“美乐家”缘何能行稳致远

中国发展改革报社 记者 | 鲍筱兰

日前，上海市奉贤区政府发布了“2022年度奉贤财富百强企业榜单”。榜单中的百家企业，当年纳税总额207.5亿元，较2021年增加16.4亿元，增幅7.9%。在去年疫情影响和世界经济下行的大环境下，如此成绩让人刮目相看。疫情影响下，这些企业为何能行稳致远？为此，本报记者采访了美乐家中国区总裁许玮。

家有梧桐树，自有凤凰来

“外资企业之所以热爱上海，美乐家之所以能多次跻身财富百强企业榜单和上海市外商投资企业纳税贡献百强榜，一是中国有高水平的对外开放，二是上海有独具魅力的投资环境。”许玮在接受采访时表示，因此，美乐家于2019年决定投资1.5亿美元，将其海外最大的区域总部和日化生产基地设在了上海。新建成的工厂，还获得了工业和信息化部“2022年度智能制造优秀场景”称号。美乐家把中国区的行政中心设在上海，目前还在积极申请认定上海市外资研发中心。

位于美乐家中国总部园区内的第29家健康生活馆。美乐家公司/供图

据悉，落户在上海奉贤的美乐家海外区域总部和日化生产基地，占地面积80亩，生产基地设有21条生产线和600平方米的质量实验室，整合了研发、生产、质控、物流等九大职能，主要生产、研发清洁产品、个人护理产品及化妆品等系列产品，2022年已全面投入运营，产品覆盖亚太7个国家和地区。其中，化妆品灌装车间配备了GMP30万级的空气净化系统；配送中心采用了全球领先的自动化仓储管理系统，配备机械助力臂，大幅提高了生产效率。

此外，面积近500平方米的上海奉贤健康生活馆也于同期开业，首次新增划船机挑战、肌肤检测仪、年龄检测仪、BMI身体脂肪检测仪、精油体验台、闻香体验等互动项目。美乐家（中国）已在全国建立了多维度的销售渠道，并在全国20多个省份及重要城市设立了分支机构。生活馆的落成，标志着美乐家在中国的健康生活馆数量达到29家，将更好地为当地顾客提供优质的购物体验和服务。

“进博会是全世界第一个以进口为主题的国家级展会，这是一个无与伦比的大平台。”许玮告诉本报记者：“美乐家此前连续三届参加进博会，进博会的溢出效应给了企业很大的帮助，我们很多产品通过进博会首发并一炮走红。除了进博会，东方美谷国际化妆品大会也让我们受益匪浅。东方美谷国际化妆品大会是美丽健康产业的国际盛会，政府领导、专家学者、行业领袖以及国内外美丽健康产业的品牌聚集在一起，共话行业的高质量发展，美乐家已多次受邀参加大会。”

“上海速度，让我们的发展快人一步。”许玮说，上海的国际化大格局孕育了优良的营商环境。在申请美乐家中国总部园区建设项目时，奉贤区政府部门跨前一步服务，在该项目出让合同签订后不到24小时就拿到了五证，以最快速度、最高效率加快项目落地。2020年新冠肺炎疫情初始，美乐家在奉贤区政府的帮助下，复工复产平稳运行。

创新激动力，发展扬风帆

党的二十大报告提出，必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。

“创新是一个国家、一个民族发展进步的不竭动力。对于美乐家而言，创新是企业持久发展的核心，没有创新，企业就失去了核心竞争力。在激烈的市场竞争中，唯有创新才能生存，唯有创新才能获得竞争优势，也唯有创新才能让企业行稳致远。”许玮介绍，长期以来，美乐家以需求侧为导向，努力满足消费者多样化、个性化的消费需求，在生产、创新、研发和质量把控等领域投入了大量人力、物力，开辟了家庭清洁、营养健康食品、身体保养、化妆护肤系列等数百款产品，努力满足人民对美好生活的向往。

美乐家中国区总裁许玮。倪珺/摄

“健康中国的推进建设，既是人民的幸福，也是企业重大的发展机遇。”许玮认为，正在大力推进的健康中国建设，迎来大健康产业一波新的高潮。尤其是在5G、云计算、大数据等技术的加持下，传统健康产业将会迎来全新构建。美乐家紧抓市场趋势，推出“营养餐”概念，将健康和营养带给消费者。备受消费者喜爱的维生素C、益生菌等产品，出现了供不应求的情况。

“数字经济将成为未来的发展方向与战略重心，2022年美乐家也首次参与探索元宇宙。”许玮坦言，美乐家愿与国内外优秀的品牌以这种新颖有趣的形式呈现，向外传递年轻、活力、时尚的品牌形象，并展现在数字化转型与数字化赋能方面的决心与实践。

据介绍，数字化是美乐家当前以及今后重点发力的战略。2023年，美乐家对官网、小程序购物商城、视频号等进行了全面升级，推进信息自动化、整合营销工具，营造更便捷更完善的一站式购物体验。未来，美乐家将融合线上线下的购物渠道，升级线下生活馆，打造数字化体验中心，释放消费需求、完善消费体验、提升品牌竞争力。

责任有担当，奋斗正当时

据了解，美乐家于1985年从美国的爱达荷州起步经营，逐渐发展为一家业务遍及全球19个国家及地区的跨国企业。30多年来，美乐家从T36-C5茶树精油开始，陆续推出结合先进科技，能帮助改善健康、环境与生活质量的日用产品。2003年，美乐家进入中国市场以来，在履行社会责任、保护环境、慈善事业等各方面都发挥了示范作用。

“今后，美乐家将更加尊重自然、顺应自然、保护自然，牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，站在人与自然和谐共生的高度谋划发展。积极履行企业社会责任，倡导企业绿色发展，带动消费者树立绿色消费理念，促进社会和谐发展。”许玮介绍说，美乐家新建成的上海奉贤日化生产基地设置了中水回用装置，废水回用率可达到70%。与此同时，美乐家还在厂房设置了雨水收集、处理与回收系统，用于冷却塔补水及绿化浇灌。在减排方面，美乐家的新工厂采用天然气替代柴油作为锅炉燃料，减少二氧化硫及氮氧化物的排放，降低对大气的污染并采用可充电的AGV和堆垛机替代柴油叉车，减少燃料消耗，降低碳排放。

据了解，“2022年度奉贤财富百强企业榜单”是以当年度企业纳税总额为入围门槛，综合企业环境保护、规范用地、员工权益保护等维度，在当地遴选而出的企业佼佼者。