让品牌更响亮 让产业更兴旺 ——“荆品名门”品牌协会2022年工作回眸

中国发展网讯 岁月不居，时节如流，2022年画上了圆满句号。

2022年，是我国进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要一年。回眸2022年走过的路，“荆品名门”品牌协会在荆门市委、市政府的坚强领导、各职能部门的关心指导、社会各界的大力支持、协会理事单位会员单位的共同努力之下，深入实施品牌强农战略，健全品牌培育机制，壮大品牌发展体系，创新品牌营销模式，农业品牌建设步伐稳健有力。

 精彩不断  亮点纷呈

“荆品名门”，荆门精品，最是活动沁人心！

这一年的3月荆门·沙洋第十四届油菜花旅游节期间，“荆品名门”品牌协会组织开展“宜荆荆恩”城市群协同发展先行区暨“荆品名门”农产品展示展销会，展会上，共有43家来自荆门、宜昌、荆州的农业龙头企业参展，设立“宜荆荆恩”城市群协同发展先行区农产品、“荆品名门”与“五个一”工程特色农产品、优质油菜全产业链产品共三个展区。高油酸菜籽油、京山桥米、漳河小龙虾、钟祥蟠龙菜、大柴湖精品花卉、葛根粉、白花菜等优质农产品琳琅满目，宜昌的大白刁、荆州的橘颂酒各显特色。省、市领导及专家巡展现场，对优质特色产品赞不绝口。媒体、网红实时直播，助推“中国农谷”“荆品名门”声名远扬。其间，协办2022年油菜产业高峰论坛，邀请著名歌唱家戴玉强先生到场站台助阵，大力推介荆门油菜产业、“农谷壹号”等高油酸菜籽油代表产品。

这一年的4月28日至6月28日，湖北省第三届（荆门）园博会在荆门举行。这是省内规模最大、规格最高、影响最广、内容最丰富的风景园林盛会。在园博会开幕式举行前夕的5月19日，位于荆门园博园花街的中国农谷·农创中心项目正式对外开放，这是推进“荆品名门”公用品牌实体化运作的载体。该项目是农谷实业集团在荆门市委、市政府的关心指导下重点打造的集数字乡村、区域公用品牌实体化运作、优质农产品展销及文化体验于一体的多功能复合空间，是荆楚科创城的有机组成部分，包含“源楚：荆门的物产、农耕和文化”专题展览、“荆品名门”概念体验店、“荆品名宴”特色文化餐饮、食农书店四个功能区，可满足广大消费者“一站式”的新型农业体验需求，一开放便获得了领导与游客的好评。尤为一提的是，开业期间，组织“五个一”龙头企业参与“荆品名宴”包间冠名权竞拍活动。与荆门广播电视台合作对中国农谷·农创中心项目开业仪式全程进行直播，在线30多万网友参与观看和互动。

这一年的6月，组织“京山桥米”龙头企业、优质油料企业携带产品参加“湖北优质稻米、菜籽油产业链品牌推介暨院士专家‘515’科技服务农业产业链推进活动”，湖北电视台面向全国观众进行直播，“京山桥米 香飘万里”、“湖北菜籽油 荆门高油酸”等宣传语及“农谷壹号”品牌得到广泛传播。

接下来，“荆品名门”品牌协会还发挥渠道优势，组织开展了一系列有亮点、有特色的活动，进一步扩大品牌影响力，实现区域经济与区域形象协同发展。

服务为本  营销助力

协会上连着政府主管部门，下连着众多企业，是企业与政府之间的桥梁。可以说，服务是协会的立会之本，坚持为会员单位服务，坚持为政府部门服务，才有源源不断的活力和旺盛的生命力！

“荆品名门”品牌协会一班人深谙此理。“荆品名门”已有会员企业150家。其中，国家级龙头企业6家，省级龙头企业44家，市级龙头企业37家。

这一年，“荆品名门”品牌协会先后组织全市100多家农产品企业，建立生产与销售实体的联结机制，打通生产流通消费链条，优选全市农企产品走进东方百货、金城大厦连锁商超“荆品名门”品牌专区、农创中心“荆品名门”品牌概念店，提升农产品品牌形象，促进农产品销售。同时，对“荆品名门”品牌专区的品牌形象进行指导和咨询，确保统一形象、统一调性，提升品牌吸引力。协助“荆品名门”品牌经销商农谷品牌公司与优质稻米、清水小龙虾等产业龙头企业达成商贸合作，以品牌牵引产业链开展稻米、小龙虾等产品大宗贸易业务，预计带动重点产品贸易额达8亿元。2022年4月，“荆品名门”品牌协会参与创始组建“京山桥米产业联盟”，致力于产业资源整合，做强做大我市优质稻米产业。

这一年的7月，荆门市农产品区域公用品牌协会第二届第一次会员大会在星球国际大酒店举行。经选举，湖北农谷实业集团党委书记、董事长易俊洲再次当选为协会会长，农产品区域公用品牌协会秘书长何勇连任。此次换届，协会研究部署今后的重点工作，着力当好会员企业的帮手，服务企业高质量发展；充当“荆品名门”的推手，服务品牌高质量发展……

这一年，“荆品名门”品牌协会响应市委市政府号召，不忘初心、笃行不怠，高举区域公用品牌旗帜，在抗疫防疫的战线中勇毅前行，及时对接企业以保障生产经营和物资供应，众企携手，助力打赢疫情阻击战。其间，“荆品名门”品牌协会高度关注部分保供企业提出的各类迫切需求并提供必要支持，帮助会员企业参与保供，为抗击疫情提供物资保障。

