以区域品牌创新带动区域经济社会发展

中国社会科学院财经战略研究院副院长，中国市场学会会长、研究员夏杰长

（本报记者付朝欢、刘政、安宁和见习记者陈荟词整理 ）

按照我的理解，区域品牌应该包括区域公共品牌（如城市品牌、县域品牌、乡村品牌、区域文化品牌、区域旅游品牌等）和区域公用品牌（如地理标志品牌、产业集群品牌等）。良好的区域品牌能有效增进区域认同光环效应和规模经济效应，给区域内企业和产业带来超额溢价，并能有效提升区域的文化自信，促进区域经济社会发展。

中国社会科学院的金碚教授认为，高质量发展阶段的动力机制是，供给侧突出创新引领，需求侧则是人民对美好生活的向往。可以说，人民对美好生活的需要成为高质量发展的出发点和核心关切。

基于地方特色产业的行政区品牌建设，正是从满足人民对美好生活需要的角度来提升区域建设品质，从需求与供给的高水平动态平衡角度，来提升供给质量。公共政策和公共品供给方面，区域品牌建设不仅要跟上，还要发挥引领作用。

比如：打造品牌杠杆，来更好地塑造地方特色、提升地方文化气质；促进内生动能，来优化地方营商环境，建设良好的产业生态；强化科技赋能，加强研发助力特别是数字化赋能；深化文旅融合，乃至文化、旅游和其他产业的融合；优化区域治理，促进区域产业功能的联动和区域发展的协同等。

区域品牌创新发展需要一个更为广角的、系统化的战略体系，和公共政策体系与治理体系的支撑，围绕区域品牌战略规划，还应有产业生态战略、科技赋能战略、文旅融合战略、区域治理策略等。可以看出，需求牵引和对需求的满足，是区域品牌带动区域高质量发展的基本机理。