额约5000万元，带动住宿、餐饮、景区门票、研学体验、游购等收入约1000万元。

“童话”已经成为浙江省金华市武义县的另外一张闪亮“金名片”，图为2023中国-武义第八届童话大会暨浙江省金华市儿童文旅产业博览会现场。沈云建/摄

童话是陪伴儿童长大的“奇幻园”，是成人心中永远的“乌托邦”。在风景秀丽、人文雅韵的武义，童话这朵浪漫之花越开越艳，并在“童话大会”“童话天路”“童话村”等一系列特色文旅IP中逐渐发展壮大，让“八婺争先，共富童话”成为不再遥远的现实。

童话是武义文化的一颗璀璨明珠。

受明招文化影响，自古以来武义文人辈出，创作出的文学作品也很丰厚。口口相传的童谣、神奇瑰丽的民间故事，为武义儿童文学创作提供了肥沃而深厚的土壤。乡间野史、鬼怪狐魅等传统故事，赋予了武义优秀童话作家茁壮生长的情感基础。

早在2003年8月，中国儿童文学泰斗蒋风受邀在武义县举办儿童文学讲习班。受此影响，彼时在当地任小学语文老师的汤汤开启了儿童文学的创作历程。汤汤奇迹般写作、奇迹般走红、奇迹般拿下国内所有的儿童文学奖项。

“汤汤”的童话，裹进大量武义现实元素和无穷幻想，创造了一个又一个充满美好、善良、勇气和希望的“第二世界”，她三次获得全国优秀儿童文学奖，代表作《到你的心里躲一躲》《水妖喀喀莎》《绿珍珠》等作品在美国、英国、法国、日本、西班牙、澳大利亚、澳门、蒙古等国家和地区出版发行。汤汤说，由写作带来的一切就像个童话。

“童话”已经成为浙江省金华市武义县的另外一张闪亮“金名片”，图为2023中国-武义第八届童话大会暨浙江省金华市儿童文旅产业博览会现场。沈云建/摄

从一枝独秀到花开满园，一位位本土作家开始如雨后春笋般涌现。同样来自实验小学的巩春林，小说《阿香婆》荣获冰心儿童文学奖。她近13万字的代表作、长篇军事题材儿童小说《大兵小将》，入选《儿童文学》原主编徐德霞主编的“少年中国”书系。

再比如在温情世界里写儿童故事的陈巧莉，《文艺报》刊登文章点赞：“她的文字宁静明朗，贴近生活，她笔下的人物既生机盎然又性格单纯，她用笔下一个个妙趣天成的故事，用她的善良、真诚、执着、温暖，警醒着我们的心灵”。2015年，陈巧莉获冰心儿童文学新作奖，并入选浙江省第三批“新荷计划”人才库。

天马行空的丰沛想象，细腻生动的诗意笔触，温情美好的童趣描绘，人性人情的不断探讨……童话作家们书写出一个个轻灵、奇幻的美妙故事，打造出一个个温暖、隽永的“童话世界”。

武义的童话色彩也越来越浓。

2016年“童话书屋”正式开放，同年举办首届童话节。2017年，武义县委县政府提出“童话武义”的建设目标，此后“童话武义”品牌建设写入每年的政府工作报告，列入重点文化工作项目。

与缙云的“烧饼办”一样，武义也专门成立职能机构“童话办”。每年举办“童话节”，并童话般喊出了“塑造一个童话城市形象、打造一条童话文旅精品线、聚力一个童话节会、培养一批童话作家、创作一批童话作品、引进一批童话文创项目”的“六个一”构想。

