深耕市场营销 促进品牌升级

王俞

品牌是一家企业核心竞争力和影响力的集中体现，也是产品创新和质量的重要象征。面对复杂多变的市场环境，企业要保持积极的发展态势，必须要借助品牌资源要素，才能在国内外市场上得到历练和成长。品牌的升级要靠良好的服务和优良的质量，也要靠创新的营销模式，本期专访的主人公齐辉，将用他丰富的从业经验和精湛的营销能力，告诉我们在品牌建设的历程中，深耕营销模式的重要性和必要性。

齐辉本科毕业于北京大学广告学专业，现在长江商学院EMBA新经济方向进行研修。自本科毕业后，他始终深耕营销领域，目前已拥有22年工作经历，具备丰富的实践经验和深厚的营销理论水平，打造了诸多经典的营销案例。

齐辉曾在北京亿旗创新科技发展有限公司担任市场部总监，在北京腾信创新网络营销技术股份有限公司担任高级媒介经理。2011年，他应邀加入百丽电子商务（上海）有限公司北京分公司，主要负责百丽电子商务整体的网络营销工作。

在职业生涯的前10年中，齐辉孜孜探索，他深刻洞察营销链条的每个环节，对企业品牌有着自己独到的见解，并在业内获得良好声誉，积累了大量资源，这些都为他日后的职业发展奠定了扎实的基础。

2013年，齐辉加入北京京东世纪贸易有限公司，担任京东金融品牌总监&IT数码营销策划总监。作为京东金融品牌总监，他主要负责京东金融母品牌及白条、众筹等子业务线的品牌管理、线下投放、网络投放，以及京东金融App、京东钱包App的无线推广等业务，推动了如CBA、校园之星、京东“11·11”地产众筹等项目。作为数码营销策划总监，他负责IT数码事业部营销工作，工作内容包括策划事业部日常营销活动，以及京东“6·18”、京东“11·11”等大型市场活动。此外，他还深度参与了当时IT数码频道大改版、“JD+”项目的落地执行，并取得了出色的成果。

目前，齐辉作为京东零售平台运营与营销中心整合营销部负责人，主要负责京东零售、京东国际、京东健康、京东工业、京东自有品牌五大业务板块的整合营销，主导集团级大型促销活动营销，如京东“6·18”和京东“11·11”等。

工作中，齐辉数次与贾樟柯、陆川、Kyra Buschor等国内外知名导演和制作团队进行深度合作，产出了如《JOY与鹭》《最长的一盘棋》《后背》等多个高质量作品，并曾多次担任影片制片人。

在京东任职期间，齐辉不断创新营销模式，出色完成“晚八点音乐会”“京东国际晚会”等多个大型晚会项目，并多次获得公司内部营销及电商行业的荣誉和奖项。此外，基于长期以来在营销领域深耕沉淀的行业影响力，齐辉在2019年还受邀代表中国品牌参加了国际交流——中德品牌对话。

齐辉在品牌、媒介、策略等领域都有着丰富经验，他对音乐及影像表达有着自己的独到见解。在他看来，在消费升级的背景下，必然对品牌升级提出更高的要求。消费市场从不缺乏品质优良的产品，但能给消费者留下深刻印象的品牌并不多，要强化消费者心目中的品牌认知度，实现品牌效应，这需要营销模式的创新。

齐辉认为，市场营销的价值就是要让品牌深入人心，而让营销触达人心的前提，首先是要了解并满足用户的需求。以2021年京东与北京广播电视台联手打造的“京东6·18沸腾之夜”——万圈热爱直播盛典为例，在齐辉的主导下，这场晚会以“热爱”的名义，完成了多元圈层文化、强大明星阵容的震撼集结。在充分满足消费者多元化、个性化需求的同时，也通过情感的共鸣，让更多的人愿意选择京东，让更多的人与京东一起拥抱对生活的热爱。

人们由衷地期待，行业内能有更多像齐辉这样的优秀营销专家，愿意不断钻研、不断探索，通过持续创新营销模式，促进品牌升级，探索整合营销新路径。