上海电信橱窗公益行动荣获TMA大奖

 中国经济导报、中国发展网讯 记者缪晓琴上海报道 亮丽的沿街橱窗，不仅是企业展示宣传的媒介，也是折射着城市居民对美好生活的无限热情和期盼。在1月6日举行的第9届TMA移动营销盛典上，中国电信上海公司（以下简称“上海电信”）报送的“‘上海·即日营业’——营业厅橱窗上的公益行动”荣膺全场大奖与公益营销类金奖两项桂冠，充分展现了组委会及行业内外对上海电信社会责任感、创意营销能力的肯定。          

TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards）创办于2014年，旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。经过9年发展，TMA大奖吸引了国内外900余家公司参赛，覆盖80%中国移动互联网知名企业，累计参赛作品5200+件，触及全行业1500+多个品牌广告主。

本次赛事现场专业评审团由近百位行业翘楚组成，来自品牌企业、互联网媒体平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、知名高校等领域。上海电信在800多个参赛案例中脱颖而出，最终赢得最高荣誉——全场大奖。

2022年6月，上海全市历尽劫波打赢了疫情防控攻坚战，进入加速恢复正常生产生活秩序的新阶段。活力和信心，立刻成了关乎特殊时期市民生活、商业复苏成效的关键词。如何为已开业或即将开业的商家解决客流减少、人气衰减等难题出一把力？

从浦西泰兴路到浦东的张杨路，刚复业开门的电信营业厅换下业务广告，将临街橱窗集体惊艳“换装”。格外亮眼的红色门头海报，以周边商家的营业信息为主题，形成了一部部动态的沪上生活指南，映衬出繁华都市的“精气神”；在日益熙攘的市区商圈，在线上话题和千万网友的支持下，一声声振奋人心的话语，呼唤全市居民重拾别来无恙的烟火气。这组红遍6月的“大动作”，创新的是形式，不变的是责任与担当，传递着上海电信助力中小企业的拳拳盛意、浓浓温情。

“上海·即日营业”橱窗公益行动经历了前期大量调研、备案，迅速激起广泛共鸣，吸引了越来越多商家主动进行了解和问询。从健身房到盲人按摩店、从街边的餐饮到社区的粮油米店，每一个打来的电话里都有数不清的“谢谢”和“期待”。

根据商户特色定制化的内容、统一的中国红色调设计风格，以一种特殊的方式在表达着上海日渐活跃的商业景象、提振着这座城市的信心。尽管此次橱窗设计整体视觉设计呈现统一风格，但具体到各个营业厅都与商户反复沟通，做到因地制宜，独具特色。

通过线下橱窗展示和线上话题发起，全线的运作推广为周边商户打开了更广阔的社交场域，这对以“传播文明、沟通无限”为主业的上海电信来说，是一次既熟悉又陌生的尝试。南京东路商圈的上海电信江西中路营业厅，以老字号为依托，突出“食”（潮界、辣堂、旺喜楼、聚红尚）和“戴”（上海老庙黄金、三联—茂昌眼镜/吴良材眼镜/亨得利钟表）；浦东新区的张杨路营业厅，则通过联动一点点奶茶和苏小柳点心，在玻璃幕墙和摩天大楼之间制造一点生活小确幸，为整条街区未来发展注入全新的活力和可能。

“营业厅的橱窗是一座城市的文化墙，我们想让它成为一个特殊的媒介、成为一种象征，来向人们传达一种积极的信息，我们希望更多品牌也能加入到这个活动中来，一起为上海经济发展按下快进键！”上海电信一位发起策划的员工表示。

“上海·即日营业”的公益橱窗，不仅给上海街头增添了一抹抹热烈的红，更将服务城市回报社会的热情传递到每一位来往驻足的市民心中。作为在沪央企，上海电信将始终坚持“以人民为中心”的宗旨不动摇，在改革创新中谋发展，在求真务实中显担当，为助力上海加快实现经济复苏、信心回归而踔厉奋发，绘就美好信息新生活锦绣画卷。