江飞涛：兴趣电商帮助制造业企业改善盈利和生产模式

中国发展网讯  2月12日，国务院发展研究中心市场经济研究所课题组在北京发布《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究》报告（下文称《报告》）。中国社会科学院工业经济研究所产业融合研究室主任、副研究员江飞涛在报告发布暨研讨会上指出，兴趣电商推动了企业盈利模式的转变。

他认为，过去的企业盈利以销售规模主导，通过规模效应扩大盈利。在兴趣电商出现后，企业通过平台缩短了与消费者之间的时空距离，转向挖掘潜在市场，通过提升市场感应能力扩展盈利能力。

他指出，兴趣电商也引导了生产方式的变化。企业通过平台，更容易观测到消费者的需求，可以直接从生产端的设计开始，打造更为符合消费者持续需求的产品。根据需求订单，商家逐渐引入柔性化的生产机制。

《报告》中同样注意到这一点：随着用户数据的多元性进一步提高，平台帮助企业了解用户偏好及需求的能力大幅增强，能够帮助供给方更加精准地框定潜在消费者群体，提供了“以人定货”的可能性。供给企业通过更加有针对性地设计、营销产品，在满足消费者更多元、更高品质需求的同时，完成了新的价值创造过程。

江飞涛还表述在微观层面，兴趣电商帮助制造业企业改善了盈利和生产模式。通过为企业提供低成本的数字化转型逻辑，助力企业打造订单化库存能力，动态管理供应链，能够为企业提供转型动力。

“在销售过程中，企业通过兴趣电商非常精准的捕捉市场偏好的变化和消费者的潜在个性化需求，并及时作出响应，通过调整设计、生产、库存、管理和销售模式，缩短设计、生产周期和流程，以更低成本满足消费需求，提升企业的市场份额和盈利能力。”江飞涛说道。

在中观层面，他认为兴趣电商会助力传统制造业转型升级，为企业数字化转型提供动力。制造业企业为了更为灵活地承接消费者个性化需求，会更加积极引入数字化的柔性仓储和物流系统，进而实现产业升级。