这一年，开展全网营销，并创新宣传形式，运用短视频、直播等当今百姓喜闻乐见的媒介接受方式宣传重点产品。制作“京山桥米”“高油酸菜籽油”短视频19条，“高油酸菜籽油”科普片一部，专题直播“京山桥米”春耕节、质量提升工程示范企业、中国农谷·农创中心项目等活动3场。全网发布“荆品名门”及重点产品软文900条、口碑营销信息300条、贴吧和分类信息700条、博客博文600条、视频平台发布500条、百度百科词条1条。还运用“荆品名门”新媒体资源，对武汉区域系列宣传和“荆品名门”新闻、品牌故事宣传进行广泛的二次传播。新媒体热文《“荆品名门”携手武汉高铁媒体上演品牌加速度》《“荆品名门”入围“2021中国品牌*区域农业形象品牌影响力指数”全国50强》《火了！荆门再次向全国推介！万众瞩目！》等新闻传遍微信、今日头条等媒体，“荆品名门”“京山桥米”和“高油酸菜籽油”品牌故事及科普片以短视频形式传遍微信群、朋友圈，国庆期间热度一度上涨，吸引了众多眼球，为培育“荆品名门”消费者奠定了基础。

成效显著  成果喜人

“荆品名门”是荆门市委、市政府倾力打造的以“中国农谷·长寿荆门”为内涵，覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌，建立“政府+协会+企业+基地”运营机制，形成“政府引导、协会转化、企业主体、基地生产”的共创共建格局。

这一年，围绕优质稻米和高油酸油菜两大重点产业，以“荆品名门”区域公用品牌为引领，重点培育“京山桥米”和“荆门油菜”两大地理标志精品。在品种培优方面，优质稻米产业聚焦培育“京山桥米”产品，以“鄂中5号、鉴真2号、洋西早”为主要品种。荆门油菜产业聚焦培育“高油酸菜籽油”产品，以高油酸菜籽油为主打品种。在整合资源方面，全产业链推进。依托地理标志“京山桥米”，致力于京山桥米的品牌培育、种植推广，以“公司+基地+合作社+农户”的经营模式，实施乡村振兴，带动农户发展致富。培育种植面积65万亩，通过合力打造京山桥米地理标志品牌，做优产品品质，推动京山桥米做大做强。打造高油酸油菜产业“七统一”模式，统一供种、统一供肥、统一机播、统一防治、统一田管、统一机收、统一收购，全产业链推进高油酸产业发展，推广高油酸油菜订单种植面积至45万亩，发展成为全国最大规模的高油酸育种、种植、加工、销售基地。

这一年，推进北京“荆品名门”线下馆、上海品牌展厅、武汉运营中心、杭州运营中心建设，建立一、二线城市营销据点，发展大城市消费客户。开展武商（31家）、中百（93家）、中商（10家）三大本土大型商超市场调研，同步与中华特产频道、上海荆农、杭州猩抖、武商集团等战略伙伴达成合作意向，帮助本土农产品拓展销路。还发展电子商务营销，包括“荆品名门”APP2.0、微信商城、天猫、淘宝、苏宁、京东、拼多多、抖音、快手、银行商城等10多家线上平台。推进“屈家岭农耕文化田园综合示范区”“可可国家柑橘公园”等农旅融合示范项目。

这一年，围绕乡村振兴战略，因地制宜打造农产品区域公用品牌。在高油酸油菜产业发展方面，与本地农业合作社、种植大户及所在村民委员会签订了订单种植收购协议，涉及全市的合作社、农户12000多户，产量可达1.5万吨。按高油酸的经济价值计算，一亩田可使百姓增加400元。在京山桥米产业发展方面，大力推进京山桥米产业带农民致富。通过京山桥米订单种植带动农户10.8万户，每年农民可从桥米产业中增收2.5亿元，户平增收2300多元；对因土地流转失去土地的农户，采取“聘请进入合作社务农”“参加技能培训转移安置就业”“鼓励外出务工”等多条腿走路的办法千方百计安置就业，在桥米产业的发展中增加400余个就业岗位，农民每年增收5200多万元。

有付出就会有收获。2022年1月，“荆品名门”荣获2022年“我喜爱的湖北品牌”电视大赛网络人气奖。同年9月，经中国品牌建设促进会专家评审、技术机构测算、品牌评价发布工作委员会审定，区域品牌“荆品名门”品牌强度为860，品牌价值为628.74亿元。同年11月，品牌价值评价通知书送达“荆品名门”品牌协会。从发布的品牌数据来看，“荆品名门”的品牌强度和品牌价值均位居前列。从品牌成长速度来看，“荆品名门”从2019年3月发布至2022年9月，短短四年间品牌价值从零攀升至628.74亿元，创造了区域品牌成长奇迹。从投资收益比来看，“荆品名门”区域公用品牌建设投入与品牌价值收益比为1:1570，投资回报率为1570倍。

“荆品名门”品牌协会将以品牌价值为新起点，为全面助力乡村产业振兴，促进荆门产业转型升级示范区建设，赢得经济社会的稳步发展和繁荣兴旺贡献“荆品名门”品牌力量！（李建民  廖亮  黄永红  蒋伟 曹宇航）