深耕8载，“童话武义”经历了从文化品牌到文创品牌的迭代更新，“童话武义”从县域品牌逐渐上升成为浙江省的一张“文化金名片”，在业内积累了一定的知名度和影响力。

中国儿研会、浙江省妇联、浙江作协、浙师大、儿童文学、少年文艺、浙少出版社、浙少频道等国内10多家顶尖社团、高校、出版社在武义设立创读基地。童话公司与湖南“乐读猫”、浙江少儿频道、浙江研学协会建立合作关系，不断推进“童话武义”研学向纵深发展，并建立了“浙江师范大学·武义影视剧人才孵化基地”。活动赛事和学术研讨会覆盖全国，并延伸到美国、英国、澳大利亚、德国、加拿大、日本、马来西亚、新加坡等地。

数据显示，截至2022年，武义全县出版（刊发）儿童文学作品300余部（篇）；拍摄乡土童话舞台剧微电影11个，签订童话研学项目及儿童文化影视项目合作协议12个；创建童话研学基地8个，开展童话研学之旅500余期，接待游客约200万人次。

今年以来，“童话武义”品牌建设再一次加大了马力。3月，武义县启动了“中国民间艺术之乡（童话）”申报；4月，举办了这次别开生面的中国武义童话大会和全市儿童文旅博览会；下半年，还将筹拍动画片《重返南霞》，并推出武义童话宣传作品出航海外……

童话，更是一座“金矿”。

《神笔马良》的创作者洪汛涛说：“童话，是一门科学。”童话，更是一座“金矿”。

在浙江省金华市武义县新宅镇安凤童话村，处处洋溢着浓浓童话氛围，以“童话天路”为特色的乡村旅游风生水起。在大田乡碗铺青蛙童话村，被田园包围的彩色小楼，像极了乐高积木拼出来的童话城堡，游客总能找回“童年的味道”。小小的童话，有效带动了乡村振兴、农民增收，“共富”效应显而易见。

“童话”已经成为浙江省金华市武义县的另外一张闪亮“金名片”，图为2023中国-武义第八届童话大会暨浙江省金华市儿童文旅产业博览会现场。沈云建/摄

“童话武义”从无到有，再到四处开花，让我们看到了前景和希望。但“武义童话”在核心IP开发、品牌影响力打造和产业化运营上，依然存在“吸睛”和“吸金”效应不明显，通过数字化手段实现“流量变现”、将童话与旅游相结合实现“诗与远方”的联姻，都还有很多工作要做。

内容是童话武义的“王冠”。把“童话武义”的故事讲得更好，既需要通过政府顶层设计规划，加强政策支持，进一步拓展人才和作品的引流渠道，加强童话人才和作品储备，通过“柔性引才”邀请国内知名童话作家来武义创办工作室、开展公益讲座；也需要武义本土童话作家们，不断耕耘写出更惊艳的文字，并通过“传帮带”梯队培养一批优秀的童话及童话剧作家，营造“百花齐放”的创作氛围。

创意是童话武义的“水晶鞋”。要想“童话武义”传得更远，就要有吸引“王子”的载体。负责童话运营的童话办、童话公司，要培养组建一批既具有深厚美学素养、还懂数字化包装营销的复合型专业化团队，把文学作品转化为数字化产品。如汤汤笔下的《水妖喀喀莎》《绿珍珠》等等的故事主角，可以通过数字化手段转化为精彩的短视频、童话剧、微电影，让“武义童话”可读、可看、可触、可感，真正活起来、潮起来。

“市场”是童话武义的“南瓜车”。只有坚持“市场运作”，才能给予“武义童话”更多变现能力。要通过政策引导，建立文化产业骨干企业，加大重点文创项目“童话”元素的植入力度，以童话助推旅游产业发展。也要加快童话文学作品向可视、可听作品的转化合作，将多彩童话变为流量入口，链接起新消费模式和消费场景。还要将武义童话推向更大的国际舞台，争取举办系列等富有本土元素的童话舞台短剧赴境外走亲交流。

冰心说：“有了爱就有了一切”。童话，温柔又锋利，梦幻又真实。“童话武义”浑如璞玉，蕴藏着无限的可能。从破局到出圈，从破圈到出海，尽早捧回“中国民间艺术之乡（童话）”的“金字招牌”。“童话武义”这个梦想，不仅仅是一个童话。